说真的，内娱这么多年，栽在过度营销上的明星两只手都数不过来，最近张凌赫这出戏，可以说给所有想吃流量红利的明星敲了个响警钟。本来新剧开播，安安稳稳靠剧情攒口碑不好吗？非要硬吹硬营销，吹得太猛直接翻了车，还把官媒给引来了，这下好了，从粉丝到正主一连串迷惑操作，直接把舆论搞得一发不可收拾。
这次出事的起点，就是张凌赫主演的新古偶《逐玉》。剧本身就是质量普通的流水线古偶，放到市场上一抓一大把，根本算不上什么出类拔萃的好作品。结果开播之后，不管是片方还是粉丝，愣是把播放数据这些营销成能顶流爆剧的程度，吹得都快没边了，说能脚踢《庆余年》拳打《狂飙》，这话谁听了不觉得离谱啊。
本来古偶赛道早就卷得不行了，没有过硬的质量靠花钱营销撑着，早晚得露馅。说白了，现在看剧的观众又不傻，剧好不好看，打开看两集就门儿清，你吹得越狠，观众的期待值被拉得越高，最后落差就越大，反感自然也就越多。一来二去直接引起了公愤，张凌赫也被网友群嘲，还得了个“粉底液将军”的外号，这下彻底出圈了。
这事闹得越来越大，动静一传开，直接就被官媒注意到了。官媒直接下场表态，说影视剧中涂脂抹粉的将军，根本承担不起塑造阳刚之气的责任。这话明眼人都看得出来，骂的是当下整个行业的歪风邪气，不是真的针对哪一个具体演员。
结果呢，张凌赫的粉丝先坐不住了，居然主动认领火力，直接跑去官媒的评论区冲了。各种无脑言论看得人两眼一黑，尴尬到脚趾抠出三室一厅都不够。本来这事最多就是行业范围内的正常讨论，粉丝这么一闹，直接把所有火力都引到了张凌赫本人身上。
粉丝这波操作别说给正主挽口碑了，简直就是反向招黑，越洗越黑。不仅没帮到张凌赫，反而引得其他官媒也纷纷出来发声表态，这事的性质直接就变了。网友本来就对过度营销注水数据这事一肚子火，看到粉丝这波护主操作，更是彻底忍不了，全在平台上吐槽。
本来出了这事，换个拎得清的团队，都知道这个时候要低调降温，让风波自己慢慢过去。结果张凌赫本人这边也没比粉丝好到哪儿去，偏偏在这个风口浪尖上，还要不停买热搜找存在感。接二连三的迷惑热搜刷出来，看得路人一头雾水，根本不知道想表达什么。
本来团队是想靠新热搜转移注意力，顺便洗掉之前的负面评价，结果完全起了反作用，张凌赫的舆论再一次翻了大车。就比如说通稿吹张凌赫素颜好看，想营销一波邻家男友人设，结果评论区不仅没人买账夸好看，反而全是各种质疑声。有网友更是毫不留情直接喊话，说赶紧查查吧，这里头的水太深了。
现在网友关注的焦点，早就已经不是当初那个“粉底液将军”的玩梗了。大家的注意力慢慢转到了过度营销、数据注水这些事儿上，质疑声也越来越多。当然，现在评论区也有一些言论比较过激，客观说没必要全部认同，但有一点大家说的真没说错。
张凌赫本人还有他的团队，现在最该做的根本不是频繁花钱买热搜营销，压负面控评论。这个时候越跳越容易引火烧身，反而安安静静躲一阵，等这波热度慢慢退下去才是正理。等风头过了，好好吸取这次的教训，沉下心来磨演技，后续好好拍戏，用扎实的作品和立得住的角色说话，才能慢慢重新挽回口碑，重新赢得观众的认可。
毕竟内娱观众从来都不是不讲理，你真有好作品出来，大家不会一直揪着过去的错不放。可要是执迷不悟，一直靠着营销和流量续命，那只会反噬得越来越狠，等到哪天彻底把观众的好感败光了，再想翻身可就难了。现在内娱流量翻车的例子还少吗？真该好好学学怎么低调做人好好拍戏了。
参考资料：光明网 明星过度营销何时休
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