守正创新双线发力，看长城葡萄酒在春糖的破局实践。
文 | 易鑫
3月的成都，酒意正浓。第114届全国糖酒商品交易会如约而至，来自全国各地的酒商、品牌与行业观察者齐聚蓉城，共赴这场一年一度的行业盛会。在众声喧哗之中，长城葡萄酒以一套“双线并行”的叙事逻辑，向业界展示了其作为国产葡萄酒龙头品牌的战略定力。
其中，一条线深耕消费场景，用“搭子”哲学将产品嵌入年轻人的日常；另一条线锚定品质高地，用国际权威奖项与创新大赛金奖，持续夯实专业壁垒。两条线相互支撑、同频共振，描绘出长城葡萄酒在消费新周期下的发展蓝图。
01
从“展品陈列”到“场景陪伴”，重构品牌与消费者的对话方式
如果要评选本届春糖“最会玩的葡萄酒品牌”，长城葡萄酒或许会成为一个有力候选。在主展馆中粮酒业展台，其以极强的场景感，将产品融入消费者的人生重要时刻。
露营场景里，长城悦炫气泡酒、名庄荟雾岸马尔堡长相思、酒鬼酒小cher鬼气泡酒等年轻化产品与年轻人熟悉的弹珠机、拍立得并置；商务场景则用“掷骰子”的互动，将大单签订、上市敲钟等庆功时刻与酒鬼红坛、长城五星G9、法国雷沃堡干红等产品串联；婚宴体验区中，红坛酒鬼酒、长城玖与奔富Max与喜庆场景完美契合，现场特设的馥郁香创意鸡尾酒更成为人气打卡点。
值得注意的是，面向年轻消费者的创新产品在本届春糖尤为亮眼。长城悦炫气泡酒瞄准佐餐与户外场景；全新萌系IP品牌沙狐葡萄酒主打轻松易饮，配套周边让葡萄酒变得亲切有趣。与此同时，本次糖酒会首次亮相的啤酒风味、辣椒风味葡萄配制酒，以及亮眼的“大黄球”酌贝利口酒，则用打破传统边界的想象力，为葡萄酒增添更多可能性。
而如果说主展台是“场景化陈列”的集中展示，那么主展馆之外的平行活动，则成为品牌“场景化体验”的延伸试验。
3月26日至29日，成都东郊记忆迎来一场春日限定的“长城研酒所”。这里没有展会的距离感，取而代之的是创意小酒与趣味互动，让葡萄酒与年轻人的春日踏青、结伴出游自然绑定。这种将品牌体验植入城市街区的做法，让葡萄酒成为可触摸、可玩味的生活介质。
几乎同期，世纪城新国际会展中心6号馆内，一场专业度拉满的“糖酒大师赛特调季”激烈展开。约20名顶尖职业调饮师同台竞技，用最敏锐的味蕾与最炫酷的手法，在一只酒杯的方寸之间探索风味边界。
这当中，长城葡萄酒以“隐藏任务”的形式嵌入赛事，选手们在创作中融入长城产品，打造出多款创意饮品，既展现了对产品的风味潜力，也在专业调饮师内心实现了对品牌的品质认同。
从东郊记忆的轻松互动，到调酒大赛的硬核比拼，长城葡萄酒在两种不同的场域中，完成了品牌触角的双向延伸。一方面是面向大众的情绪价值输出，另一方面是面向专业圈层的价值认同。有现场的经销商告诉微酒，“今年春糖明显感觉国产葡萄酒在消费者沟通上更接地气了，不是简单地摆个摊、倒个酒，而是真正在想办法跟年轻人玩到一起。”
02
从贝丹德梭到ideas金奖，品质价值获得双重验证
在春糖热烈的互动氛围之外，长城葡萄酒还收获了另一重行业关注，即来自权威奖项的集中背书。
3月24日，贝丹德梭第六届中国葡萄酒评鉴颁奖典礼在成都尼依格罗酒店举行。本届评选中，长城桑干酒庄马瑟兰干红2022摘得“年度最佳马瑟兰”殊荣；长城华夏九二干红与长城悦宴N258赤霞珠干红则双双获得“贝佳优选金奖”奖项。
三项大奖落袋，既是对单品品质的认证，也折射出长城在核心产区深耕与品种表达上的长期主义。有行业观察人士指出，贝丹德梭的认可，代表着国际专业视角对中国葡萄酒品质的又一次肯定，而长城葡萄酒多款产品同时斩获殊荣，恰恰印证了其全产业链的品质把控能力。
与此同时，长城葡萄酒在创新赛道上的荣誉同样亮眼。沙狐半甜白葡萄酒在2026ideas创新产品大赛中脱颖而出，斩获金奖。两大奖项的加持，形成了专业端与消费端的双重价值验证，既证明了长城高品质酿造的深厚功底，也印证了其在创新产品研发上的市场洞察力。
03
守正与创新，长城葡萄酒的“双轮驱动”逻辑
作为中国葡萄酒产业的奠基者，长城葡萄酒诞生于1978年，生产出中国第一瓶干红、干白和传统法起泡葡萄酒，为行业正规化、标准化发展筑牢根基。近半个世纪的行业深耕，长城葡萄酒的产品线已从最初的经典款型，迭代为覆盖核心产区、明星品牌、创新品类的全维度产品矩阵，构建起兼具行业厚度与市场活力的品牌内核。
此次春糖展台上集中展示的河北、宁夏、蓬莱等核心产区，是长城葡萄酒扎根风土的具象体现；长城桑干、长城五星、长城玖三大明星品牌，成为其品质化路线的核心载体；悦炫气泡酒、沙狐葡萄酒等年轻化产品，则是其面向未来的布局，为品牌增长打开全新空间。
在消费端，长城葡萄酒则以深度的C端触达，完成了从“产品提供者”到“生活陪伴者”的角色转变。本届春糖，从展台内露营、商务、婚宴的全场景打造，到展馆外“长城研酒所” 的城市生活植入，再到调酒大师赛的专业跨界融合，长城葡萄酒始终以消费需求为锚点，让葡萄酒走出传统的品鉴场景，融入大众日常的社交与生活之中。
这种转变，正是对葡萄酒消费从“符号消费”向“体验消费”升级的精准回应，当年轻消费者更注重产品的情绪价值与场景适配性，品牌只有突破单向传播的局限性，以沉浸式的体验、有温度的陪伴，才能实现与消费者的深度链接。
而贝丹德梭国际专业奖项与2026ideas创新产品大赛金奖的双重加冕，为长城葡萄酒的全维度布局提供了价值支撑。专业端的品质认可，让创新产品拥有硬核的品质基底；消费端的创新肯定，让经典酒款的品质价值拥有更鲜活的市场表达，让传统葡萄酒的消费场景与受众边界持续拓宽。
在葡萄酒行业迎来消费结构调整与产业升级的关键节点，长城葡萄酒以守正创新的战略定力，在品质深耕与市场创新之间找到平衡。其以自身发展实践推动国产葡萄酒品质与国际接轨，更以场景化、年轻化的探索，持续拓宽行业消费边界，为国产葡萄酒走向更具品质、更富活力、更贴近消费的多元发展打开了新的想象空间。
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