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315 消费者权益日刚过半个月，又一起网红产品造假事件被央视曝光，引发全网哗然。这款号称澳洲进口、占据电商平台销量榜首的叶黄素保健品，被揭开层层伪装后，竟是彻头彻尾的 "假洋鬼子"。更令人震惊的是，伊能静、章小蕙等多位明星深度参与带货，在暴利驱使下为虚假宣传背书，随着真相大白，这些明星也面临舆论反噬，演艺事业恐受重创。
4 月 1 日，央视新闻发布深度调查报道，揭开了 "澳洲优思益" 保健品的完整造假链条。这款在抖音、天猫叶黄素类目长期位居第一，年销量高达 260 万瓶的网红产品，其所谓 "澳洲原装进口" 的身份完全是精心编造的谎言。
事件最初源于一位消费者的细心发现。有网友在社交平台晒出优思益补铁剂的进口商品溯源信息，令人意外的是，英文显示的生产企业翻译后竟是 "仙乐健康科技（安徽）有限公司"，一家位于国内的企业。这一发现瞬间引发质疑，明明购买的是澳洲进口产品，为何溯源信息指向国内工厂？
澳洲作为全球保健品行业发达地区，其产品在中国市场一直备受青睐。优思益正是利用消费者对澳洲品质的信任，通过保税仓贴标等手段，上演 "挂羊头卖狗肉" 的骗局。面对消费者质疑，平台客服的回应更是耐人寻味，声称 "虽然是澳大利亚品牌，但在国内生产"，这种自相矛盾的说辞根本站不住脚。
央视记者随即展开全面调查，首先联系优思益在中国的运营商广州雅拉源健康产业有限公司。面对询问，公司工作人员起初坚称叶黄素胶囊产自澳大利亚，补铁口服液来自新西兰。但当记者提及安徽马鞍山仙乐健康公司时，对方立刻改口，称以前的补铁剂确实在国内生产，后来已更换供应商。
这种前后矛盾的说法漏洞百出，当记者要求核实当前产品产地时，对方直接拒绝回答。我国法律明确规定，消费者享有知悉商品真实产地和生产者信息的权利，但这家公司面对法律条文选择沉默，其心虚态度不言而喻。
记者进一步调查发现，优思益产品包装上标注的 "澳洲雅拉源健康产业有限公司" 地址位于墨尔本丁格利湖路 1-5 单元 28 号。当央视记者实地探访这个地址时，眼前景象令人大跌眼镜 —— 所谓的澳洲总部大门紧闭，周边居民表示从未听说过这里有保健品公司。
几天后记者再次前往，大门终于打开，但里面并非保健品工厂，而是一家普通汽车维修站，几名工人正在修车，空气中弥漫着机油味。这个所谓的澳洲总部，连一粒药片都无法生产，唯一能制造的是汽车刹车片。至此，优思益的澳洲身份被彻底戳穿。
随着调查深入，整个造假产业链逐渐浮出水面。记者找到为优思益提供全案营销的杭州索象公司，这家自称连续三年位居抖音电商代运营榜首的企业，负责人面对镜头毫不掩饰，直接将优思益作为成功案例介绍。
据负责人透露，优思益本质上就是广州公司、广州产品，只是通过专业包装，摇身一变成为澳洲品牌。他们将产品定位为 "澳洲精准营养"，通过一系列标准化操作，成功打造为抖音、天猫销量双冠王，年销 260 万瓶。
这套营销骗局堪称教科书级别。首先，他们在澳洲聘请当地大学教授、医学博士为产品背书，花钱请专业人士站台。其次是 "买奖"，花 2-3 万元就能买到所谓 "2024 年蒙特国际高品质大奖"，用虚假荣誉提升产品可信度。
接着是大规模 "种草"，在小红书、微博等平台制作上万篇虚假笔记，营造热销假象。最后通过重金 "投流" 购买平台流量，将产品推上热搜榜单。消费者以为高价购买的是澳洲品质，实际上大部分费用都流向了营销公司和平台。
更严重的是，优思益产品包装上完全没有国家市场监管总局批准的 "蓝帽子" 保健食品标识，却长期打 "护眼"" 保健 " 擦边球，将普通食品卖出保健品高价。这种行为已涉嫌严重虚假宣传和违法经营今日头条。
这场骗局能够成功，明星带货起到关键作用。2024 年 10 月 12 日，伊能静在小红书直播间卖力推荐优思益黑曜石叶黄素和儿童叶黄素，声称 "抗衰老不仅要护肤，眼球也需要精心呵护"。这场直播销售额突破 300 万元，位居当日买手榜第一。
随后章小蕙接力带货，推荐优思益奶蓟草复合胶囊，称之为 "熬夜回气盒子" 里的必备好物。两位明星两场直播就创造 600 万销售额，此外赵露思、曾舜晞、吴昕等也先后为该品牌代言或带货。在明星效应加持下，优思益累计销量超 400 万瓶，涉案金额达数十亿元。
随着央视曝光，舆论迅速发酵，网友纷纷涌入参与带货的明星社交账号质问。面对汹涌舆情，伊能静选择连夜关闭评论区，试图躲避争议。但其团队随后发表声明，称通过其直播间和橱窗购买的消费者可全额退款，不过不少网友反映无法联系到伊能静方客服微博。
相比之下，章小蕙团队反应迅速，当天就在粉丝群宣布下架所有优思益产品，停止一切合作，并启动先行赔付机制，承诺为所有通过其渠道购买的消费者办理退款。同时已终止与品牌方合作并采取法律手段维权。
截至 4 月 1 日上午，优思益在各大电商平台的旗舰店已被禁言，相关产品全部下架或无法搜索。国务院食安办、市场监管总局、海关总署已联合部署调查，广东、浙江等地市场监管、公安部门已对广州雅拉源公司和杭州索象公司立案调查光明网。
这场 "假洋牌" 骗局不仅揭露了保健品行业的黑幕，更暴露了明星带货行业的乱象。许多明星为高额佣金，对产品真实性和安全性不加核实，沦为虚假宣传的工具。消费者基于对明星的信任购买产品，最终却成为骗局受害者。
保健品市场乱象由来已久，"假洋牌" 现象尤为突出。这些产品通过伪造海外身份、购买虚假荣誉、雇佣专家背书、明星带货等手段，将成本低廉的普通食品包装成高端进口保健品，牟取暴利。此次优思益事件只是行业冰山一角。
对于消费者而言，此次事件敲响警钟。购买保健品时，切勿盲目迷信进口标签和明星推荐，务必查看 "蓝帽子" 标识、生产资质、溯源信息等关键信息。同时要明白，进口不等于优质，国产保健品同样执行严格标准，品质核心在于合规性而非产地。
315 不应只是一天的口号，消费者权益需要全天候保护。希望监管部门能以此为契机，深入整治保健品市场乱象，严厉打击虚假宣传、产地造假等违法行为光明网。同时也呼吁明星艺人珍惜公众信任，带货前严格审核产品资质，不要为了利益放弃底线。
目前优思益事件调查仍在进行中，涉案企业和相关明星将面临怎样的处罚，还有待进一步消息。但可以确定的是，这场精心策划的骗局已经彻底败露，那些参与其中的明星，也将为自己的行为付出应有的代价。
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