作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
可能瞿颖自己都没想到，参加一个综艺节目，会挂在热搜榜上几天！在短视频平台上，关于她的段子比比皆是，引发了打工人的共鸣。有网友直接当起了课代表，总结了瞿颖在节目上的梗，短短30分钟，几乎每句话都有笑点。
网友戏称：上世纪末老艺人重返内娱都杀疯了！
再次翻红，不少人猜测，这是瞿颖又要开始接商务了吗？还有人担心她接不到商务，纷纷当起了“介绍人”。可事实呢？瞿颖的经纪人发博表示：
“大家不要再给我们介绍工作了，回复不过来。姐姐说：再给她排满了工作，她就又要开始在现场挑拨离间了，望周知。不想上班，不想加班。”
“不想上班，不想加班”这不知说出了多少人的心声！难怪网友会称其为"活人感鼻祖"和"打工人嘴替"。可即便如此，好事的网友也不忘“建议”给姐安排工作，毕竟这波网友擅长将自己的快乐建立在“上个世纪末的顶流”身上。
在大家猜测这么多商务，瞿颖会接哪一个的时候，金典直接上了瞿颖“代言”的海报“金典鲜活推荐官”，这可谓名副其实！
01
金典X瞿颖，
代言海报、文案与用户评论全是梗
一个因为有梗翻红的“代言人”，最佳流量位可能就是梗，这个传播点可能金典的市场部早已经预料到了，直接把热梗与产品特质、瞿颖联系到一起，上线了品牌超有梗的海报！
来自上世纪末的姐
亲测
好喝！
这杯奶
one hundred percent
好喝！
是Spanish还是Spinac
都不重要
好喝
不需要翻译
因为有用户基础，使金典的这波物料上线即网友的笑点、槽点，还使一些人直接在线玩梗。
海报上线后，有网友称“姐梗适合代言菠菜”。
有网友立刻进行了“反驳”，表示：哪里是菠菜绿，那明明是金典有机绿洲的绿（金典
打钱）。网友不仅接品牌的梗，还相互之间接上梗了。
同样是讨论菠菜绿，有网友提问“衣服干嘛不穿个金色”，网友回复“金典 谁来了都得穿绿的”。
有网友根据海报与热梗，为金典写了一句传播语：
“好金的典呀，不是，好鲜的活呀，不，超纯牛，好喝的奶呀！”
“金典为什么好喝？”“底子好”
或许是梗太密，无论哪个角度都能玩一玩，“从瞿颖的选择就大概能看出来哪个甲方事少钱多”。
“金典注意了，拍摄不能超过两个小时哦，姐要到点儿下班”“当场挑拨离间”。
“金典亲测：这是姐姐认证爱上的班哈哈哈哈”。
网友热评：
“没人注意到one hundred percent吗，哈哈哈哈哈”
不加班的梗，也被网友玩明白了。
“金典在中场休息的时候拍的”“记住了，我姐不加班”
“肯定是金典合同签的工作时间短，不影响姐一周七天打网球”
“还是金典懂生活，这波Fresh直接拉”
“来自上世纪末的姐，亲测好喝，金典你是真能想词紧跟时事啊”
“金典还是会抓热度的，多给姐安排几个商务”
“好喝不需要翻译 太会接梗了”
“这个热梗接的非常好”
还有网友不但称赞金典的网速快，还帮品牌写起了传播文案：金典牛奶，好喝到失语。
因为金典的市场部反应太快了，也有网友与他们共情了，“好辛苦，这流量接的得加多少班搞定多选与脚本”。
这一届网友称她为“反内卷大使”。
从网友的反馈与讨论热度来看，市场部的辛苦也算是有了回报。
02
盘点这波代言金典做对了什么？
正所谓“外行人看热闹，内行人看门道”，金典找瞿颖合作，引发网友玩梗，做对了什么？
极速响应，抢占5G网速高地
在瞿颖3月翻红后，经纪人3月16日就发文婉拒工作，金典随即（3月底）就上线了海报，这速度是真快。
在注意力碎片化的时代，热点的生命周期极短。金典市场部展现了惊人的决策效率，在热度最高峰时介入，将公众对瞿颖的关注直接引流到品牌身上。这种“趁热打铁”不仅节省了营销成本，还落了一个“事少钱多”的品牌名声，还让用户觉得金典“懂行”。
人设与品牌资产的“经典与金典之组合”
如果说速度是战术，那么人选则是战略级的“鲜活”。瞿颖与金典的匹配度，堪称“王之组合”。
金典有一个核心卖点是“鲜活”、“好喝”。而54岁的瞿颖，状态极佳，“身材曼妙”，“底子好”，活得真实、自在、鲜活！而且，她身上的“鲜活”不像是演出来的，而是由内而外散发出来。这种活人感与产品属性的“鲜活”有一种莫名的契合度，被网友称为是“王之组合”
与用户一起玩梗，实现情绪共鸣
在这个紧绷的时代，谁不想像瞿颖一样，拥有一份“签合同少钱多休息”的底气。而在金典的海报中，直接引用了瞿颖的“泰式英语”和“反内卷”语录。将“Spinach”“姐亲测”与牛奶的“好喝”做趣味关联，不仅加入了年轻人的语言体系，还瞬间拉近了品牌与年轻人的距离，同时预留了讨论空间，让金典能够与网友一起玩梗，也让大家体验到金典真“年轻态”。
在当下的营销环境中，最好的创意往往就藏在大众的段子里，最好的代言人往往都具备真实的“活人感”。金典没有浪费瞿颖身上的梗，而是将其变成了连接用户的桥梁，这也是这波合作能够火出圈的又一重点。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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