2026，消费温凉。但这个赛道，却热辣滚烫！|场域|审美

图：苏州情绪力大会现场全景

2026年的开年，似乎并不太理想。

激烈的美以伊冲突，高企的油价，动荡的股市，孱弱的房地产，年初的消费市场体感似乎越来越差，这就如同如今的温凉气候。虽然春天来了，但二月春风似剪刀。

面对这个脆弱而又温凉的市场，整个行业都在寻找新的火光，新的解药。

在这样的背景下，这个三月我们“情绪力大会”如期在温婉的苏州召开了。来自全国各地的上百位企业家朋友，在这里交流、碰撞了近一周。

很显然，大家是带着问题而来的。我想，最让大家揪心的问题可能是这几个：

1、如今中国消费市场到底怎样了？消费的热点到底在哪里？

2、大会上分享的这批优秀的项目，优秀的操盘手们，他们如何研判时局，如何制定策略？

3、苏州这座千年风雅之城，如何将文化和商业的融合做到极致？

4、当过往的商业模式崩塌后，未来的商业模式应该是怎样的？

所以，大家来到苏州，在这个阳春三月，在这个古老而又创新的城市，去感知苏州园林，去聆听苏州评弹，去沉浸于苏州古城，去欣赏苏州文创，去品尝苏州美食，更重要的是与一群中国最有创造力的头脑链接，去寻找问题的解药。

四天的感同身受之后，我发现如今的苏州，已经与曾经感知的苏州，有着大不同。

比如：

在情绪力大会第二季的举办地 —— 苏州洄归，这座中国最美办公园区，我们被这个项目卓越的匠心精神和克制又高级的审美深深震撼。放眼国内，鲜有办公园区能兼具这般清新、静寂且能穿越时代的独特审美，而洄归也凭借这份独树一帜的美学底蕴与体验感，稳居大众点评苏州特色美学空间口碑榜榜首。

图：苏州情绪力大会举办场地苏州洄归

来源：小红书洄归生活美学空间

比如，堪称中国中式市集典范的本色东西桥市集，历经五十八届深耕迭代，早已站上中式器物与生活方式审美的顶端，也让我们于此间沉浸式感受这份独属于江南的、温润绵长的文艺气质。

图：本色市集来源：小红书博主泡芙FU-

比如，在音昱水中天，这个全球最顶级的疗愈项目，有着最新的科技和数千项最丰富的疗愈经验，它正以一己之力带动了整个中国的疗愈产业。

比如，在苏州万象天地，这个2026年中国的潮流商业新王者，用日均15万人次的海量流量和极致的品牌内容，震动了整个中国商业界。

比如，在平阊园面馆，他们将苏式园林的雅致美学与江南面道的匠心滋味相融的独特空间，他们让一碗苏面成为承载在地文化的情绪载体，用沉浸式的消费体验定义了中式餐饮的新表达。

还比如，在一辈子应该去100次的苏州古城力，也同样在这个春季绽放着日久弥新的迷人魅力。古城的十全街和双塔市集，都以全新的主理人商业和苏式美学模式，引领着中国城市更新领域的脉搏。

这一切，都发生在现在苏州。如果没有这次游学，我们无法深刻感受到苏州这样创意爆棚又优雅迷人的一面。

下面，我就以我有限的认知，来总结一下第二季苏州情绪力商业大会的一些学习心得，供各位同行们参考指正。

一、市场越是孱弱，创新弥足珍贵

如今经济低迷，消费市场的孱弱是不可争辩的事实。但市场的低迷从未阻挡优质项目的突围 ——此次大会上分享的万岁山、苏州万象天地等标杆案例，均实现现象级出圈，成为行业逆市破局的典范。这些项目的成功并非偶然，其背后的核心逻辑，正是于行业困局中坚守创新、以创新激活市场活力的底层思维。

作为国内文旅行业头部平台型企业，万岁山的成功，离不开其对创意资源的极致链接与行业趋势的敏锐捕捉。

万岁山营销与市场负责人李瀚园总在现场的分享，让我们清晰看到其创新内核：

万岁山并非单一的创意输出，而是构建了一套开放、多元的创意资源整合体系，将行业内最新、最前沿的创意力量深度链接，让平台成为文旅创意的聚合器与孵化场。

更令人印象深刻的是，即便已是行业标杆，万岁山团队仍保持着极致的谦逊与包容。在座谈交流中，他们始终以敏锐的视角关注着每一位嘉宾的观点与思考，不放过任何一个行业新信号。

这份对行业的敬畏与探索，成为万岁山持续创新的源动力。

他们的创意团队如同精准的 “行业雷达”，时刻捕捉文旅消费的新趋势、新需求，以开放的心态吸纳各行各业的创新思路；更以 “鲶鱼效应” 主动打破自身发展的路径依赖，通过持续的自我迭代化解组织系统的熵增，让企业始终保持鲜活的创新活力，在文旅赛道的竞争中始终占据先发优势。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾万岁山营销、市场与演艺负责人李瀚园

而苏州万象天地的逆市崛起，同样是创新力量的最佳印证。

这个项目所在的苏州古城商圈曾一度陷入发展衰退，他们的破局成功在最初并不被看好，但华润团队以系统化的创新思维，让这片老商圈重焕新生。

万象天地总经理严丽君在分享操盘之道时，让我们深刻感受到其背后强大的组织创新能力与细节把控力：即便手握国内顶尖的商业资源，这个团队仍未停下创新的脚步。从建筑规划到景观打造，从场景营造到美陈设计，再到 IP 矩阵的构建，每一个环节、每一处细节都融入创新思考，他们以系统化的创新为商业平台注入核心吸引力。

也正因如此，苏州万象天地成为品牌方打破常规、布局首店经济的首选阵地，首店、首展、首发活动接连落地，持续制造行业热度。据座谈走访了解，众多入驻品牌的苏州万象天地门店，均成为其全国范围内的 “店王”，这一成果的背后，是项目场域独有的创新魅力与消费吸引力。

为了让消费场景更具体验感与多元性，万象天地对空间进行了精细化的主题化演绎，从高层到地下，高街、里巷、登台、潮街等不同空间各有特色、各成体系，让每一处空间都成为独特的消费体验点。

图：苏州万象天地总经理严丽君分享交流现场

正如严总在座谈中所言，项目团队始终秉持“想尽一切办法，让街区变得好逛”的初心，以持续迭代、不断创造新消费场景的热情，带动入驻品牌形成联动创新的热浪。

而这份创新热度的背后，是华润团队严苛的选址标准、行业领先的硬件设施、极致的细节商业把控能力，以及对品牌趋势的敏锐洞察—— 他们通过对场域空间的持续调改与迭代，让商业平台始终贴合消费需求，最终实现平台与品牌的双向赋能。

二、情绪力是方向，更是一个体系

基于近半年的专项研究，我在本次大会上也对情绪力商业做了系统分享，其核心特征与发展逻辑，可通过一组核心数据清晰概括：

这是一个规模达 2.5~5 万亿的高速增长赛道，市场占比稳居全国消费总盘子的 5%~10% ；
情绪力的核心维度可拆解为社交、审美、庆祝三大板块；
赛道覆盖度广、发展积淀深，从潮玩、户外、餐饮、萌宠到演艺、夜经济等，情绪力商业已渗透 12~15 个细分品类，完成了 10 年的行业迭代；
打造高价值情绪力商业场域，核心在于场景营造、业态组合与专业运营 —— 头部高情绪力场域项目中，情绪力业态占比可达 90% ，坪效更是达到同地段同类项目的 125%~130% 。

由此可见，即便情绪力商业具有极强的感性属性，也能通过专业的定量分析，将其商业模式、底层方法论与坪效价值界定清晰、量化落地。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾领易咨询董事长邹毅

三、死磕自己，创造500个打卡场景

近两年，墨蹊创意设计工作室赫荣寰总带领的主创团队，一手打造出南岳里、江夏里、衡山渡三大现象级爆款项目，他们对文旅项目的打造逻辑，也有着独树一帜的拆解与深度思考。

在这次大会上，赫总也提出了对情绪力的独到见解。他说：

一个城市的文旅资源是吸引游客前来的基础，而情绪才是决定游客愿意停留的核心；游客的停留时长，更直接影响着消费转化的最终可能。

在赫荣寰总及团队看来，每一个优质文旅项目，都应成为一座城市的情绪枢纽——真正的优质情绪枢纽，必然是能持续集聚情绪、放大体验感知、有效延长游客停留时间的核心空间节点，而场域的情绪浓度，更是直接决定了游客的复游概率。

正因如此，这支极具匠心的团队始终秉持极致的打磨精神：

他们每接手一个新项目，即便只是几十亩的场域空间，也会投入近一年时间反复推敲设计，打磨出上千张设计图纸；单在场景打造上，便潜心构思、匠心打造 500 个特色打卡点，让场域自带强大的情绪吸引力。

更难得的是，这个团队并非只专注设计端的创意创作，赫荣寰总更带领团队亲自操盘项目的全周期运营，以强大的落地执行能力，逐一验证设计阶段的各类构想与假设。这种死磕自我、躬身入局的全链路打造模式，尽显行业前沿的运营思维与实践深度。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾墨蹊创意设计工作室赫荣寰

四、审美是最低标准，也是最高标准

设计与审美，亦是本次苏州情绪力大会的核心议题，在场嘉宾达成高度共识：

审美是情绪力的底层基础，优质的设计审美能唤醒用户深层情绪共鸣，而真正的高级审美，从来不是孤立的视觉表达，而是与业态、运营深度融合的系统能力。

大会现场，知名建筑师青山周平、申江海、于历明三位老师，分别从自身设计实践出发，深度剖析新一代建筑审美趋势与主题设计的落地逻辑；而阿云朵仓主理人曹国梁老师，则以自身场域打造为例，诠释了如何以极致审美为内核，激活空间的年轻活力与商业价值。

1、青山周平：新一代建筑审美，是「有温度的边界消融」

作为深耕城市更新与空间设计的知名建筑师，青山周平提出，新一代建筑审美早已脱离 “形式至上” 的单一维度，转向「以人为核心、以生活为底色」的温度化设计，核心是打破空间的物理与情感边界，让建筑成为连接人与生活、人与城市的媒介。

他认为，未来的建筑设计审美，不再追求冰冷的标准化与视觉冲击，而是注重对在地文化、生活场景的深度挖掘，通过 “小家大住”“共享空间” 等设计理念，让狭小的私人空间向公共领域延伸，消解 “居住孤岛” 的情感隔阂。

在他的实践中，建筑的美，体现在能否适配人的真实生活需求，能否让空间产生自然的社交与情绪流动 —— 这种 “源于生活、服务生活” 的审美，才能真正触达用户的情绪需求，成为情绪力的重要载体。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾B.L.U.E. 建筑设计事务所创始合伙人青山周平

2、申江海：设计审美终要落地运营，「可运营的美才是有价值的美」

作为申江海建筑设计事务所创始人，他以多年城市更新与商业空间设计实践为基础，在现场直言：脱离运营的设计审美，只是没有生命力的 “空中楼阁”。

他提出，新一代建筑审美，必须将“运营思维”前置到设计环节，设计师不能只做“照片里的好看空间”，更要思考空间的使用者、使用场景、长期运营的可能性。

在他的项目实践中，无论是MIX岛西西里村的更新改造，还是友谊花园里铁手咖啡的创新设计，他在演讲中都反复强调 “设计为运营服务”的逻辑：

好的设计不应盲目追求昂贵的材料与极致的视觉效果，而是根据业态定位、客群需求打造适配的空间，让设计审美成为运营的助力，而非负担。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾申江海建筑事务所创始人申江海

3、于历明：主题设计的审美本质，是在规范框架内实现精准的情绪与场景表达

美国迪士尼梦幻工程师首席IP打造与创意建筑设计师于历明老师，从景区痛点诊断、设计方法论与战略思维三个维度，系统分享了文商旅项目的情绪价值打造逻辑。

他首先指出国内文商旅项目的核心痛点：有资源缺品牌、有文脉缺主题、有元素缺整合、有潜力缺驱动，并以 “望闻问切” 四步法作为诊断工具 ——通过现场考察调研自然与市场环境、听取客户与市场需求、针对性提问挖掘核心诉求、最终精准找出项目症结，同时强调要避免片面、经验主义等认知误区。

在此基础上，他提出 “先有灵魂，后有躯壳”的核心设计理念，主张先确立项目的文化内核与情绪定位，再进行空间与业态的落地，以构建项目的唯一性与排他性，形成不可复制的创造力。

在实操层面，于历明老师提出经营、投资、业态三大倒推原则，要求从终端经营效果、投资回报目标、目标客群业态需求反向推导项目规划，同时构建 “文旅生态圈” 为核心的融合模型，将文化、商业、生态、生活、休闲五大生态圈协同联动。

他还引用《孙子兵法》“上兵伐谋” 的战略思想，强调文商旅项目应优先以顶层策略与情绪价值构建为核心，而非单纯依赖硬件建设与营销推广，最终实现情绪价值驱动下的文商旅深度融合与可持续运营。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾美国 FIDA 文旅亚太区总创意策划师于历明

4、曹国梁：以极致审美为内核，「让审美成为运营的核心驱动力」

阿云朵仓主理人曹国梁老师，以他亲手操盘的阿云朵仓项目的打造实践，诠释了如何将严苛的审美力与商业运营深度结合，让审美成为空间年轻力与商业价值的核心驱动力。

他提出，场域空间的审美打造，核心是「在地化审美表达+沉浸式场景营造+社群化运营落地」，三者缺一不可。

阿云朵仓以“洞穴中的村落”为设计核心理念，将贵州山野自然与本土文化融入空间肌理，通过错落坡屋顶、木色调立面等设计，营造出松弛、有温度的审美氛围，消解了传统商业的冰冷感。

而这份高级审美，并非单纯的视觉设计，而是与业态定位、运营策略深度绑定：他们围绕审美氛围打造食集、不市、滑板场等年轻化业态，以吸引青年客群，再通过高频主题运营、主理人共生体系、圈层培育等方式，将审美带来的流量转化为运营的留量。

曹国梁老师坦言，打造极致的空间审美并非难事，但让审美持续赋能运营、让空间因审美而保持长久的活力，需要不断打磨细节 —— 唯有让审美贯穿于业态规划、场景打造、用户运营的每一个环节，才能让空间产生持续的情绪吸引力，创造出澎湃的年轻力。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾阿云朵仓主理人曹国梁

五、面对AI的挑战，定力是最稀缺的资源

AI对文商旅和情绪力商业的影响，也是这次大会中被老师们热议的问题。

针对这个问题，申江海老师和王龙江老师都发表了各自的观点。申江海老师通过跟国内外最先进的AI团队深度沟通后，对AI对设计行业的冲击表现出了深深的焦虑。

但是，浙江佰邨文旅科技有限公司董事长王龙江却提出，情绪商业可借力AGI 技术优势，从数据、产品、文化、健康、消费五大情绪维度精准发力。

王龙江老师在大会的分享中提到，他们团队依托杭州文三来科技体验中心、西湖文旅《黑神话：悟空》官方合作体验空间等案例实践，通过 AGI 分析情绪数据、牵引产品创新、赋能科创与沉浸式体验打造，让科技精准对接用户情绪痛点，实现硅基生命为情绪服务、为体验加分的核心目标。

同时，王龙江总也强调，情绪商业的核心壁垒在于打造AGI无法复刻的、有温度的实体情绪场景，这也是应对AI冲击的关键抓手。

他还以亲自操盘的众安湍口温泉、杭州风之谷、广西崇左秘境丽世度假村为例，分享了康养治愈与沉浸式度假场景的打造思路；同时结合扬州广陵明清古城、景德镇老城改造项目，解读了在地文化与历史底蕴的活化复刻路径；并以岱山海村COSTCO式全域旅游的会员制运营模式为参考，阐释了情绪商业的落地逻辑。

所以，王龙江老师的核心思想就是以文旅为核心载体，将自然疗愈、文化共鸣、生活温情融入场景打造，通过全域运营、业态创新等方式，把情绪价值转化为可感知、可体验、可变现的商业闭环，最终让情绪商业成为对冲 AI 技术冰冷感、承接人类情感需求的温暖载体，凭借独有的情感价值构建起行业不可替代的核心竞争力。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾浙江佰邨文旅科技有限公司董事长王龙江

其实反过来看，本次场域中洄归美学空间的成功，正是对抗当下AI冲击行业设计焦虑的经典案例。

洄归美学空间主理人吴文青总与我交流时提到，洄归之所以能将一处企业办公区打造成全苏州知名的美学目的地，核心便在于对设计的极致打磨。

他们特邀台湾专业设计团队操刀，单是前期设计阶段便耗时近一年，以慢工细作的匠心反复推敲每一处细节，拒绝速成的网红设计套路，让设计真正扎根场地、服务于空间本质与人文表达。

这支台湾设计团队用一整年的时间深耕场地，从苏州本土自然风貌与人文底蕴出发，将生态与美学融合的设计理念融入每一个核心要素：

比如，洄归的设计贴合山势打造退台式建筑形态，复刻苏式园林移步换景的意境；精研清水混凝土材质的肌理与光影运用，让自然天光成为空间的天然设计元素；兼顾办公功能与自然疗愈属性，打造高绿植覆盖的开放共享布局，就连石材、线条等细节也经多次现场实测微调。同时洄归的水岸庭院与地下的X光洞，也构成了全苏州年轻人最喜欢的生态美学体验空间。

这份对设计的敬畏、对细节的执着，正是洄归出圈的关键，也印证了好的设计从不是一蹴而就的噱头，而是时间与匠心沉淀的必然结果。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾洄归生活美学空间主理人吴文青

图：洄归生态美学空间 X光洞

六、高颜价比、有趣味、凑热闹、造共鸣

在制造商业的情绪价值的具体操盘技巧上，构建一个独特的有趣的情绪场域就是一个非常实操的环节。

针对这个问题，盈石中国的CIO夏铭总，结合他们丰富的年轻力非标商业操盘案例，给出实体商业落地情绪消费的核心策略：

他提到，情绪力商业应该挖掘跨客群的情绪共鸣点，打造跨业态的情绪组合以提升消费选择与客单价，坚守空间设计与内容运营情绪指向一致的核心原则，通过色彩、动线、材质等设计维度实现情绪场景化表达，最终以情绪为核心进行体验内容与销售闭环的整体设计，让情绪消费从洞察落地为可实操的商业创新，真正以情绪力激活实体商业的核心竞争力。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾盈石CIO 夏铭

漾应的火塘创始人赵祎依则以自己的品牌为核心，提出要建设以 “生活方式集合” 为核心，将情绪力落地为城市里可触摸、可沉浸的实体空间与情感连接，其核心在于以善意与信任为底层逻辑，以在地文化为内核，以无门槛的多元体验为载体，打造城市人的 “情绪喘息角落”。

从 24 小时无人书店的信任实验，到火塘无门槛音乐现场的社交共鸣，再到 “城市声浪” 公益路演的流动音乐社群，漾应始终聚焦 22-40 岁有生活态度的群体，打破标准化社交与消费的桎梏，通过酒店、咖啡、音乐、书店的业态闭环，让空间成为情绪的容器。

同时，他们秉持 “一店一品” 的在地化打造原则，拒绝复制，将城市肌理转化为独特的空间记忆，以真实连接、开放共创的方式，让每个灵魂找到栖身之所，最终实现以情绪体验为核心的商业向善与价值共生，让 “城市里最近的远方” 成为大众可感知的情绪归宿。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾漾应的火塘创始人赵祎依

止痒商店的创始人胡冰总，也做了一个精彩的发言。

止痒商店的做法是，面对这个情绪力消费的大师大，他们精准捕捉当代消费者的 “情绪痒点”，将情绪力转化为可设计、可体验、可转化的商业闭环，这里的核心是用创意设计重构空间、产品与活动，让情绪成为消费的核心驱动力。

在空间打造上，止痒商店摒弃了“无聊卖场”的模式，以一店一主题的非标设计、模块化可生长的空间叙事，打造 “情绪游乐场”，让空间本身成为情绪体验的载体。

在产品层面，通过原创孵化、品牌联名、城市限定等方式，打造有梗、有共鸣的 “情绪搭子” 产品，从止痒膏爆款到城市限定周边，让产品成为情绪表达的符号；

在活动运营上，以 “看热闹” 为核心，打造市集、快闪、主题活动等多元场景，让消费者从 “参与” 到 “共振”，实现情绪的社交化传递。

同时止痒商店还构建全链路的创新赋能模型，通过租赁、共创、城市合伙人等模式，将情绪体验的方法论落地于商业地产、文商旅街区等不同场域，最终实现从情绪共鸣到商业价值的转化，让 “对抗无趣、自由表达” 的情绪需求，成为可持续的商业增长逻辑。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾止痒商店创始人胡冰

而专注于夜经济赛道的演讲嘉宾，黄河资本合伙人张舒总因为有着中国最早最大的LIVEHOUSE 酒吧投资人和孵化平台的丰富经验，他在分享中谈到：

夜经济作为情绪消费的核心赛道，他们发展逻辑已从单一的场景搭建转向 “质价比+心价比” 的双重价值供给，Z 世代消费崛起与下沉市场需求释放更是推动行业向精细化、专业化升级。

当前夜经济及酒吧赛道虽规模持续扩容，但普遍存在业态断层、文化空心化、连锁化程度低等痛点，品牌风口轮动快、供给同质化的问题突出，而消费者对透明信任、情绪释放、在地链接的新需求，倒逼行业必须跳出 “酒+餐+歌” 的简单叠加，转向以高质量弱链接为核心的多感官体验打造，这也是情绪力商业在夜经济领域的核心破局点。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾黄河资本合伙人张舒

中国国土经济学会城乡融合发展专委会会长陈安华老师，在情绪力大会上提出，乡村文旅康养产业已迈入以情绪价值为核心的3.0阶段，而当前乡村资源转化不畅、传统康养产业深陷同质化、地产化等痛点，亟需新动能破局。

当前的宠物经济因契合情感陪伴的核心需求，获政策支持且市场规模高速增长，成为乡村康养融合发展的优质赛道，其能为乡村注入情绪价值、盘活存量资产、创造高频消费。

而乡村康养应摒弃重资产模式，走轻资产运营前置之路，通过存量空间的宠物友好型微改造，打造宠物陪护疗愈基地等三大融合模式，配套人宠双医疗保障，结合在地文化打造IP、构建多元盈利矩阵，以宠物经济与乡村康养的融合，激活乡村振兴的情绪力，实现乡村资源的价值升级。

图：苏州情绪力大会演讲嘉宾中国国土经济学会城乡融合发展专委会会长陈安华

七、超链接对话：情绪力✖️疗愈力✖️社群力的多元融合

在这次大会的论坛对话环节，主办方壹方城幸福的资深合伙人昌娟总围绕《情绪场景如何成为流量与留量的引擎》这个话题，主持了一场深度跨领域访谈。

这次访谈特邀万岁山李翰园总、于历明老师、土地问题专家崔元星老师、知名宠物博主李多多、音昱水中天项目代表曹丽萍女士、社群问题专家李婷老师，与壹方城幸福平台创始人赵懿总同台交流，我也参与其中；对话视角横跨情绪疗愈、情绪商业、宠物经济、土地合规、行业社群等多个领域，围绕情绪力的落地实践、多元融合展开深度探讨。

而这种来自不同领域、不同赛道的跨界对话，不仅打破了行业认知边界，更激发了大家从不同侧面去解读情绪力、挖掘情绪价值，让情绪力与疗愈力、社群力的融合有了更具象的实践方向，也为现场嘉宾带来了跨维度的思维碰撞与创新启发，让情绪场景的打造不再局限于单一领域，而是走向多业态、多资源的协同共生，为情绪力商业的落地探索出更多元的可能性。