乐高集团今日宣布推出 LEGO® Build+，一项面向成年粉丝的全新会员服务，旨在通过更灵活的数字化工具和分层权益，帮助消费者以适合自身生活方式的节奏，管理套装收藏、规划展示空间，并记录自己的拼搭旅程。
近年来，成年消费者已成为乐高集团持续增长的重要用户群体之一。
乐高集团在 2025 全年业绩中表示，产品需求在儿童与成年人群中均保持强劲，增长动力来自强品牌、创新产品组合、战略合作以及零售执行力。
乐高集团首席产品与市场官 Julia Goldin 表示：“我们始终致力于为不同年龄、不同兴趣和不同生活方式的消费者打造更丰富的 LEGO® 体验。LEGO Build+ 体现了我们如何通过服务创新，为成年粉丝提供更多灵活选择——无论他们希望亲自完成拼搭、规划展示空间，还是更高效地管理不断扩展的收藏组合。”
根据乐高集团介绍，LEGO Build+ 将首先在部分市场以试点形式推出，并围绕三大方向提供会员价值：收藏管理、展示支持和拼搭流程协助。
服务层级
LEGO® Build+ Lite
Build+ Lite 为用户提供基础数字化收藏管理服务。会员可在 LEGO 账户中为套装设置“待拼搭”“拼搭中”“已完成展示”等状态，并获得拼搭提醒、展示灵感推荐，以及与个人收藏相关的数字成就徽章。
建议零售价：
每月 4.99 美元 / 4.99 欧元 / 3.99 英镑
LEGO® Build+ Standard
在 Lite 基础上，Standard 版本新增展示规划工具。系统将根据套装体积、主题系列、空间偏好和陈列密度，为用户生成官方风格展示建议，并提供适用于客厅、书房和桌面场景的成品参考图。
建议零售价：
每月 9.99 美元 / 9.99 欧元 / 7.99 英镑
LEGO® Build+ Ultimate
作为面向高频成年收藏用户的旗舰服务，Ultimate 版本除包含前述权益外，还将进一步提供“拼搭流程协助支持”。
相关权益包括：成品归档记录、专属展示证书、收藏陈列建议升级版，以及标志性的 “最后一块积木时刻” 会员纪念体验。
建议零售价：
每月 19.99 美元 / 19.99 欧元 / 16.99 英镑
乐高集团成年粉丝增长相关负责人表示：
“我们观察到，越来越多成年消费者把 LEGO 套装视为兼具创意表达、沉浸式体验和家居展示属性的收藏产品。通过 Build+，我们希望帮助他们更从容地安排时间、管理空间，并以适合自己的方式享受乐高收藏旅程。”
首发市场与上线节奏
乐高集团表示，LEGO Build+ 预计将于 2026 年第三季度在以下市场率先启动试运营：
美国
英国
德国
丹麦
荷兰
随后，服务将视用户反馈，在更多欧洲及北美市场逐步扩展。亚太市场的后续上线信息将在稍晚时间公布。
此外，LEGO Build+ 未来还计划与更多数字体验打通，包括：
专属拼搭进度追踪
官方展示灵感内容
会员限定收藏徽章
与 LEGO Insiders 账户联动的展示成就体系
产品信息
产品名称 / Name
LEGO®Build+ 服务
适用人群 / Crowd
18+
服务类型 / Type
数字会员服务
首发市场 / Country
美国 英国 德国 丹麦 荷兰
试运营时间 / Date
2026 年第三季度
建议零售价 / Price
Build+Lite：$4.99/€4.99/£3.99
Build+Standard：$9.99/€9.99/£7.99
Build+Ultimate：$19.99/€19.99/£16.99
编者注
看到这里你应该已经发现了——今天是 2026 年 4 月 1 日。
所以没错，LEGO® Build+其实并不存在。不过对于家里囤着十几二十盒、嘴上总说“等周末就拼”的成年玩家来说，这项服务大概确实很有市场。
Happy April Fool's Day!
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