来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会以一城三馆、文商旅体展联动的宏大格局启幕 。本届展会总展出面积突破70万平方米，预计吸引140多个国家和地区的45万专业观众到场，其中海外观众注册人数同比增长18% 。作为上海旅博会整合创设第6年的年度盛会，展会正成为全球文旅产业聚焦的“上海时刻”，以全产业链融合平台，持续擦亮“上海旅游”城市名片 。
本届展会以三大展馆差异化布局，覆盖文旅全产业链，构建“可体验、可消费、可打卡”的文旅消费新场景。
上海世博展览馆聚焦文旅融合新体验，覆盖旅游、游艇、路亚、钓具、美陈及生活方式多个类别，通过自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区等特色区域，以特色文旅产品展销等方式，打造消费新热点。例如，上海国际游艇展的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统展示，路亚钓鱼嘉年华和挑战赛等活动，既勾勒绿色出行未来图景，更激发大众户外探索热情，带动水上运动、公路旅行等周边消费升级，瞄准出行方式升级带来的旅游新消费。
国家会展中心（上海）以集群展HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会为核心，覆盖餐饮设备、高端食材、咖啡茶饮等多个类别，呈现全球化与本土化交融的特色。HOTELEX潮饮全球首发创新实验室、全球风味CHA饮文化节、2026HOTELEX上海国际咖啡文化节等特色展区，搭配世界咖啡师大赛、韩焙-HOTELEX上海国际面包及巧克力时装秀等活动，打造了咖啡、茶饮、甜品、酒饮等沉浸式味觉体验消费场景；公平田野市集则汇聚全国生态农场优质产品，结合各地新农人本土特色表演，让美食体验更具温度的同时，推动农旅融合消费，助力优质农产品走向市场。
上海新国际博览中心以集群展HSOP酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖智慧酒店、建筑装饰、清洁洗涤等多个类别。其中，“爱宠奇妙之旅特展”集结宠物友好空间设计、宠物酒店及乐园设施等板块，瞄准5000亿元规模的中国宠物消费市场，挖掘全新消费增长点。
展会既是前沿科技首发地，也是文化体验场，以科技赋能，培育文旅消费新增长极 。
今年，一大批前沿科技在此集中亮相，从咖啡、炒菜等餐饮制作机器人，到导览、配送、清洁等服务机器人，从PLC电力载波技术到酒店AI智能硬件，从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，诸多科技企业以上海为新品产业化平台，让观众近距离体验科技赋能文旅的新成果。
在科技应用之外，博览会更紧扣消费者“情绪价值”需求，打造了一系列贴近生活、兼具体验与消费的特色活动，如国家会展中心新增“HOTELEX‘嘭嘭’面包节”“HOTELEX 小家电生活节”等，搭配“梦幻糖巧市集”，为美食、小家电爱好者提供丰富体验与消费选择。
在世博展览馆，“上海古镇·非遗特展区”“上海礼物”和“上海市文物交流中心”则带来红色文化、江南文化、海派文化与旅游融合的新场景、新服务和新产品，让全球观众在感受文旅产业创新成果的同时，沉浸式体验上海的城市文化魅力。
展会还以产业赋能为核心，推动文旅与百业深度融合，输出可复制的“上海方案”，助力上海打造都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都。从产品展示到产业赋能，从消费场景到全球合作，2026上海旅博会正以70万平方米的产业全景，汇聚全球之力，擘画文旅消费新篇 。
（图为展会现场照片，主办方提供）
责编：吴迪
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