春风已至，万物向新。今年，“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”，于3月28日在张园开启，创新打造可行走、可探索、可沉浸的游园式消费场域。当海派文化底蕴与全球前沿消费趋势相遇，消费者得以在游园探新的步履中，率先触摸上海最新、最潮、最前沿的商业脉搏。
活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，其中有近1/3的品牌来自静安，勃肯BIRKENSTOCK、沙涓、Sisley、FACTOR、五环WUHUAN、Art n等品牌均带来首发首展新品。
MUJI無印良品汉麻系列设计师款首次亮相，飞利浦展出重磅首发新品——飞利浦钻9专业大师刷，全球设计师集合品牌Fabrique打造“马上有钱花”互动装置，并推出小马包挂、小马毛衣等马年限定产品于游园会现场展陈。
“驭春风・游园会”现场创新打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间，呈现一场移步易景的东方游园，并设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。
匠心定制与百年老字号板块，汇聚承载上海城市记忆与东方工艺传承的标杆品牌，是体验工匠精神和百年文化传承的核心展示窗口。展示品牌包括：
百年珠宝品牌老凤祥、中国首个自主量产机械表品牌上海表、海派旗袍品牌蔓楼兰、艺术羊绒品牌Sandriver沙涓、珐琅艺术品牌熊氏珐琅、中国美学设计品牌端木良锦、百年美术品牌马利、百年东方护肤品牌雙妹等。
国际先锋与全球头部品牌板块，集结来自全球10余个国家和地区的35个国际品牌，覆盖护肤、时尚、运动、咖啡、户外等多个领域。展示品牌包括：
法国高端植物护肤品牌Sisley、西班牙现代鞋履品牌CAMPER、德国百年鞋履品牌勃肯、国际专业美发品牌沙宣、瑞士、荷兰、澳洲、法国等全球顶流精品咖啡品牌、美国休闲鞋品牌Crocs、荷兰飞利浦专业个护等，多款产品为中国首秀、上海首发。
新锐设计与中国原创品牌板块，集结55个中国本土品牌，是上海本土消费创新活力的集中体现。展示品牌包括：
中国化妆品领军企业自然堂、中国高端时装品牌之禾、东方草本护肤品牌东边野兽、高端国货护肤品牌林清轩、中国美尚品牌韩束、新锐身体护理品牌浴见、设计师集合品牌Fabrique、轻户外功能鞋履品牌CGX、中国沙龙香水品牌Melt Season等。
科技潮流与跨界创新品牌板块，聚焦新质生产力赋能消费的创新方向，集结科技、潮玩、数字艺术等领域的先锋品牌，打造“科技+消费”的创新场景。展示品牌包括：
全球民用机器人领军企业宇树科技、全球潮流文化龙头集团泡泡玛特、高端美容科技品牌WAiU、全球顶级自行车品牌FACTOR等。
活动3月29日—4月3日向公众开放，可通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验。活动期间，张园全域联动，另有21家活动核心品牌隐于里弄深处、石库门院落之间，以打卡互动形式续写游园叙事。
记者：黄小清
图片：黄小清
视频：楼英俊
编辑：叶苹
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