从昨晚开始，网上就传出智己汽车将由刘翔担任品牌代言人，相关预热物料也引发了外界猜测，不过截至目前更像是高概率传言、尚待正式官宣。另一边，小米汽车已经在3月19日正式官宣苏炳添、舒淇成为品牌代言人，这让两家车企在“体育明星+汽车品牌”这条路上的选择，很自然被放到一起比较。
真正值得看的，不是谁请了哪个运动员，而是谁更懂自己的品牌现在最缺什么。小米请苏炳添，逻辑很直接，快，冲，性能，爆发力，和SU7这套叙事几乎是无缝对接，用户一眼就能明白它想传达什么。智己如果真的请刘翔，走的就不是单纯“快”这条线了，而是想借一个更有国民记忆点、更有时代符号感的人物，把品牌从技术参数往大众认知里再拽一步。
表面上看，这都是代言动作，实际上拼的是品牌翻译能力。小米现在最强的是声量，苏炳添是把这种声量继续做实。智己的问题则不是没人知道它有技术，而是很多人对它的品牌印象还不够锋利。刘翔如果真来了，作用不是帮智己证明它能跑多快，而是帮它把“实力不错但记忆点不够”的尴尬，往“有辨识度的品牌人格”上推一把。
所以，这件事如果落地，未必是智己在学小米，更像是它终于意识到，今天汽车品牌光会造车不够，还得会讲一个让更多人听得懂、记得住的故事。@营销头版

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