近日，南京市民陈先生在某超市购买了一款“手打挂面”，但品尝后并未感受到“手打”的独特口感。仔细查看外包装才发现，所谓的“手打”不过是商家玩的一个文字游戏。对此，今麦郎食品公司工作人员回应称，该款挂面为车间流水线生产，“手打”只是商品名称而已。（3月31日金羊网）

明明是机器生产的挂面，却冠以“手打”之名，而“手打”实为商标。这种利用文字游戏打“擦边球”的“心机商标”并非个例。近年来，类似现象在食品、日化等领域屡见不鲜，几乎成为“公开的秘密”。例如，“一品牛肉干”实为猪肉干，“一品牛”是商标；“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土”为商标；而“树上采的椰子水”也与“树上现采”毫无关系，“树上采的”只是一个待审商标。

这类“心机商标”的实质，是利用信息不对称制造混淆，误导消费者。它不仅背离了商标识别商品或服务来源的基本功能，更在客观上构成对消费者的欺骗，严重侵犯了消费者的知情权和自主选择权。

这一现象亟待系统清理整顿。与其寄望于商家良心发现，不如通过制度手段，让“心机商标”失去生存空间。

从治标之策看，商标注册部门应主动作为，及时依法处理“心机商标”。一方面，对已曝光的“心机商标”坚决说“不”，依法宣告相关注册商标无效，并在此基础上梳理归纳常见类型，借助技术手段对已有注册商标进行全面排查，清理出尚未被发现的类似商标。另一方面，可发动社会力量，鼓励公众和社会组织依法向商标评审委员会提出无效宣告请求，形成对“心机商标”的社会共治。

从治本之策看，关键在于严把商标注册源头关，提升对新注册商标的审核力度。在商标注册数量激增的背景下，单纯依赖人工审核难免疏漏，可引入AI技术手段，对新注册商标进行语义分析，精准识别其中可能存在的“欺骗性”表述，从源头上防止“心机商标”蒙混过关。

作者 何勇

责任编辑 吕世成 严云

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

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