喜3还没开播，你们广告界先卷起来了是吧
我说喜2不是刚结束，怎么刷到《一颗螺丝钉》番外了，“村长”马旭东都来了！仔细一看，原来这是纯甄吸吸酸奶的新广告。
虽然是广告，但不得不说，制作很用心——笑点密集、callback恰到好处，完全懂我们喜丝想看什么。
视频一上线，炸出一片“哈哈哈”，“好好笑的广子”，“怎么还有老北京地道核桃的事”，“好有才”，还有大胆妄言，“这不比春晚好看？”
吸吸酸奶这次和喜人的联动，用了一连串荒诞的“不要喝”名场面，演绎“纯甄吸吸酸奶，一吸吸就嘻嘻”这个点，生动且自然，在短视频内容高度同质化的环境里，能这样“手搓”创意、认真搞笑地做广告，实属难得。
01
有效联动：
纯正“喜人味”，那就全对
传统的广告就是把人请来念台词，好无趣，好无聊；
而这支广告，是在请到喜人王天放、马旭东后，打造纯正的“喜人味”，让观众一打开就能产生熟悉感，发出感叹：确认过眼神，是自己人，可以放心进来放心笑！
在设定上，短片创意的围绕两人过往喜剧作品展开，工厂callback《一颗螺丝钉》、黑帮老大和强子重现《警察和我之蛇我其谁》，连彩蛋都让《盲盒总动员》中的“老北京地道核桃”惊喜返场，这喜人味太纯正了。
剧情也是简单清晰的game点：在一些场合不要喝吸吸酸奶，否则就会不合时宜的“嘻嘻”。
车间主任开会都在说下岗了，你嘻嘻；好兄弟失恋了求安慰，你嘻嘻；将军正在找奸细呢，你嘻嘻；黑帮老大挑人去谈判，你还嘻嘻；
在天放反复的“吸吸”和“嘻嘻”里，酸奶的好喝让人更直观地感受到——不管什么场合下，只要喝了吸吸酸奶，就会不由自主的快乐嘻嘻。
剧情是熟悉的预期违背，表演是熟悉的使相，内容是“懂梗”的操作，“喜人味”非常纯正。好处就是，广告不需要从零搭建场景，观众就能快速理解这个剧情要表达的点，通过“内容借力”，让观众在熟悉的人设和情境里自然进入，这时“不要喝吸吸酸奶”可以丝滑融入，给经典剧情增添新冲突，新笑点，更让人记住。
这波可以给到一个夯！
02
创意天才：
“不让喝”，反而“更想喝”
如果把这个广告看作一个完整的sketch，那这个广告的核心创意，也就是game点，就是：不要在一些场合喝吸吸酸奶！
那你很叛逆了，作为一个酸奶品牌，你不强调多好喝，偏要反着来——开会的时候不要喝，朋友失恋的时候不要喝，将军抓奸细的关键节点不要喝…….
心理学上有个词叫“禁果效应”，说白了就是：你越不让我干啥，我偏要干啥。
品牌就是抓住了这个心理，用一种“剥夺感”来“放大需求感”。你看着马旭东在各个场合的严肃劲，还有王天放非要不合时宜的嘻嘻，抓心挠肝，这吸吸酸奶到底有多好喝啊，不知不觉就从“哈哈哈太好笑了”变成“这酸奶到底啥味啊，我也想尝尝”。
朴素的广告会直接告诉你他们的产品有多么“美味”“好喝”，而吸吸酸奶直接换了个路子——有多好喝呢，就是那种一吸吸就能获得快乐的感觉！
这哪里是广告，这分明是心理战。
03
品牌融入：
产品，是剧情的关键一环
一个优秀的广告，如果只是“好笑”，那它只能算成功一半，让人看到了个不错的喜剧作品，但广告更重要的任务是，让人留下对品牌的印象。
细细品味这个短片，就会发现，它虽然处处散发着幽默，但从来没有脱离产品。每一次剧情的推进，都绕不开那袋吸吸酸奶——它不是简单的背景板或道具，而是贯穿始终的关键一环。
作为一款自立袋包装酸奶，吸吸酸奶非常便携，可以“随身一袋”的特点，正好契合这个剧情的冲突点，可以揣在兜里的酸奶，随时随地吸上一口的酸奶，才能让吸一口”发生在这么多场景，制造了荒谬又合理的笑点。
而天放沉醉嘻嘻的表情，正展现了口感上的美味与好喝，吸吸酸奶主打“顺滑酸奶+多汁果粒”，奶香和果肉一同在嘴里化开，这种美味，正是天放在每个剧情里的“嘻嘻”原因。
喝了就能随时随地无负担地开心一下，正好契合了年轻人享受当下的情绪点，让产品自然融入。
04
丝滑种草：
从“嘻嘻嘻”到“吸一吸”
高级的种草，不是追着用户喊“快来尝尝啊”，而是让观众产生好奇，反过来问“在哪儿能喝到”，纯甄把这个逻辑整明白了——让产品融入内容，让快乐自己长出购买欲。
从工厂会议室到居家客厅，从古代战场到架空黑帮，王天放作为一个“小倒霉蛋”不停地“踩雷”，看似痛苦的教训，实则更让人印象深刻的是他“喝美了”的沉醉感和快乐感。
虽然好笑，但实在美味啊！
等你反应过来的时候，脑子里已经不是“这个广告拍的真好笑”，而是“我也想来一袋尝尝”。
细品这波逻辑，表面是有趣好笑的剧情和内容，让观众无负担的点进来会心一笑，再通过各个小剧场不断升番，最后聚焦在对“不要在一些场合喝吸吸酸奶”的记忆点上，推动观众从“嘻嘻嘻”到“吸一吸”的好奇和转化。
当“好笑”与“想喝”在同一条内容中被同时触发时，种草不再依赖额外说服，而是在观看过程中自然发生。
05
结语
总的来说，纯甄这波和喜人的联动，确实让人看到了不一样的创意。
谁说广告就一定是又尬又硬并且毫无观赏性的？
它也可以是一场好戏，一段正儿八经的内容，一个懂你的“生活搭子”；
当品牌学会用“懂你”的方式说话，用认真的态度“整活”，它就不再是货架上冷冰冰的产品，它既是裹着多汁果粒的顺滑酸奶，也是让你吸吸一口就嘴角上扬的“生活调味剂”，
想让人随时随地都忍不住想吸吸一口，快乐一下！
未来，纯甄吸吸酸奶还会搞什么“新花样”，老王天放和“村长”马旭东的故事还有没有后续，很值得期待了，一起等着看！
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