近日，徐福记迎来关键管理层更迭。任职多年的CEO刘兴罡将于4月13日辞任，资深营销老将王斌于4月1日接棒，向雀巢大中华区汇报。此次调整正值雀巢完成对徐福记全资控股——2025年3月，雀巢收购徐氏家族剩余股份，彻底完成从入股到全面掌控的布局。
刘兴罡在雀巢体系任职24年，2021年底执掌徐福记，以“稳”为核心策略，推动产品健康化升级，连续多年实现两位数增长，并定下2027年营收破百亿目标。接任的王斌横跨快消与科技领域，曾任华为荣耀全球CMO、白象CMO等职，擅长品牌年轻化与大单品打造。
当下零食行业竞争白热化，徐福记面临打破“年货专属”印象、提升日常复购的挑战。雀巢引入外部营销强将，释放出战略转向信号：徐福记将从稳健守业转向进攻破局，全力冲刺百亿营收。#徐福记 #徐福记高层人士变动
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