深圳《星海纪元》实现全国首个机器人驻场的开合式悬浮水上舞台演艺。
“粤BA”揭幕战场馆外的广州展位。
中山影视城内的中国街区。
3月21日晚，粤BA战鼓擂响，揭幕战现场面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券，市民及游客凭赛事门票还可享受商圈、景点门票优惠。一张“票根”串联起从观赛到餐饮、购物、旅游的全链条消费，进一步激发了体育赛事的综合带动效应。深圳、佛山、江门等地也纷纷响应，为粤港澳大湾区文体旅高质量发展注入新动能。
以赛营城，实现体育IP的人气扩散
近期，“粤BA”揭幕战在广州天河体育中心打响，中山队逆转广州队取得“开门红”。据了解，此次揭幕战观赛人数约6300人，赛前开幕仪式中，21个地市代表队带着各自城市的特色亮相，为家乡代言。场馆外沿通道一字排开的城市展位亮点纷呈，广州的非遗押花手工艺品、东莞的AI潮玩与手机制造精品、梅州的金柚文创、云浮的红营茶、中山的乳鸽与杏仁饼，成为展示篮球实力与城市魅力的专属舞台。
据了解，粤BA门票分为8.8元和18.8元两档，兼顾不同球迷的观赛需求。赛事不仅为球迷带来体育激情，更将一张“20元以内”的门票打造成“消费通行证”，实现观赛与消费的无缝衔接。
这种“以赛营城”的模式，在十五运会期间已得到充分验证。彼时全省21市打造“一城一品”体育名片，带动门票收入2.45亿元、主题彩票销量9.13亿元、特许商品货值超8.2亿元，均创历史新高。如今，粤BA延续该路径，通过赛事引流、消费承接、文旅联动，一套成熟的模式正在从全运会走向常态化的城市联赛。
票根经济，以情绪价值打通城市的文旅脉搏
春节前夕，广东就提出以“票根经济”为纽带，联动全省推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动。粤BA开赛以来，广东各地市纷纷响应，将赛事带来的瞬时流量转化为实实在在的消费增量，实现了大湾区经济从“流量”到“留量”的蝶变。
中山在揭幕战后迅速推出面向广州游客的免票政策。3月23日至28日，中山影视城对广州游客(凭身份证)免景区首道门票，广州游客可凭身份证在3月22日至28日免费进入大尖山露营公园。这场双城之约，远不止于价格让利，更是一场精准捕捉观众情绪的消费革新，当客队球迷带着“被尊重”的情绪体验离开，一座城市的品牌形象便悄然扎根。
肇庆更是将情绪价值发挥到极致，整个联赛期间，所有参赛运动员、教练员、裁判员及工作人员凭赛事证件免门票游览七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园三大5A级景区。肇庆主场比赛日前后12天内，客队城市市民及购票观众同样享受免票待遇。当地交通部门也推出凭票根免费乘公交、开通高铁站定制专线、延长运营时间等举措，使“最后一公里”更加顺畅。从“跟着赛事去旅游”到“凭票根免门票”，肇庆用“好客之道”满足游客“被重视”的情绪需求，将体育流量转化为文旅增量。
特色取胜:城市独特禀赋构筑文旅留量高地
面对体育流量的加持，“票根经济”只是城市“弯道超车”的软政策，要让暂时的流量变成持久的“留量”，更需要在服务质量、独特体验、全域协同等领域深耕细作，着力破解千城一面的同质化困局。
相较于许多同质化的文旅景观，潮汕文化作为中国传统文化的一个活态样本，保留了独特且厚重的本土文化旅游资源，凭借英歌舞等非遗IP，打造出硬核的流量密码。携程数据显示，2026年春节期间汕头酒店预订量同比暴涨186%；揭阳紧随其后，增长162%，排名全国第二；潮州也不甘示弱，以135%的增幅冲进全国前十。美团、大众点评数据显示，汕头为春节期间Top10“宝藏味蕾小城”之首，揭阳成功上榜热门非遗年俗文化体验目的地Top10。
当前，深圳正以科技与开放的双重底色，为文旅发展注入更多智慧与人文温度。深圳市政协委员、民建市委会常委王晓蓉指出:“要将科技势能转化为旅游动能，让科技成为深圳文旅最鲜明的标识，最亮眼的底色。”搭建市级智慧云文旅平台，实现查询、预约等一站式智能服务；用VR、AR、人工智能全息技术赋能文旅产品，让科技可感可触；在智慧商圈嵌入科技体验，勾勒独特风景；推广AI助手应用，优化国际支付环境，以暖心服务构筑城市吸引力。
当游客不再满足于票根福利带动的观光打卡，而是追求独特的文化体验和情感共鸣，那些有故事、有温度、有特色的城市，才能真正留住人心。
本版撰文:南都记者 李行 实习生 许译匀
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