来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

受韩国人气组合防弹少年团（BTS）线上演唱会直播带动，奈飞（Netflix）在韩国市场的用户增长明显提速。数据显示，其单周新增应用安装量大幅攀升，并创下年内新高。据IGAWorks统计，3月16日至22日，奈飞在韩国的周新增安装量达13.64万次，较前一周（7.03万次）接近翻倍，并以20.6%的市场份额位居视频流媒体新增榜首。这也是其今年以来周新增规模首次突破13万次。

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同期，Coupang Play和TVING分别以7.75万次和5.64万次位列第二、第三。

从日度数据来看，奈飞用户增长与BTS演唱会热度高度联动。3月19日至22日，平台连续四天位居新增安装榜首。其中，直播当日（3月21日）新增安装量达6.68万次，较前一日增长逾4倍，接近其平时一周水平。

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不过，相关增长的持续性仍有待观察。演出结束后，奈飞新增安装量迅速回落，3月23日被Coupang Play反超，并于当周周末降至第三位。

值得关注的是，在演唱会预热阶段，内容带动效应已初步显现。3月5日回归演唱会预告发布当日，奈飞新增安装量升至3.37万次。

业内人士表示，此次案例被视为全球流媒体平台借助头部K-内容实现短期用户增长的典型样本，凸显优质内容在拉动用户规模方面的核心价值。