来源：市场资讯

（来源：中时财经）

作者：沈 阳

编辑：李 捷

制图：乔寒云

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3月31日，贵州茅台发布公告称，经研究决定，本公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

公告称，此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

对于此次调价，茅台方面向中国经济时报·中时财经表示，今年以来，茅台坚持以消费者为中心，深入推进营销体系全面市场化转型，着力构建基于市场真实需求的产品、渠道、价格和服务体系。调整相关产品价格，是茅台基于前期市场化改革情况与消费趋势变化，推动“随行就市、相对平稳”的价格动态调整机制进一步落地，平抑价格波动，防止价格炒作的重要举措，旨在营造良好、平稳有序的市场环境。

回顾茅台的价格调整历程，上一次调整出厂价是在2023年11月，当时53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格平均上调幅度约为20%。而此次零售价调整，则是自2018年1月以来首次进行。

中国酒业独立评论人肖竹青向中国经济时报·中时财经分析称：“此次调整飞天茅台价格，是基于对市场运行节奏与新渠道表现的精准把握，也是遵循市场规律办事的又一体现，将进一步促进消费者、经销商、厂家、投资者等多方群体的共赢。”

他表示，从行业视角来看，茅台逆势调价释放出明确的信号：头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力，为引领行业走出调整期注入了信心。

据茅台发布的2025年第三季度报告数据，公司业绩增速有所放缓。第三季度营业收入为390.64亿元，同比增长0.56%；净利润为192.24亿元，同比增长0.48%。2025年前三季度营收为1284.54亿元，同比增长6.36%，归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25%。

国金证券研报称，茅台此次提价有利于增厚公司表观业绩，强化公司业绩兑现的置信度，同时运用价格工具减缓放量压力；预计市场批价会在零售价附近平稳，从而利于i茅台等直营渠道发挥直达C端（消费者）的作用。

就目前来看，茅台提价是否会带动其他白酒品牌进行价格调整？对此，肖竹青认为其他名酒跟进涨价的可能性不大。

业内人士分析指出，从消费者以公众认知为基础的心理价位预期来分析，贵州茅台酒是中国最贵的酒，而且是接待级别的符号，是满足自我价值实现需要和被崇拜、被尊重的一个符号。

“这种状态之下，贵州茅台酒的心理价位预期是最高的，而其他的名酒，包括千元价格带和600元以上的次高端价格名酒带替代性很强，一旦涨价就有可能被竞品替代。”肖竹青说。