大家好，我是“一直想要做品牌TVC观察栏目，但进度缓慢”的菜鸡公关。
今年过年期间，美团外卖曾发布过一条短片《我在外面朋友挺多的》，讲述了一位名叫张小强的打工人回家过年，与奶奶对话的故事。
这条短片有两个很打动我的点，一是片名“我在外面朋友挺多的”非常具象化，能够迅速与观众建立起情感链接，它也让我想到了电视剧《我在他乡挺好的》，相比来说，“朋友”比“他乡”甚至更真实；
另一个是短片中奶奶角色不断重复的台词：你一个人在外面一定很辛苦吧。听第一遍和听到第三遍的感受确实会有所不同，这种重复递进的手法，可以说，创作者是认真观察过生活的。
今天，菜鸡公关想将这条短片推荐给大家。
短片开头，搭配着诙谐幽默的BGM，对主角张小强进行了简单的人物介绍：
看，这个人叫张小强，但他却不太强
资质不太强、相貌不太强、背景不太强
他只身一人从三线小镇来大城市
一心想要发达
口才不太强的他能行吗？
做饭不太强的他怎么办啊
和一般情感流短片很不一样的是，美团外卖的这条短片糅合了诙谐和走心两种表达方式，从开头就可以看出来，能搞笑的地方就搞笑，需要情感的地方就深情。
老实说，菜鸡公关并不太能接受这种方式，观看短片的过程中情绪会有种割裂感，考虑到这是一条商业广告，美团外卖作为甲方，可能也是希望寻求一种平衡吧。
虽说如此，但这条短片确实也有自己的闪光点。
在介绍完主角的人物背景信息之后，视角一转，张小强进屋，开始了与奶奶对话的第一Part，也引出了前面提到的最重要的台词：你一个人在外边一定很辛苦吧。
张小强的第一次回答是：不辛苦啊，我在那边不是一个人，很多朋友的，天天吃香的喝辣的。
然后是一大段餐饮品牌植入广告，涉及到的品牌有张亮麻辣烫、沪上阿姨、西少爷肉夹馍。而巧妙之处在于，张亮、上海阿姨、西少爷作为朋友名字一点也不违和。
这里餐饮品牌的植入，短片也同时使用了两种手法，除了餐饮人偶的喜剧式入场外，也安排了张小强的一段走心式自白：
我在城里朋友很多
午休，我一般找大米先生吃口饭
渴了我有阿姨换着花给我弄喝的
馋了我有做糕点的鲍师傅
累了我就找胖哥俩一起吃顿好的
出差前李先生会给我做碗面
还有个邻居他见人就夸
都叫他夸父 老给我炸串
你也知道 大城市嘛还有很多外国朋友
Tims冲的咖啡老香了
还有个朋友叫棒约翰 每次去KTV我总约他
很显然，大米先生、鲍师傅、胖哥俩、夸父炸串等等，也都是餐饮品牌，创作者努力将他们融入进了主角自白里。
而这里，奶奶又说出了那句经典台词：你一个人在外边一定很辛苦吧。
也是因为这种重复式手法，让菜鸡公关认为，短片创作者是一个认真观察过生活的人。
每个回家的游子，都不会主动和家人抱怨在外的辛苦，一般面对家人询问时，都会故作轻松的一笑而过，但当这种问题被认真地询问一次又一次的时候，总会有内心破防的一刻。
所以，张小强发表了第二段走心自白：
一个人在外面肯定不像在自己家里
有点不顺心的事也很正常吧
就我这资质，工作上当然是有不足的地方
朋友不是没有，人也都挺忙的
谈恋爱可能缘分还没到吧
都说三十而立，但就算想安定下来
咱也没那资本呀
奶奶你说我是不是挺失败的 让你担心了
可能也是考虑到过年不宜伤悲的问题，短片最后将主题升华在了“你一个人，能够照顾好自己，就已经很厉害了呀”。
而最后一个画面，定格在了张小强搀扶着奶奶去客厅吃晚饭，回头和餐饮玩偶们告别的镜头里。
菜鸡公关很喜欢这个场景，演员眼睛里确实有故事，而这里的短暂告别，有点像是美团外卖陪伴大家在外奔波一年，送游子回家的感觉。
以上纯属菜鸡公关非常不成熟的看法，欢迎理性讨论。谢谢大家一直以来对菜鸡公关的关注和支持。
热门跟贴