▲只有河南戏剧幻城
当最后一场演出落幕，灯光照亮“只有河南·戏剧幻城”的夯土墙，不少游客仍久久伫立。一位游客告诉记者：“这里不是一个个简单的剧场，是一个关于黄土、麦穗、迁徙与传承的迷宫。演出结束了，我还没有走出这份震撼。” 曾经，在不少人的印象里，河南的标签是“厚重”，甚至带着“土味”“闭塞”。可如今再次走进河南，全然是另一番感受。一种新的消费逻辑正改变这些认知。人们不仅为实体商品买单，也在为情绪价值、沉浸体验和向往的生活方式买单。
在“开局之年看中国，原来你是这样的河南”主题调研采访中，红星新闻走进开封、许昌和郑州。
▲河南戏剧幻城
在开封，万岁山武侠城被网友称作“最适合中国宝宝的迪士尼乐园”，NPC互动火到旅游淡季仍人潮涌动；“宋潮”夜游再现“一夜鱼龙舞”的盛景，整个城市仿佛重回东京梦华。
在许昌，瑞贝卡以“头顶经济”将假发推向全球，胖东来式服务理念深入人心，甚至出现城管催商贩摆摊的景象。
在郑州，戏剧幻城《只有河南》不仅演出精彩，更带来跨越时空的情感共振；微短剧行业蓬勃发展，潮流街区、文创市集与首店经济蓬勃共生，连蜜雪冰城的旗舰店也频频出圈。
人们不只购买“物品”，更在购买一段“穿越”时光的奇妙旅程，一种被尊重、被愉悦的美好感受，以及一种彰显自我品位与态度的生活主张。这种转变，正悄然成为驱动城市更新与发展的深层动力。
一场全城参与的“时空穿越”
一边是西域商队穿行于集市，驼铃声声，魁梧的卫士高呼“劳驾让让”，另一边，龙王正率领仙子们踏着流行乐起舞，邀游客一同摇摆。河面上，娶亲的船队缓缓驶过，船头有人笑问岸边：“客官，来讨喜酒，还是想抢亲？”不远处的舞台上，衣着华丽的“妲己”正带着游客齐喊：“大王，来抓我呀！”
踏入万岁山武侠城，便如跌进一片欢乐的海洋。这里每日有超过3000场互动演出，剧本月更新率达30%。六大主题街区里，近两千名NPC穿梭往来，随时为你开启奇遇。
▲万岁山武侠城
你可以请“王婆”说媒，与“李白”对诗，随“武松”打虎，看“三打祝家庄”，也能登台与演员飙戏斗舞，赢取“银票”兑换好礼——在这里，处处皆可“入戏”。
“我们希望每条街、每个角落都有NPC能与游客互动，”万岁山武侠城演艺中心总监助理侯宝贵说，“为此，我们愿意不计成本。下一步还有更多国际化的演艺项目推出。”
数年前，这里还只是开封一处平淡无奇的公园，有大片荒凉的土坡，一场演出观众寥寥。如今，其日均客流已达6.7万人次。2025年，武侠城接待游客超2000万人次，实现综合营收12.7亿元。一跃成为开封一处耀眼的城市空间。
夜色渐浓，不远处的开封府中，巍峨的宋式建筑在灯光秀映照下璀璨夺目，《南衙千秋月》等沉浸大戏正拉开帷幕。游客不仅能一睹“包拯”“欧阳修”“范仲淹”等开封府尹的名臣风采，更可随“苏轼”步入东京梦华的盛景。
▲开封府实景演出
“演出灯光、舞美和服装设计都很用心，演员演技也在线，真的有一瞬间的‘穿越’感，”游客王先生这样赞叹道。
“传统观光模式已难以满足当下游客的需求，必须提供更具情绪价值、更富感染力的体验，”开封府总经理段博说，经过一年半的精心打造，用做产品的方式做文化，通过演艺让历史真正“活”起来。“目前一张69.9元的票可观看所有演出，今年春节我们接待了4万游客。未来会进一步加大宣传，让更多人走进开封、感受宋韵。”
从龙亭登船，穿行御河，两岸灯光璀璨、演艺纷呈，昔日大宋都城的皇家气韵与市井繁华，再度在游人面前生动铺展。
这些新业态、新场景，让开封焕发新生。1994年《经济日报》刊发的《开封何时能“开封”》、2005年《纽约时报》登载的《从开封到纽约——辉煌如过眼烟云》，曾深深叩问这座古城。如今，这两篇文章已有了新的答案。
“被尊重的感觉，值得专程跑一趟”
胖东来天使城自2023年1月开业以来，迅速跃升为国内顶流商超。2025年中秋国庆假期，胖东来整体客流量达428.5万人次，其中天使城单店客流突破103.7万人次，外地游客占比高达90%，被网友誉为“超市界的5A景区”“一座带火整座城的超市”。一家超市为何能成为现象级的存在？
▲胖东来收银区，工作人员协助顾客买单
3月25日，红星新闻记者实地探访胖东来。在鸡蛋销售区，每一盒鸡蛋不仅完成药残检测，还确保均为生产12天内的鲜蛋。水果区里，每种果品除标明产地，还附有挑选技巧与农残检测结果，并公开检测员与供应商的联系方式。鲜肉区贯彻“美陈”标准——以鲜切鸡为例，鸡翅、鸡脚、鸡腿皆按固定位置摆放，整齐直观。生鲜食材旁，贴心的烹饪提示卡悄然摆放，为防止边角划手，卡片四角均经过磨圆处理。商场每层电梯口设有充电站，充电宝半小时内免费，超时按每小时1元计费。这股“服务暖流”甚至外溢至许昌餐饮业，不少餐厅也推出两小时内免费充电的服务。
一位专程从武汉赶来的顾客感叹：“胖东来的好，全在细节里。为这份被真心尊重的感觉，值得跑一趟。”
连日来，记者与许昌多位干部交流，他们认为，胖东来带给这座城市的远不止经济效益，更是整体幸福感的提升。如今在许昌，不少店铺会主动挂出“本店学习胖东来”的招牌。甚至城管催促商贩出摊的温情场景，也屡见报端。
从超市到城市，从服务到风气，一场由商业文明引领的温暖变革，正在发生。
生活方式也是驱动发展的经济动能
在许昌有30万人从事假发行业，全球每卖出10顶假发，就有6顶来自许昌。在河南瑞贝卡发制品股份有限公司，你会看到工人们如何把一根头发丝做到极致。这家企业从手工作坊起步，创建“国家级企业技术中心”“国家级示范生产力促进中心”“假发纤维院士工作站”等研发机构。
▲瑞贝卡假发
假发历来被用来提升形象。近年来色彩鲜艳的二次元风格假发，日益受到年轻群体喜爱。瑞贝卡总经办负责人陈勇介绍：“一顶全手织假发，一位工人需耗时一周才能完成。即便缝制款式，也需手工织发填充发缝。在这里，工人月薪过万很常见。”
从传统造型到潮流表达，小小发丝背后，是许昌在“美丽经济”中织就的一条完整产业链。
在郑州东站附近的蜜雪冰城总部，楼下蜜雪冰城旗舰店从早到晚永远排着长队。受欢迎的不仅有饮品，“特色饮品+雪王IP文创”创新融合的消费新场景，迅速成为区域消费新地标。
▲工作人员介绍蜜雪冰城创业历程
一位工作人员告诉红星新闻记者：截至2025年底，蜜雪冰城旗舰店已落地重庆、杭州等国内23个城市，持续提升品牌及雪王IP影响力。
在城市另一边，古商都遗址周边，遗址残垣与博物院现代建筑相映，博物馆面前的草地上文创市集游人如织。对面潮流街区亳都新象15个庭院式建筑古典与时尚交融，各类品牌商店和餐厅云集。一位工作人员介绍，这里62家店铺中40%是河南首店和旗舰店。
在河南年度经济报告中，微短剧产业表现亮眼。
去年1-11月，影视节目制作行业营收增长115.2%。3月27日，红星新闻记者在郑州大志影视基地看到，企业办公室、豪宅、医院等场景一应俱全，微短剧拍摄正忙。基地还联动周边农村成立演员公会，发布群演任务。“各种优势吸引微短剧企业集聚郑州，去年很多从业者返乡就业。”基地总负责人吴红兵说，面对AI冲击，行业需向高质量转型，推出更多不可替代的精品。
数据显示，河南微短剧制播量已连续两年位居全国前三，约占全国四成产能。
河南为何对情绪经济开窍？
著名经济学家、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，过去外界对河南的“土味”印象，本质上是城市发展中对消费场景打造不足、文化资源转化能力不强、城市形象传播方式单一的体现。而如今的变化，核心在于河南各地找准“文化为核、体验为形、情绪为魂”的发展路径：一方面深度挖掘本土厚重的历史文化资源。以开封为例，从宋文化、武侠文化中提取特色元素，转化为可体验、可互动、可传播的消费场景，让传统文化活起来，形成差异化的竞争优势；另一方面摒弃传统的城市发展思路，不再只注重硬件设施建设，而是更加注重城市空间的情感价值和体验感打造。
▲非遗文创大集
朱克力说，通过夜游经济、沉浸式体验、特色商业街区等形式，激活城市夜间经济，丰富城市消费场景，让城市空间从单纯的生活载体转变为消费载体、文化载体和情感载体。这种变化不仅刷新外界对河南的认知，更让城市拥有了独特的吸引力和辨识度，实现城市形象与经济发展的双向提升。
朱克力表示，河南在情绪经济领域的“开窍”，为全国其他城市尤其是拥有深厚文化资源但发展标签固化的城市，提供极具价值的发展启发。城市要做好情绪经济这篇文章，核心要抓住文化挖潜、场景打造、服务提质、品牌传播四大关键，让情绪价值成为城市发展的核心竞争力。实践证明，情绪经济不是昙花一现的网红经济，而是依托文化、聚焦需求、注重体验的可持续发展模式。只要城市找准自身定位、深挖本土价值、精准对接需求，就能让情绪经济成为城市发展的新引擎，实现城市转型与经济发展的同频共振。
红星新闻首席记者吴阳郑州报道
编辑 许媛
审核 王光东
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