现在的品牌广告真是卷到没边儿了。有的品牌死磕“歪路子”，绞尽脑汁把产品和logo放大、放大、再放大；有的品牌“不务正业”，勇闯喜剧赛道、玩梗6到飞起。
最近，纯甄新出的吸吸酸奶不仅在包装上玩出新意，新品刚登场品牌就直接整活，拉上《喜人奇妙夜》王天放、马旭东俩活宝，拍了一出“绝对不能喝”的荒诞喜剧。
但就是这种看似“不务正业”的操作，在社交平台上直接炸了。朋友圈曝光干到了6000w+，全网曝光量直接冲到近亿级别。
有人点赞广告魔性洗脑“一看到天放就会嘻嘻”；还有人盛赞“广子太有才，希望品牌方邀天放直播”。更绝的是，纯甄官方微博评论区一秒“沦陷”，直接变成粉丝们的晒单打卡快乐老家。
图源社交媒体截图
本文TOP君就来盘盘，这条让人忍不住“嘻嘻”的广告，为啥这么上头？
品牌内部定是混进了个喜人粉丝！
音乐一响，身穿蓝色工装服的王天放左顾右盼，“偷感十足”地拧开手里的纯甄吸吸酸奶，还没尝到味儿就被一句“天放、开会了”打断……
开场短短5s，TOP君就被拉回《一颗螺丝钉》现场，也奠定了这支广告的“喜剧”基因。
在喜剧的世界里，荒诞即合理，反转是灵魂。于是，王天放在每一个章节“开小差”——在关键时刻总想喝吸吸酸奶。
比如，厂子面临被收购，车间主任正焦头烂额地思考应对策略时，他想喝吸吸酸奶；
在朋友失恋后哭得一把鼻涕一把眼泪时，他想喝吸吸酸奶；
在两军交战、严查奸细的紧急时刻，他想喝吸吸酸奶；
在“黑帮”大佬为新一轮谈判寻找新的“炮灰”时，他还是想喝吸吸酸奶；
更无厘头的是“王天放想要，王天放得到”，他一路冲破阻碍，不顾后果地喝上吸吸酸奶。
那么问题来了，“吸吸酸奶里到底有什么啊？？？”怎么一到关键时刻就想喝？
代入一下王天放的视角，里面有顺滑酸奶和超多汁的果粒，就是馋这一口美味！再加上这种自立袋设计，揣兜里毫无压力，拧开就能直接吸，难怪走到哪都惦记着。
再看看王天放每次喝完吸吸酸奶一脸荡漾的嘴角，真是AK都压不住！
就在大家被王天放馋得疯狂咽口水时，高能反转来了：前面这些无厘头的情境竟是王天放的一场梦。产生这般荒诞梦境的原因是王天放手里的吸吸酸奶。
你以为这就结束了？
下一秒，喝了一口吸吸酸奶的王天放竟出现在电视屏幕里。
你以为剧情到这儿就大结局了？
NONONO，镜头一切，王天放变身桌上的吸吸酸奶，跟《盲盒总动员》的“老北京核桃”上演了一波“彩蛋”互动，最终由“老北京核桃”的一句“嘻嘻”画上句号。
从《一颗螺丝钉》开场到《盲盒总动员》落幕，“喜人”浓度直接溢出来了！
更曼妙的是，广告全程没有一句硬广说教，品牌存在感全藏在各种荒诞的剧情和神反转里。那一句“不要在XX时喝吸吸酸奶，因为一吸吸就会嘻嘻”魔性又洗脑，听一遍就忘不掉。尤其是王天放喝完酸奶那一脸“嘻嘻”的表情，直接把“好喝”演到了脸上，看得人当场就想跟着来一袋同款。
荒诞之下是鲜活
纯甄偷偷给年轻人发“情绪解药”
传统的广告，路子都很“直给”。产品特写怼脸，卖点口号喊破嗓。但在信息爆炸的今天，用户记不住冰冷的参数，更不会对没有温度的品牌动心。
广告要有情绪，才能让用户产生兴趣。在这个广告里，TOP君最大的感触是：在“撩”用户这件事上，纯甄吸吸酸奶是真的“会”！
首先是玩的一手“反向种草”。
开场就营造出“这种时候绝对不能喝！”的心理暗示。结果呢？越不让喝，手就越诚实。
每一次喜剧冲突的爆发点都卡在“想喝”与“不能喝”的矛盾上。这种反差的杀伤力比喊十句“好喝”都管用。
二是踩中年轻人的“解压痛点”。厂子开会、朋友失恋、两军交战、谈判前夜，片子里的场景专挑气氛最紧绷、最不能乱来的时刻下手。多元的场景对应吸吸酸奶的缤纷口味。在这些高压又难熬的瞬间，来一口吸吸酸奶是唯一的“解压出口”。
每次王天放喝完酸奶，那一脸满足又偷偷开心的样子很有感染力，让屏幕外的人嘴角也跟着自然上扬。其实，吸吸酸奶带来的不止是口腹之欲，更是高压生活里难得的片刻松弛，刚好接住我们日常中那些说不出口的小情绪。它仿佛一个默默懂你的“情绪搭子”，在你累了、焦虑、烦躁的时候，送上一份简单的快乐，抚平你的焦躁与不安。
三是找对喜剧人，把“嘻嘻”变成一种生活态度。
吸吸酸奶的slogan是“纯甄吸吸酸奶，一吸吸就嘻嘻”。现如今，品牌玩谐音梗并不稀奇，但这句话从王天放嘴里说出来，味道就完全不一样了。
王天放与马旭东是《喜人奇妙夜》里走出来的喜剧人，自带“专治不开心”滤镜。俩人默契拉满，表达出的快乐真实、有感染力，观众看一眼就被带进去了。
这个广告还借用了“喜人”《一颗螺丝钉》《盲盒总动员》中的经典名场面。这波操作不光好传播，也直接把吸吸酸奶和“快乐”绑死了。
当用户想起《一颗螺丝钉》中的场景、看到“彩蛋核桃”的造型就会条件反射地联想到这款酸奶。它够美味，一口顺滑，喝着就开心；它更好玩，有趣又有梗，喝着喝着忍不住跟着“嘻嘻”笑。
这种“好玩”不再是一笑而过的短暂情绪，而是沉淀为品牌在用户心中的长期印记。
再看评论区，大家晒的那些订单图，哪里是晒酸奶啊，分明是晒一份随手可得的好心情！
图源社交媒体截图
有数据显示，超过七成年轻人长期处在高压状态，他们每天被工作、内卷、情绪内耗推着走，时常处于紧绷状态。纯甄这波从“吸吸”到“嘻嘻”的谐音梗，就是来治愈不开心的，它不讲大道理，用轻松玩梗的方式接住年轻人的emo时刻，也直接把产品和开心、放松、治愈绑在一起。
在这里，喝酸奶这件小事是一种解压方式，“嘻嘻”也成为一种不较真、不内耗、松弛自在的生活态度。
结语：总的来说，这是一次让人眼前一亮的营销。纯甄没有陷入同质化的营销内卷，而是立足年轻人的情绪需求，踏出一条“小而美”的新路。
它用喜剧的方式替代硬广，让观众笑着认识品牌；它把“好喝”揉进用户的解压日常，用送快乐的方式让用户记住品牌；它还抓住“嘻嘻”背后的情绪刚需，让吸吸酸奶真正走进用户心里。
透过这个案例，TOP君也看到品牌与年轻人对话的另一种可能——广告不一定要对着产品贴脸开大、卷参数。能戳中年轻人情绪、自带快乐氛围的趣味沟通，才是酸奶品牌该有的新打开姿势。
热门跟贴