3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平，上海市副市长卢山，上海市政府副秘书长朱民，上海市商务委主任申卫华，静安区委书记钟晓咏，商务部驻上海特派员办事处特派员叶军出席发布仪式。
2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式发布，“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀，包括：上海时装周2026秋冬新品首发活动、AWE中国家电及消费电子博览会、“气味上海”、TOPS它博会、CBE中国美容博览会。
首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。
静安区现场发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措。聚焦“时尚创意”产业，通过6项核心政策，构建“点、线、面”协同的发展体系，实现首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”的跨越。今年，张园东区首开区还将以近百米长廊为序章，打开高品质首发场景更多全新想象，同步启动东区招商布局，加快集聚全球首发资源与先锋品牌，为南京西路商圈构建更完整、更具活力的首发经济生态注入强劲动能，进一步夯实静安作为全球新品首发地示范区的核心承载空间与价值高地。
政策迭代：
“首发上海”4.0重磅推出
十三项举措强化全链条保障
上海市商务委员会发布“首发上海”4.0版政策，在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。
4.0版政策进一步强化保障：
制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。
资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。
保障配套方面，每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。
体验升级：
上海定制IP发布
打造独一无二的专属印记
今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。发布仪式现场，与“首发上海”4.0政策同步发布的，还有“上海定制”IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。
“上海定制”城市IP正式发布，以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景。从“标准成品”到“专属印记”，上海定制为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。
同时，“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。
场景焕新：
“驭春风·游园会”启幕
国际国内品牌共叙东方美学
今年“首发上海”首次推出的2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日—4月3日对外开放参观。
活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间。设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。市民可通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验。
重磅首发：
全球与本土品牌齐聚
科技时尚与原创设计同频绽放
发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店：
梅森马吉拉于4月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；
泰格豪雅借166周年契机，在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，联动F1中国大奖赛打造赛事经济与首发经济融合场景；
宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海静安南京西路商圈，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景；
自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，以自研极地酵母喜默因与喜默因超抗肽，破解“疲惫式衰老”；
上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。
“首发上海”期间
欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪。
沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，启幕亚洲首家上海沙宣美发学院。
MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款。
优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1赛车、集英社100周年联名等UT系列新品。
CAMPER看步首发JUNCTION系列全新季节配色，以模块化可更换鞋头设计，兼顾舒适、穿搭灵活性与可持续理念。
永久首发一九四零（1940）新品牌，和Factor高性能公路车OSTRO VAM，首家一九四零与Factor联合概念首店全新亮相，打造全场景骑行体验空间。
浴见首发年度新品凉感身体油霜，首创三重凉感因子，解决春夏肌肤黏腻难题，填补高端国货市场空白。
飞利浦全新升级飞利浦健康生活全球体验店Lab，以“可感知的健康科技”为核心，通过“品牌+产品+体验”一体化的消费业态，汇聚口腔、肌肤、头皮护理专业个护新品，为消费者提供专属健康解决方案，将传统的商品购买，转化为一场沉浸式的健康生活探索之旅。
活动上，国务院发展研究中心“首发经济”课题组正式发布《首发经济：理论、实践与政策》，这是我国首部对首发经济进行系统理论阐述、实践总结与政策建议的权威著作。著作厘清首发经济本质在于“新”、内核在于“链”、目的在于“质”，以创新激活消费、以链式带动产业、以质量赋能高质量发展，为构建新发展格局、推进中国式现代化注入持久动力。
作为全国首发经济高地，上海贡献了先进实践经验。自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，2018年以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，成为全国领先的发展高地；在能级上，每届进博会推出400余款新品、上海时装周近千个品牌首发首展，一系列国际首发首展平台已成为全球新品首发的优选地；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文商旅体融合）、圈（产业生态）”的发展模式，“政策+环境”协同齐发力，正在成为引领中国首发经济的创新高地。
记者：黄小清
视频：楼英俊
编辑：梁慧
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