2026年消费市场持续复苏，各大城市上演着消费反弹。但让人意外的是，最亮眼的增量，偏偏落在了折扣渠道上。当传统商超增长放缓、高端商场客流冷清时，这折扣业态刚开年就取得了开门红。
线下奥特莱斯已成消费“顶流”，开年就交出炸裂成绩单。2026年1-2月，全国奥莱销售额增速达15%，杉杉商业旗下22座奥莱整体增长46%。
其中，天美杉杉奥莱晋中店春节档期销售额破5亿元，同比涨52%；西安砂之船奥莱1月销售超3亿元、客流130万人次，同比分别涨110%、45%；扬州奥莱单月销售额1.79亿元，跨城客流占比近半。
如果数字还不够直观，那就看对比。当前，很多零售商的日子其实并不好过，以全球最大的零售商沃尔玛为例，去年的净利润就下降了超过10%。对比之下，可以以看出奥特莱斯的增长相当醒目了。
被称为“线上奥莱”的唯品会也比较稳健，2025平台全年净营收1059亿元，SVIP活跃用户增至980万，连续3年实现2位数增长，并贡献了超52%线上销售额。
问题来了，这些新消费增量，凭什么是品牌折扣渠道？答案藏在消费逻辑的彻底转变里。当下消费者早已告别“只买贵的”，转向“只买对的”，他们既要大牌品质、又要合理价格，拒绝为虚高溢价买单。
贝恩报告显示，超七成消费者优先选“质价比”，折扣零售市场规模已破2.28万亿元，年增速11%，渗透率仅8%，远低于德日成熟市场。折扣零售企业们，恰好踩中这一趋势。
人流涌向折扣渠道，本质是认可供应链效率。奥莱靠批量拿货压价，唯品会深耕品牌特卖十余年，砍掉中间环节，把成本让给消费者。一边是线下沉浸式逛买，一边是线上随时随地捡漏，共同构成“正品折扣”的消费闭环。
当“消费觉醒”取代“盲目跟风”，当“质价比”成为主流选择，“大牌+低价”的核心优势正吸引消费者。这不仅是零售业态的变革，更是一代人消费观念的成熟——花合适的钱，过有品质的生活，才是当下最稳的消费潮流。
热门跟贴