欧洲知名折扣连锁店KiK正经历重大战略调整。该公司计划在欧洲关闭约300家门店，同时新开75家，奥地利市场也将受到波及。
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目前KiK在奥地利运营约216家门店，雇佣约1500名员工。据企业透露，到2026年底，奥地利门店数量将减少约10家。公司管理层承认，过去的扩张过于激进，部分门店间距不足一公里，导致盈利能力下降。
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此次关店主要源于三重压力：一是来自Woolworth、NKD等传统竞争对手的挤压；二是Shein、Temu等中国跨境电商平台的强势冲击；三是消费者行为变化——尽管折扣零售整体增长，但顾客变得更加价格敏感，单次购买意愿降低。值得关注的是，公司承诺尽量不裁员，计划将受影响门店的员工调配至其他门店。具体关店名单尚未公布，许多员工仍在等待最终消息。
KiK成立于1994年，业务遍及14个欧洲国家，2024年营收约24亿欧元。此次收缩折射出欧洲实体零售业面临的普遍困境——德国门店数量预计2026年将首次跌破30万家，较2015年的37.2万家大幅萎缩。
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（以上内容由欧洲时报中东欧Karl原创编译，部分内容参考自ORF、奥地利《新闻报》《信使报》《奥地利报》《今日报》等，部分图片来自新华社、APA及网络，转载请注明《维城》EuroNews）
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