4月1日，央视曝光了“澳洲优思益”全链条造假事件，让全网再次看到了一场保健品骗局的套路。这款号称澳洲原装进口、拿遍国际大奖、明星网红集体站台的护眼爆款，到头来是国内工厂代工、品牌故事全靠编造、连保健食品“蓝帽子”资质都没有的普通食品，靠着保税仓发货的障眼法，收割了数百万消费者上千万的真金白银。
很多人骂假洋牌无耻，骂带货主播失责，却很少有人意识到：这根本不是什么新鲜骗局，不过是把几十年来我们上过的“保健品”当，换了个跨境电商、直播带货的新马甲，重新上演了一遍。从改革开放至今，中国人的日子越过越好，对健康的执念越来越深，而保健品的收割骗局，也从来没缺席过任何一个时代。
上世纪80年代，刚从温饱里走出来的国人，第一次有了“补身体”的概念，全民疯抢的是蜂王浆。那时候谁家有一盒人参蜂王浆，便是顶珍贵的补品，家长给孩子喝盼着补脑长个，给老人喝盼着延年益寿。可热潮褪去才发现，市面上绝大多数产品，不过是白糖水兑了点香精和微量蜂王浆，不少违规添加激素的产品，更是让不少孩子提前发育，留下了终身遗憾。
到了90年代，中国保健品市场迎来第一个疯狂巅峰，骗局也玩出了新高度。马俊仁一句“我们靠中华鳖精拿世界冠军”，让这款号称“鳖血熬制”的神品火遍大江南北，结果后来曝光，整个厂子连几只鳖都找不出来，产品全是糖水勾兑。
后来年销80亿的三株口服液更为夸张，从农村刷墙到城市海报，号称“包治百病”，小到肠胃不适，大到癌症肿瘤，没有它治不了的病，最终因一场“喝死人”的官司轰然倒塌，也扯下了整个行业虚假宣传的遮羞布。同期的红桃K等等，无一不是靠着铺天盖地的广告，把普通食品吹成了续命神药。
2000年之后，保健品进入“送礼时代”，电视购物成了新的收割阵地。一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，洗了十几年国人的脑，把褪黑素加低聚糖的普通产品，做成了年销十几亿的送礼硬通货。同期的黄金搭档、核酸口服液、蚁力神，要么靠着电视购物的狂轰滥炸，要么靠着“补肾”“抗衰老”的精准噱头，把保健品做成了“面子生意”，至于真实功效，从来没人真正验证过。
再往后，跨境电商兴起、网红种草成风，保健品骗局也跟着升级，披上了“海外进口”的洋马甲。澳洲的护肝片、日本的酵素青汁、美国的各类膳食补充剂，成了年轻人的新宠，仿佛贴上“进口”标签，就有了品质保障。可这里面，有多少像优思益一样的假洋牌？有多少是国内生产、出海转一圈再回来的“出口转内销”？没人说得清。同期的权健、无限极等直销品牌，更是把骗局玩到了极致，一双鞋垫能治腰椎病，一次火疗能治癌症，最终坑了无数家庭，也迎来了法律的严惩。
四十多年过去，保健品的包装从玻璃瓶换成了铝塑板，渠道从供销社换成了直播间，噱头从“强身健体”变成了“护眼抗糖”，但骗局的内核从来没变过：抓住的永远是人们对健康的永恒渴望，和“走捷径”的侥幸心理。
日子越好，我们越怕生病，越想花点钱、吃点东西，就能抵消熬夜的伤害、久坐的隐患、饮食不规律的问题，就能不用运动、不用忌口、不用规律作息，轻松拥有健康。可我们偏偏忘了，健康从来没有捷径可走。
世界上最好的保健品，从来不是货架上那些动辄几百上千的瓶瓶罐罐，而是三餐均衡的饮食、每周规律的运动、不熬夜的充足睡眠、平和稳定的心态。而真的生了病，唯一能信的，只有正规医院的医生和经过临床验证的正规药物，没有任何一款保健品，能替代药物的治疗作用。
优思益的倒下，绝不会是保健品骗局的终点。只要我们还想着给健康找捷径，就总会有新的“神药”换个马甲找上门。能让我们躲过一次又一次收割的，从来不止是更严的监管，更是我们自己清醒的认知——健康这件事，从来没有“捷径”可走。
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