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创投笔记

# 东南亚地区的电商格局#

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赵 熠

弘章投资合伙人

从大环境上看，东南亚的电商前景还是很不错。目前呈现几大特点：消费需求高；由中产带动；电商渗透率低，增速快，市场潜力大。据预测，东南亚地区2025年电商市场规模将达到2340亿美元，保持18%的复合增速。

Shopee与Lazada是目前东南亚主流货架式电商平台，第三方电商和社交电商Tiktok也较有优势；中国互联网企业同时入局，入资各大电商企业。

但是从整个的渠道上来看，东南亚还是以线下为主，占比八成。所以，对于进入东南亚绝大部分市场来说，做好线下是必要的抓手。当然，这其中新加坡是个例，它的消费渠道比较发达，线上占比很重。

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