回望2025年，我国入境旅游市场迎来了全面回暖，交出了一份十分亮眼的发展成绩单。据国家移民管理局发布的官方数据统计，全年完成查验入境外籍人员共计8203.5万人次，相较上一年度涨幅达到26.4%。
在这一数据中，依托免签政策入境的外籍人员突破3008万人次，占到了入境外籍人员总规模的73.1%，同比涨幅更是高达49.5%。全年入境旅游总人次突破1.5亿，同比涨幅超17%；入境游客境内消费总额突破1300亿美元，同比涨幅更是超过40%。
这些数据绝非冰冷的纸面统计，而是全球各地游客用实际出行选择，给出的最真实反馈。大批外国游客拖着行囊抵达国内后，大多会直奔商圈、餐饮店，究其核心原因，就是同等面值的货币，在国内能换来更丰富、更划算的消费体验。
入境免签政策的持续放宽、覆盖范围不断扩大，直接带动了入境游的全面爆发。截至2025年年末，我国针对48个国家推行单方面入境免签政策，与29个国家实现全面互免签证，过境免签政策覆盖全国65个口岸，过境停留时长统一上调至240小时。
欧洲、亚太区域成为入境游核心客源地，韩国、泰国、日本、新加坡、马来西亚稳居客源国前五，俄罗斯、意大利、澳大利亚等远距离客源国家，游客入境涨幅也格外显著。
入境政策放宽后，外国游客真正实现了随心出行、说走就走，北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场的免签专属通道，常年迎来大批排队入境的游客。文化和旅游部部长孙业礼在记者发布会中明确表示，一系列入境便利化举措，让境外游客畅游中国不再有繁琐阻碍，实际成效有目共睹。
而稳住境外游客复购意愿、吸引全球游客奔赴的核心底气，正是国内平稳的物价水平。当下全球通胀压力居高不下，多国民生消费价格持续走高，反观国内日常消费品价格始终保持平稳，二者形成了极为鲜明的反差。
拿日常餐饮举例，伦敦唐人街一碗兰州风味拉面售价高达15英镑，折算成人民币将近130元，而国内街边正规面馆同款面食仅需15元；韩国首尔弘大商圈两道家常菜品就要花费220元人民币，同等价位在国内夜市，能配齐烧烤、凉菜、酒水、主食的完整宵夜套餐。专业数据对比显示，国内餐饮消费均价，比英国整体低出51%。
再看出行成本，北京地铁单程票价仅3至10元，共享单车单次骑行费用1.5元，远低于巴黎、纽约同类出行的花费；国内酒店住宿、高铁出行的定价，也让预算有限的游客毫无压力，往往境外一晚普通酒店的费用，在国内就能包揽全天高端住宿、美食与交通开销。
国家税务总局数据显示，2025年全国受理办理离境退税的境外游客人数，同比暴涨305%；退税商品销售总额、实际退税额，同比涨幅均接近96%。截至2025年11月末，全国合规离境退税商铺共计12252家，其中9151家均为当年新增，支持即买即退服务的商铺突破7000家。
退税商品品类也逐步升级，从传统的茶叶、丝绸等特色产品，拓展到大疆无人机、智能数码产品等国产科技好物，相关商品销量实现成倍增长。北京王府井、深圳华强北、义乌小商品城，更是成为境外游客集中采购的热门地标，意大利游客批量选购智能手环，东南亚游客囤购数码产品与美妆好物，俄罗斯游客则偏爱各类日用百货。
银联网络相关数据也印证了消费热潮，2025年前11个月，境外银联卡境内交易笔数同比涨幅超100%，境外游客适用的二维码消费，笔数与金额分别上涨100%与77%。
从游客消费结构来看，餐饮消费占比25%、购物占比20%、住宿占比15%、交通占比10%，这些核心消费领域的价格，均远低于国际主流水平。如今境外游客也不再满足于走马观花的景点打卡，转而偏爱深度文旅体验与小众城镇游玩。携程平台报告显示，2025年前三季度，入境游预订量同比翻倍，免签国家游客订单平均涨幅达到153%。
国内县域文旅也悄悄走红，当地亲民的酒店定价，带动住宿订单量稳步上涨。再加上国内高铁路网全覆盖、移动支付便捷、城市环境整洁有序，全方位提升了境外游客的出行体验。英国多家媒体报道提及，每一位来华游客，都在打破过往对中国的刻板印象，在这里不仅能享受低价消费，更能感受到十足的安全感与贴心的本土服务。
这种超高的消费性价比，通过海外社交平台持续发酵，“拖着空行李箱来华采购消费”，一度成为海外热门话题。归国游客纷纷分享实拍视频，展示几十元品尝正宗川菜、百元入住舒适酒店的真实体验，进一步带动更多境外游客来华游玩。
商务部研究院发布的专业报告指出，目前我国入境旅游收入占GDP比重尚且不足0.5%，而泰国这一占比超10%，欧美主流国家也维持在1%至3%之间。若是我国入境旅游发展达到国际平均水平，潜在市场增量能够达到一万亿至三万亿元人民币，这也意味着，当下的入境游热潮仅仅是起步阶段。
但这股火热的入境游态势，也引发了不少现实思考。在外国游客眼中消费性价比拉满的国度，对应的却是国内民众的日常生活常态。受制于薪资与物价的匹配度，不少本土民众日常消费依旧需要精打细算：境外游客一顿便餐就能吃得尽兴，而国内不少上班族，却会因为房租等生活压力，缩减日常餐饮开支。
这种反差并非刻意渲染，而是国内长期经济发展进程中，居民收入与物价水平关系的真实呈现。稳定的物价优势，带动了境外游客与外商资本回流，国内完整供应链、可控的生产成本，也成为核心发展亮点，但如何让本土民众共享更多发展红利，是后续需要重点破解的问题。
国内物价平稳并非偶然，而是依托强大的国产制造能力、高效的供应链体系以及充分的市场竞争形成的结果。这份优势让境外游客觉得来华之旅物超所值，也让本土民众看清了日常消费的真实性价比。这份看似扎心的现实，恰恰源于我们习以为常的生活，放在全球视野下却格外亮眼。
展望后续发展，随着“十五五”规划推进国际消费中心城市培育工作，我国入境旅游将会步入规模与质量同步提升的新阶段。更多特色小城、文创好物会进入境外游客视野，离境退税覆盖范围持续扩大，数字化文旅服务持续升级。我国正以更加开放的姿态拥抱全球，境外游客能在这里收获超值消费体验，本土经济也在这一过程中稳步受益。
这份由平稳物价造就的消费吸引力，不仅是境外游客眼中的惊喜，更是我国对外开放强大吸引力的真实写照。
热门跟贴