过去几年，“性消费”市场迎来大变天。
过去五年时间里，我国避孕套市场规模缩水了四分之一；看起来这好像是“避孕套悖论”，但同期我国情趣用品市场又几乎翻倍，逼近两千亿元。
随着避孕套遇冷，情趣用品火热，许多人调侃“现代人的性生活不再需要另一半了”。
当需求客观存在，但又难以满足两人的时候，一个人借助工具，这种现象其实没什么不好。对年轻人来说，两个人在一起确实很累，既要承担情感重担，又要承担经济重担，如果两个人在一起的“成本”太高，那么年轻人就会从“双方模式”中撤退，转向更廉价同时更可控的自我满足。
当这种现象开始发生的时候，这往往意味着，一个新时代的到来。
你可以把这种趋势称之为“单身社会”。从人口学的角度来看，越来越多年轻人开始“自我满足”，又恰好与我国人口进入“萎缩时代”重合，这在某种程度上，也预示着更长远的人口和消费习惯后果。
这种后果最终会是怎样的？
我相信你可以在许多社会学书籍中找到与之对应的这一现象，例如年轻人生活节奏快、压力大，这也导致在遇到新的人时更少耐心去培养和建立更深的情感联结。
久而久之，当生理需求存在，但两个人维系亲密关系又太累的时候，靠工具自己取悦自己，就成了一个不错的选择。
根据艾媒咨询发布的《中国避孕套行业发展报告》显示，过去五年，我国避孕套市场规模大幅缩水，2020年初期市场规模尚有208亿元，到2024年已经跌至156亿元，累计缩水25%，这也是避孕套市场连续四年负增长，且业内预计2025年仍将延续下行趋势。
而头部品牌的情况也不容乐观。其中杜蕾斯天猫销量从2019年的372万件跌至2021年的84万件，两年时间更是暴跌77%。
市场缩水，随之而来的就是企业退场。天眼查数据显示，2020年至2024年间，伴随市场规模萎缩，避孕套相关企业累计注销7.8万家，平均每年1.7万家企业退场。
如何解释避孕套销量下滑？
是因为有更多人选择生育，不再避孕了吗？
当然不是。从数据来看，2020年至2024年，我国新生人口同样在下跌，除了龙年有小幅上涨之外，新生人口减少的趋势，同样没有变。
所以唯一的可能性就是，避孕套销量的下滑，意味着人们正在减少“性生活”。不过严格意义上，应该说是两个人的“生活”，正在减少。
因为生理需求，始终是存在的。而数据也能够印证这一点。和避孕套颓势形成鲜明对比的，就是我国情趣用品市场的爆发式增长，艾媒咨询数据显示，2024年我国情趣用品市场规模已经接近1942亿元，预计2025年将突破2081亿元，短短五年时间里，这一市场几乎翻倍，而同期避孕套则缩水25%。
如果以市场规模来看，我国情趣用品市场规模已经是避孕套市场规模的十倍左右。
这说明两个人少了，但一个人的需求，仍然存在。
对避孕套市场来说，这可能也不是结束。因为随着2026年1月1日开始对避孕药品和用具征收增值税，未来这一市场可能会继续下滑。
避孕套下滑，情趣用品上升，这一降一升的消费变化，很难用单一原因来解释，它更像是多重因素叠加的结果。
单看避孕套销量下跌，首先和避孕方式多元化有关，口服的、皮下埋植的、甚至是避孕针等方式近年来不断被推广，这些工具更强调把主动权交给女性。
过去四年，短效口服避孕药的零售额和皮埋的使用量都出现了两位数以上的增长，只不过整体规模仍然不算大，目前短效避孕药的市场体量在10亿元左右，而皮埋年使用量也只有40多万支。
除此之外，过去几年社交媒体上大量这类科普内容也开始出现，这也可能助推情趣用品的火热，毕竟科普内容的出现，让越来越多人意识到，用情趣用品，其实并不可耻。
这些因素都可能导致避孕套下跌，情趣用品上涨。
当然这背后我更关心的，还是所谓的“避孕套悖论”。即避孕套销量和消费呈相关性，它也被视为“口红效应”的一种变体。
当人们削减大额支出的时候，就会转向廉价但却能够带来快乐的小消费。但今天，类似的规律似乎并不起作用，房子卖不动了，汽车销量最近也出现了下滑，但避孕套市场仍然萎靡，为什么？
这背后可能不仅仅是消费习惯的变化。因为避孕套背后还关乎着亲密关系模式、青年文化和责任观念等多重因素。
不断攀升的经济压力、竞争异常激烈的职场环境，这些都一定程度上推迟了结婚年龄，另一方面也削弱了人们维系长期关系的意愿。
这其实很好理解，你和伴侣渴望结婚，但在结婚的必要条件上，例如彩礼和房子，在几年之内很难解决，如果遇到意外情况，那更是难上加难，在长期没有结果的情况下，双方都有可能选择分手，另谋出路。
更不用说两个人在一起，除了经济之外，情感成本也非常大，最终很有可能导致年轻人选择抽身，转向更个人主义、更可控的性自主和自我满足。
在这种环境下，一段感情往往意味着巨大的情绪和经济风险，会严重透支年轻人在工作和生活中本已有限的精力。
我们假设一个人每天睡醒后的精力为100，如果工作需要耗费他50的精力甚至更多的话，那么在感情上如果再耗去50以上的精力，那么这个人的精力就会变成负数，长此以往就会出现失眠甚至是情绪低迷的现象，久而久之，分开或许就是最佳选择。
叠加今天年轻人中流行的“自我关爱”现象，当所有人都选择自我关爱的时候，某种程度上也遮蔽了人们对亲密关系的非自愿撤离。
这种撤离既源于职场竞争压力，也源于性别角色期待的僵化。
对男性来说，往往会被要求既要收入高，又要会体贴关心疼爱另一伴；对女性来说，则被要求既要在教育和职场冲刺，又要背负传统家庭责任。
和日韩相比，它们事实上也有类似的现象；但我们由于市场经济只有四十多年，速度催生了更为独特的竞争环境，这也可能在一定程度上解释，今天出现的“避孕套断崖式下跌”。
正如有网友评论的那样，两个人回到家吃完饭上床都十点了，睡觉时间都不够，根本没心情搞那些。
归根结底，今天的年轻人婚育观念和过去相比出现了翻天覆地的变化，或许才是这串多米诺骨牌的起点。
避孕套下滑，情趣用品上涨，这并非孤立的消费波动，而是和宏观人口数据相互印证。2022年我国人口首次减少85万，正式进入负增长；2023年人口数减少进一步扩大至208万，在此期间，避孕套和情趣用品分化，恰好和人口减少重合。
在我看来，这不是巧合。
从年轻人的角度来看，当下的问题是职场竞争激烈，经济压力负担加重，几乎无暇顾及婚育；而长期来看，随着青少年人口占比收缩，全社会供养负担持续加重，未来年轻人身上的担子也同样不小。
最终这两个因素叠加，导致了避孕套遇冷，情趣用品遇热。
正如清华大学副教授严飞在关于“悬浮时代”的研究中所说，社会高速变动带来“没有根基、缺少安全感”的“悬浮”状态，人们因此更容易产生身份迷茫、焦虑与对未来的不确定感；同时，都市生活的人际关系也更趋冷漠、离散、疏离，连结变弱。
安全感和社会心理结构变化，这些因素可能才是影响年轻人对长期规划与人生规划（包括婚育）的关键因素。
当一个人不敢对婚育做出承诺，亦或是畏惧婚育，这种现象本身，就值得我们去警惕、去重视。
end.
作者：罗sir，关心人、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。
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