这是创意广告的第3613 期推送
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爱吃麦当劳的人再坏能坏到哪去！这几年，互联网上多了一个神秘组织——“麦门”，凭借接地气、会玩梗的活人感运营，麦当劳让无数年轻人疯狂上头，自愿化身虔诚的“麦门信徒”。
不仅是社交媒体玩得转，在创意这一块，麦当劳也不遑多让，说它是一家被快餐耽误的创意公司毫不夸张。麦麦的广告从来没让人失望过，每次出手的户外广告审美在线，创意也从不按套路出牌。
深夜快餐一直是英国人的夜生活文化，不少年轻人都爱随手记录生活，不过无论夜晚是从哪里开始，音乐会也好，朋友 party 也好，加班晚归也好，相册往后翻，最后几张照片几乎都不约而同地定格在麦当劳。
发现这个洞察后，英国李奥贝纳广告公司与麦当劳便联手推出了全新品牌活动“Camera Rolls《相册胶卷》”，邀请愿意参与这项活动的粉丝参与进来，分享他们手机相册里的照片，展现大家真实的夜生活。
麦当劳直接把这些手机截图搬上了街头广告牌，前面的照片都是各种喧嚣的聚会日常，而视线落到最后一格，无一例外是一份金黄的麦当劳薯条，一个很有辨识度的「M」。这些真实存在于无数人手机里的画面，成了这组广告最好的素材。
这些户外广告没有经过复杂的设计处理，照片都以最原始的样子呈现：略微失焦的镜头、不完美的灯光、随手拍下的构图，全都被完整保留下来，这种未经修饰的真实感，让路人更轻易地从这些零碎的影像里看出这个夜晚都发生了什么。
其实不管发生了什么，美好的夜晚都会以一份美味的麦当劳结束。这就是麦当劳想要传达的信息，也让人们都有共鸣，深化了麦当劳陪伴者的品牌形象。
当一份新鲜出炉的麦当劳薄盐薯条出现在眼前，谁能忍住不“抽”一根呢？点了一份薯条，刚端上桌，还没吃两口，旁边的人就已经默默伸手：“我就拿一根”，对此熟悉的场景大家应该深有同感吧，鲜少有人能完整地独享一份薯条。
瑞士麦当劳便做了一组极简的户外广告，来幽默呈现这个趣味话题。画面里是一盒麦当劳薯条，每根薯条都由金黄色的文字排列构成，被标注上了不同的身份，但盒内和盒外的“薯条”并不一样。
盒里是 HUSBAND（丈夫）——盒外是 QUEEN（女王）
TOURIST（游客）——SEAGULL（海鸥）
NIGHTOWL（夜猫子）——TAXIDRIVER（出租车司机）
DELIVERER（外卖员）——NEIGHBOUR（邻居)
很显然盒子里的名字是这份薯条的拥有者，盒外的自然就是顺走薯条的那个人了。不管你是谁，你的薯条总是要被拿走一根，即使是海鸥也要来整点游客的薯条吃吃。这系列海报还有小彩蛋，出现了《老友记》里的角色 JOEY 和 RACHEL。
麦当劳用文字排成薯条的形状，让不同的角色关系两两配对，制作出幽默的生活洞察，路人扫一眼就能秒懂“薯条被偷”的核心笑点，简单的画面，却能让人心领神会——麦当劳的薯条已经好吃到没有人能抵抗得住诱惑，不偷一根再走的！
斋月是伊斯兰历的第九个月，也是穆斯林一年中最为神圣的月份，每年在这段时间里，穆斯林信徒都会遵循日出至日落禁食的习俗，白天克制饮食，直到日落后才会与家人朋友一同进食开斋。
也正因为如此，斋月期间不少品牌在做广告时都会格外谨慎，尽量避免在白天展示食物，以免诱惑到正在斋戒的人们。但德国麦当劳抓住了这一文化习俗带来的生活洞察，在户外广告上做了一个很简单却很聪明的变化。
在白天把广告牌上的所有食物都删去，只剩下空空的麦当劳包装盒，到了晚上开斋的时间，盒子里又重新塞满了薯条、鸡块等食物，恰到好处地出现在人们最需要食物的时刻。
麦当劳这种创意站在了文化尊重的角度，贴合斋月的生活节奏，没有强行营销，在白天用空盒子表达了对当地信仰和文化的绝对尊重，让品牌显得更加体贴，也更容易获得当地人的好感。
在斋月期间的创意远不止这一种，沙特阿拉伯的麦当劳直接在户外广告牌上投放用来计时的开斋沙漏。
每天白天禁食的时间差不多长达 12 小时，沙漏里的细碎金沙随着时间流逝慢慢落下，等到沙粒全部落尽，也就是到了晚上的开斋时刻，屏幕下方才会完整呈现出汉堡、薯条、冰淇淋等经典的麦当劳食物。
这组创意倒是给人一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，直到晚上才解开谜底，丝毫也没有冒犯到当地习俗，反而让这个节点营销更显趣味和新颖了。麦当劳用创意传递了尊重，这种对不同文化的理解与包容，让这些冷冰冰的户外广告牌，多了一份难得的人文温度。
从斋月白天禁食、晚上开斋的习俗出发，麦当劳就用空包装盒和沙漏这样的方式，尊重了穆斯林信仰，避免大家被食物诱惑到，又达到了营销目的，玩出了趣味性，妙哉妙哉。当大家在斋戒结束、准备开斋时，第一时间就会想到选择麦当劳。
一个不会做户外广告的快餐品牌，不是好的创意公司！麦当劳显然深谙此道，用薯条汉堡抓住大家的胃，也用层出不穷的创意抓住大家的心，懂生活懂情绪，也懂文化。
这届麦门信徒，不仅为汉堡而来，也为这份永远在线的创意买单，麦门永存！你印象最深的麦当劳创意是哪个呢？快来评论区和阿广分享一下~
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