在福彩公益金支持的社区养老助餐点，老人们品尝着热乎、可口的午餐，脸上满是幸福的笑容；在商业综合体的福利彩票销售点，年轻人驻足刮彩，体验随手公益的乐趣……这一幕幕，正是福彩服务民生、融入城市肌理的生动缩影。
2025年是“十四五”规划收官之年，也是山东青岛福彩提质增效的关键一年：全年销售福利彩票19.07亿元，筹集公益金5.63亿元。青岛市福彩中心深化“福彩+”融合发展，在渠道创新、公益赋能、品牌塑造、规范运营等方面精准发力、多维突破，推动实现经济效益与社会效益双提升，为民生保障和公益慈善事业注入强劲的福彩力量。
聚焦融合发展
面对新消费场景的竞相涌现和公众需求的日益多元，青岛市福彩中心主动破局，以“场景化、年轻化、便民化”为思路，推动福利彩票销售融入更广阔的城市公共空间，构建起覆盖商业消费、文化旅游、婚恋社交、夜间经济等多领域的“福彩+”融合发展新生态。
商业综合体的“时尚感”与夜市摊档的“烟火气”，在青岛福彩的渠道布局中相得益彰。全市新增商业综合体福彩销售点20处。这些销售点设计新颖，与周边消费场景巧妙融合，让“随手公益”成为一种时尚的生活方式。在台东夜市、李村夜市、濠洼夜市等地新增夜市福彩销售点21处，小巧灵活的福彩摊位成为夜市一景，“饭后来一张刮刮乐”渐成岛城市民休闲新选择。
同时，“福彩+”的内涵也在不断丰富的跨界融合实践中拓展。青岛市福彩中心联合婚姻登记处为新人赠送喜庆主题即开票，举办“福彩有囍·幸福有你”主题推广等活动，将美好祝福融入人生的甜蜜时刻。“福彩+文旅”让公益随游客脚步流动：“福彩HAPPY车”进驻城市地标，成为流动的公益宣传站；位于中山公园文保建筑内的“彩咖”，将福利彩票销售与咖啡、茶饮、西点及景区旅游深度融合，打造特色文旅消费空间。
传递福彩温度
公益是福利彩票的本质属性。在青岛，福彩公益金的去向，清晰勾勒出一幅幅幸福民生图景。
2025年，青岛市安排中央、省级福彩公益金2021.5万元，专项用于养老机构设施维修改造、设备配置及老年助餐点建设；安排1.73亿元市级福彩公益金，支持养老服务业发展、老年助餐补助、高龄补贴、养老服务中心等级评定等多项关乎老年人福祉的项目。在儿童关爱领域，持续实施“福彩圆梦·孤儿助学工程”，为110名孤儿发放96.8万元助学金，托举起他们的求学梦。在助残领域，开展“向阳而生 福彩同行”等公益活动，从物质和精神层面助力残疾人拥抱更美好的生活。
“银发影像计划”用镜头为老党员定格幸福瞬间，“时光不老·回溯青春年华”主题公益活动聚焦老年人精神文化生活，“关爱星星儿童”“点亮乡村教室”等系列活动，为特殊儿童、乡村儿童送去温暖和关爱……在提供资金支持的同时，青岛福彩更注重给予温情陪伴，通过开展系列化、常态化的主题公益活动，让福彩品牌形象更加深入人心。
讲好品牌故事
如何有效讲好福彩公益故事，传播福彩正能量？青岛市福彩中心构建日益完善的宣传矩阵，为福彩事业健康发展营造良好氛围。
以高质量影像作品深化情感联结。以全国助残日为契机，青岛福彩推出的《福佑同行》，展现了福彩公益金对残疾人康复、就业等方面的支持；“六一”国际儿童节前夕，拍摄制作《爱的守护》，聚焦困境儿童帮扶；重阳节推出《当记忆退潮，爱是港湾》《小到大的福》，以“小善举汇聚大幸福”为主题，在社交媒体平台获得网友积极转发与情感共鸣。4部作品生动诠释福利彩票发行宗旨和“为社会造福 为生活添彩”的福彩使命。
筑牢发展根基
安全是福彩事业的生命线。青岛市福彩中心始终坚持“安全第一、合规为本”，从渠道质效、风险防控等多维度筑牢发展根基。安全生产警钟长鸣，开工“第一课”覆盖全市销售网点从业者及市福彩中心工作人员，针对夜市、流动车等新渠道制定专项安全规范；廉政与合规管理持续深化，通过党纪学习教育和警示教育筑牢思想防线，严格执行资金管理流程，确保福彩事业在阳光下运行。
青岛市福彩中心推行“政策解答—线上申请—实地考察—多方选址”的全流程招募机制，2025年新增传统销售网点131个，有效填补了市场空白。建立高效的“省级—市级—站点”配送机制，并实施动态配票策略，保障供应。全年开展各类培训103场次，15198人次参训，实现网点从业者培训全覆盖，为渠道高质量发展提供坚实人才支撑。
从老年人的幸福晚年到孩子们的快乐童年，从商业综合体的时尚空间到充满烟火气的夜市摊位，青岛福彩以更亲民、更创新、更温暖的方式，让福彩公益惠及更多人，走进更多日常场景。
青岛市福彩中心相关负责人表示，将进一步拓展公益场景、创新传播方式、厚植品牌底蕴、强化规范管理，不断提升公益金筹集能力和服务民生水平，为保障和改善民生注入更为强劲的福彩力量。
（来源：《中国社会报》）
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