21世纪经济报道记者肖夏

贵州茅台3月30日晚间宣布2026年53度500ml飞天茅台的经销商销售合同价、自营体系零售价双双提价，市场迅速反应。

3月31日白天，21世纪经济报道记者从西部某省市的茅台酒经销商处了解到，从31号开始经销商渠道的飞天茅台售价也明确上涨。

一家茅台官方授权经销商专卖店31日一早对21世纪经济报道记者说，目前2026年的飞天茅台也已经提价，在茅台自营体系零售价的基础上有一定溢价。销售人员称，往后会持续上涨，建议现在买更划算。

线上电商的飞天茅台在30日晚间已经连夜调价。

21世纪经济报道记者30日晚注意到，茅台公告后，京东平台的53度500ml飞天茅台预约页面显示零售价已提高至1539元。这是茅台直供电商的飞天茅台，此前一直按照1499元“指导价”销售，多年未变。如今按照茅台的市场化改革新政策，飞天茅台的零售价会“随行就市、动态调整”。

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茅台官宣提价后，第三方酒价平台的报价同样集体上涨。

21世纪经济报道记者注意到，26年飞天散瓶的报价普遍超过1600元/瓶、整箱的报价普遍超过了1700元/瓶，易茅时价、百荣酒价、今日酒价、不二酱等平台散瓶报价一晚分别涨了35元、50元、85元、90元。

重庆渝北一家酒商31日下午对记者表示，现在拿货要调货，原箱一瓶在1800元以上，“昨晚消息一出，上午圈内报价就涨了”。

茅台这一轮市场化改革带动热销，以直销渠道为引领，但社会渠道其实也受益于飞天茅台的热卖，同样收获颇丰。

以京东为例，21世纪经济报道记者了解到，由于消费者对茅台产品需求旺盛，今年1月至今京东超市的茅台销售额同比增长超过50%。今年一季度，京东超市酒类整体销售额同比增速超过25%。

3月31日贵州茅台股价上涨2.11%，报收1450元，市值回升至1.82万亿元。