见过品牌为明星包场的
但印象里还从没有见过
有品牌像这样来为明星包街的
因为在这条街上
你路过时每抬一次头
都有可能与杨幂的时尚大片打个照面
而每往前多走一步
既可以近距离目睹
杨幂与思加图 首个限量合作款
也有机会解锁这组户外广告中
设计的一个个小巧思和新看点
上海安福路每往前走一步
杨幂的新广告都有新花样
上海安福路，全长 862 米。
这里不仅是年轻人活跃和打卡的潮流地标，也是众多时尚大牌和小众美学店铺在这里开设第一家店和快闪店的首选。
最近如果你从这里经过，由衷地建议你不妨放慢脚步，或是多多抬头环顾一下四周。
因为时尚鞋履品牌 STACCATO 思加图和其代言人杨幂一起，把这个静谧与喧嚣并存的城市生活方式街区，变成了一条流动的让人有探索欲的互动广告长廊。
从街头到巷尾，每往前走一步，都有可能让你还想再往前多走一步，看看思加图与杨幂究竟还能玩出什么新花样。
比如沿着安福路由西往东，在入口的两侧，可以看到 STACCATO x 杨幂限量合作款的时尚大片和海报墙，一上来就从视觉上给到往来的路人一点小小的震撼。
一路往前，路边原本习以为常的配电箱，在思加图眼里成了一块「时尚结界」所在地。
它结合安福路是潮人聚集地的街区属性，在「闲人免进」的基础上，再加上了一句能让人先是一愣、随后秒懂的「潮人也免进」。
就连沿路门店日常用来防晒的遮阳布，也被思加图巧妙地做成了广告位。
行至上海话剧艺术中心，你会发现思加图在门口布置了一个具有沉浸式氛围的互动打卡空间。
在这里，你不仅可以直接领取思加图专门为大家准备的幂报、蜜蜂气球、鲜花等一系列打卡道具，加上「卖报了报刊亭」这一动作，也会触发人对新品「卖爆」的美好寓意联想。
同时这个地方随机向路人和粉丝们派发的打卡道具，一路上也成了一个个行走的广告位，提升了安福路思加图可见的浓度。
再继续往前，记得留意两侧的绿化带。
你会看到原本就有一片绿色草坪的位置，思加图放上了「一片好坪」。
这样的设定，看上去像是在提醒大家，放慢脚步就可以发现身边那些安静的美好，并能够引发人的自动脑补，它的新品正在迎来「一片好评」。
让人会心一笑又别具巧思的是，思加图还专门在这条路上筛选了一些门店来进行文案层面的语义互动。
其中，「奇美理发店」的「奇美」，指向的也是思加图这款新品颜值的「奇美」。
包括路边只开了一扇小窗的门店，思加图也想尽办法找到了创作的空间。
张贴在边上的海报文案「链接（小窗滴滴）」，直接把姐妹之间那种看到心仪的好物时忍不住一起分享的心情给具象化了。
还有越往前走，记得越要抬头观望这条路上的居民楼。
原本平常人家用来晒自己衣物的阳台，思加图稍加布置，就变成了一个个「有晾点，晒一下」的「晒台」。
其言外之意仿佛也在说，这一次它和杨幂合作的新品，也是一款值得拿出来晒给大家看的穿搭好品。
最后，当你来到安福路的街尾转角，会邂逅一间时髦又亲民的「好德便利店」。
在橱窗边上，思加图向每一个路过此处和跟随杨幂的海报追到此处的人发出了一份邀约——「去买思加图呀」。
于是「好德」这两个字，也就成了一句同伴之间爽快应约的暗号。
而看到这里，相信你也意识到了思加图这一次与杨幂的合作，不是一次普通的户外广告投放，而是跳出了常规的广告沟通路径。
具体点说，思加图相当于是把整片兼具时尚气息和烟火气的安福路生活街区，当成了一种可以开放创作的户外广告媒介。
在这个过程中，它一边用创意层面的巧思和融入在地环境的表达，引发往来路人的驻足观看和主动参与，一边又以一种隐性的互动游戏式解密机制，驱动人的脚步不断往前一探究竟。
在这个语境下，街道两旁的建筑成了它的画布，商店成了它互动的注脚，经过的人群就像是一个个流动的 NPC，不断触发更多人加入进来。
尤其是那些喜欢杨幂的人，只要置身于现场，就一定会忍不住跟随思加图的指引，一步步追随杨幂的海报往前，解锁品牌埋设在道路两旁的彩蛋与惊喜。
从这个角度来说，思加图也好比是把安福路打造成了一条实打实的「杨幂痛街」，进而再与蜜蜂们一起，上演了一场独具风格的新品预热大秀。
品牌与明星的合作
需要创造一段独特的旅程
另外，细分过去明星与品牌之间的代言合作，主要有两种：
一种是靠明星的形象，来直接对品牌和产品进行背书；
一种是通过明星的授权，借用与其相关的 icon，比如名字、签名来进行创意层面的传播。
那么这一次，思加图与杨幂之间，不再是简单的授权与背书，而是真正进入到了产品层面的深度参与和共创。
思加图先是从 2025 年杨幂在其私服中重复穿着超过 18 次的真爱单品德训鞋入手，邀请杨幂亲自加入到产品设计中来。
之后杨幂则结合品牌一直以来面向的都市优雅人群，和自己日常的穿搭喜好与粉丝群体的期待，设计出了一款具有「甜酷风格」的时尚单品。
细看鞋面上的元素，可谓是细节满满。
其中，珍珠蝴蝶结与花朵扣饰就似春日带给人的「仙」与「甜」，小蜜蜂元素对应了代言人与粉丝们之间的专属「幂」码，「闪耀银」的色彩既能为日常穿搭增加亮点，也可以出入不同的社交场合。
更特别的地方在于，这些元素的可拆卸设定，能让人根据每日心情去进行穿搭组合。
如果你买到的是这一次双方合作的限定版，那么你还会发现鞋盒上有杨幂亲笔绘制的小蜜蜂图案。
以上知晓了这些，回过头来再看思加图这一次承包上海安福路的动作，它也好比是在这个往来潮人聚集的场域里，对这款合作单品做了一次从头到尾的放大。
而也正是因为双方多年下来所建立的信任程度如此之深，思加图在这一次传播过程中，也打破了过往明星代言产品时的单向度橱窗展示，走向了更深度的定制化场域表达。
打个比方来说，当你走在安福路上，你不仅仅只是在逛一条从头到尾都有杨幂广告的时尚街，你还在和思加图一起，完成一趟独特的旅程。
在这趟旅程里，你会对安福路的空间叙事多一份新的认知，也会对思加图的品牌叙事多一层新的感知。
如果你是一位路人，你会在「不经意的偶遇」和「再次看到」中，慢慢加深对思加图的品牌印象。
如果你是杨幂的粉丝，相信你肯定会在这趟旅程结束后，留下一份甜「幂」的回忆。
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