（来源：邯郸新闻网）
转自：邯郸新闻网
【一品一播 数智新力】
以播赋能，我市电商产业全面起势
——“一品一播”推动全域产业提质向新
近年来，我市持续推进“一品一播”行动，将其作为推动数字经济与实体经济深度融合、赋能特色产业升级、助力乡村振兴的重要抓手。以该行动为牵引，我市聚力打造数字产业新高地，直播电商产业迅猛发展，企业发展活力持续迸发，全域产业焕发蓬勃生机。
在邯郸市“一品一播”直播基地——“彩立方”内，两名女主播正推介产品。 邯郸新闻传媒中心记者 范文平 摄
2024年12月，我市正式启动“一品一播”行动。市委、市政府先后出台《“一品一播”行动方案》等一系列政策文件，明确产业发展目标、实践路径与保障措施，对标先进地区成熟经验，紧密贴合本土产业特色，构建起覆盖全域、统筹高效的产业发展框架，为直播电商产业破局起势、稳步发展筑牢了坚实的政策根基。
市商务局电商科负责人介绍，我市“一品一播”在产业运营体系上，构建了“1+20”运营模式，以市级“一品一播”总公司为龙头，联动20个县级“一品一播”子公司协同发力。通过整合优质供应链资源、完善直播配套基础设施、培育专业运营团队，推动基地实现“前店后仓”一体化运营，让产业发展有方向、有支撑、有合力。同时，将“一品一播”深度链接全国乃至全球市场，不仅为企业发展拓宽了销路，也打通了群众致富增收新路径。
1月28日，邯郸市网上年货节启动仪式暨“一品一播”选品大会活动现场。邯郸新闻传媒中心记者 周绍宗/摄
聚焦“一品一播”产业发展，我市围绕电商产业“人、货、场”三大关键要素精准施策、全面赋能。在“人”的培养方面，累计培育本土带货主播超1.3万人次，同步建立完善主播晋级奖励机制，打造从电商小白到星级主播的阶梯式考核激励体系，让人才成长有路径、有动力；在“货”的整合方面，建立“邯郸好物”选品库，筛选近7000款特色农产品、工业品、文旅产品入库，统筹供应链资源，实现优质产品集中推介、统一销售；在“场”的建设方面，构建“市级直播基地+县级直播产业园+乡镇直播站点”三级融合发展载体，盘活闲置资源，打造功能复合型直播阵地，配套仓储、物流、运营等全链条服务，为“一品一播”产业蓬勃发展搭建起完善平台，推动我市电商产业从零散经营走向体系化、高质量发展。
3月25日，走进邯郸市“一品一播”基地，一楼本土选品区宽敞大气、布局时尚，来自我市各地的特色好物、农特产品、文创产品琳琅满目。大厅一角，两位主播正面对手机镜头，热情细致地推介邯郸本土品牌“郸鲜生”鸡蛋：“富硒蛋营养优良、纯谷物蛋口感纯正……”主播讲解专业，网友热情互动，采购订单频频刷屏。
邯郸市“一品一播”直播基地“彩立方”邯郸风物选品区。邯郸新闻传媒中心记者 曹楚琦/影
邯郸鸡蛋产业历史悠久、体量可观，是传统优势特色产业，馆陶、曲周、广平等地均是产蛋大县。基地运营负责人刘锋坦言：“我市鸡蛋产业基础好、品质优，但过去经营分散、缺乏品牌运营，好蛋卖不出好价，产业一直没能做精做强。”
“作为本土专业电商赋能平台，市‘一品一播’基地搭建了成熟完善的供应链运营体系，实行集中选品、统一采购，不仅为合作企业、电商分销商提供优质稳定货源，还提前为他们垫付采购资金，待分销商卖完产品后再结算货款，有效缓解了企业及经营主体的资金压力。同时，统一采购降低成本，也让广大消费者享受到更多实惠。”刘锋说。
“过去邯郸鸡蛋产业分散性太强，难以形成规模效应，产品附加值低。经过深入调研，市‘一品一播’公司以鸡蛋为突破口，整合全市14家蛋鸡企业，对蛋类产品包装进行适网化改造，采用集采分销模式开展线上销售。这一模式倒逼企业在规范化养殖、产品提质、品类丰富度、品牌包装等方面优化升级，从而带动蛋鸡产业提质增效、转型升级。”基地相关品类运营负责人何江涛说。
如今，借助直播电商渠道，“郸鲜生”等本土新兴鸡蛋品牌正在逐步打开全国市场，凭借优良品质和丰富的产品品类迅速赢得消费者认可。数据显示，仅今年3月份，“一品一播”系统的鸡蛋销售额便突破1500万元。据测算，涵盖全市鸡蛋产业整体线上线下渠道，全年销售额有望突破10亿元。
刘锋表示，下一步，市“一品一播”公司将持续深耕本土特色农产品，在继续做优做强鸡蛋产业的基础上，
陆续对本地米线、小米、辣椒、花椒等特色品类全面进行适网化升级改造，一个品类一个品类培育，一个品牌一个品牌打响，让邯郸农特产品的品牌更响、品质更优、竞争力更强，以直播电商新模式全面撬动产业振兴，助力乡村全面振兴。
线上营收一年增长10倍，全国加盟直播超700家——这是肥乡区别丽美特窗帘生产企业依托“一品一播”交出的亮眼成绩单。
走进肥乡区天台山镇的别丽美特窗帘生产基地，车间内设备高效运转，工人们各司其职、井然有序；销售直播间里，主播正对着镜头生动推介新款产品，产销两旺的景象扑面而来。作为北方地区规模最大的高温定型成品窗帘生产企业，2024年以来，别丽美特紧抓电商直播发展机遇，依托“一品一播”平台优势，实现传统产业借“播”蝶变、乘势腾飞。
“真正推动企业跨越式发展的，是我市‘一品一播’战略。”别丽美特抖音同城直播团队负责人柴运龙介绍，2024年，企业将直播带货列为“一号工程”，依托全国3000多家实体店基础，组建起60多人的专业直播技术团队，带动全国400余家经销商同步开播，覆盖700多家加盟店。2025年，借助“一品一播”平台，别丽美特全年网络销售额突破5000万元，较上年增长10倍，完成了传统企业数字化转型的华丽蜕变。
为破解线上消费“看得见、摸不着”的痛点，别丽美特创新推出“线上引流+线下体验”“网上下单+线下确认”模式。消费者在直播间下单后，可前往全国2000余家合作门店进行实体体验与订单核销。“即便在山西下单，也可在全国任一家合作门店核销，支持不满意全额退款。”别丽美特品牌店主播说。这一模式凭借极高的透明度赢得了广大消费者信任，直播间下单率大幅提升。
肥乡企业成功实现数智化转型的同时，邱县“一品一播”产业园也凭借全链条服务，打造着县域电商发展新高地。
邱县“一品一播”产业园汇聚了马大姐等中国知名品牌，依托“南有徐福记，北有马大姐”的行业影响力，叠加邱县牛羊肉等特色食品产业势能，近两年直播电商产业实现跨越式增长。入驻园区的马大姐品牌电商表现亮眼：2025年企业总销售额约6亿元，其中电商渠道贡献约4000万元；2026年预计电商销售额将达1.15亿元，成为驱动园区电商经济增长的重要引擎。
与此同时，邱县“一品一播”产业园构建了“云仓储+智能物流”的先进供应链体系，依托北方共享智慧物流基地实现数字化分拣、集约化配送。高效完善的物流配套体系大幅降低了企业运营成本，同时显著提升了订单响应速度，为邱县以食品加工为主的特色农产品产业体系提供了坚实支撑，有力推动区域电商产业稳步发展、产业集群加速壮大。
立足新发展阶段，我市聚焦打造“直播+产业”融合新生态。截至2025年底，全市“一品一播”体系内开通线上店铺1084家，数字经济生态持续优化，年度总销售额突破10亿元大关，网络营销业务同比实现稳步增长。从食品、农产品到工业品、文旅产品，全域品类持续拓宽，参与主体不断集聚，“一品一播”平台带动效应显著增强。
市商务局二级调研员李均萍表示，下一步，我市将聚焦电商产业高质量发展，以“一品一播”为牵引，紧扣全链条、融合式、全域性推动的工作要求，精准发力、系统施策，重点抓好电商产业园建设、电商人才队伍培育、产品适网化改造等方面工作，推动工农商文旅全域业态加快迈进“云”时代，为全市实体经济高质量发展注入新动能。
数智产业浪潮澎湃，直播经济方兴未艾。如今，我市“一品一播”行动正以数字力量重塑全市产业新生态，不仅深刻改变着企业生产运营模式，更在线上线下深度融合中激活了实体经济的发展活力，助力全域数字化转型驶入高质量发展“快车道”。
邯郸新闻传媒中心记者 裴龙飞 邢建伟
热门跟贴