后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
最近张雪机车两度夺冠，一战成名，此前网友撮合东鹏特饮赞助的事情又被翻了出来，还被解读为的经典案例，“听劝营销”的价值，真的不容小觑。
这不，随着电视剧《逐玉》热播，网友又开始给霸王茶姬推荐明星代言人了。
只不过，这人选不是剧里的男主张凌赫，而是14年前演过项羽的何润东，甚至，何润东压根没有出演《逐玉》。
今年51岁的何润东，人在家中坐、啥也没干，突然涨粉近百万。一夜之间，抖音、B站、小红书全在循环播放他当年骑马挥戟的片段，“项羽已经在我手机里跑了三天了”成了全网最火的梗。
这到底是啥魔幻剧情？霸王茶姬能接住这泼天富贵吗？咱们先说说另一个梗“粉底液将军”。
“粉底液将军”惹众怒
何润东封神
“粉底液将军”这个梗，来自电视剧《逐玉》。
剧里，张凌赫饰演的少年战神谢征，人设是从尸山血海里爬出来的少年将军，绝对的狠角色，请大家先自行脑补形象。
再看电视剧拍出来的效果。在一场谢征披甲归来的剧情中，他头发纹丝不乱，皮肤白嫩得简直能掐出水，让人差点以为这是从美妆直播间走出来的模特。
▶ 图源：微博网友
这悬浮的画面，网友直接看炸了，纷纷调侃“六点打仗，三点就得起来化妆吧？”
“粉底液将军” 就这样火出了圈。
更狠的是官媒下场。中国人民解放军的重要官方媒体平台“钧正平工作室”发文批评，“涂脂抹粉的‘将军’，承载不起塑造阳刚之气的社会责任。”
而网友们一边嘲讽张凌赫，一边翻出14年前的何润东和李依晓主演的《楚汉传奇》。
剧中扮演项羽的何润东，满脸尘泥、青筋暴起，不到1分钟的视频播放超12亿，何润东也在一周时间涨粉近百万。
▶ 图源：小红书网友
其实，何润东当年演项羽也被骂过“小白脸”，谁能想到14年后竟成了“硬汉将军”标杆？
据说当时为了演项羽，何润东提前7个月魔鬼训练，增肌14斤。他还每天吃水煮菜，零下十几度光膀子拍戏，穿着四十多斤的盔甲，所有马战亲身上阵。
在如今过分追求精致感、滤镜恨不得拉满的内娱，何润东的努力都成了“口碑存款”。这位已经51岁依然保持健硕身材的男明星，就这样翻红了。
霸王茶姬的最佳代言人？
就在全网为何润东版项羽疯狂打call时，有网友突然脑洞大开：霸王茶姬，这不就是现成的合作对象吗？
▶ 图源：小红书网友
要知道，很多人看到“霸王茶姬”这个名字，自然而然联想到“霸王别姬”的典故。
何润东饰演的项羽，简直是从历史中走出来的西楚霸王，真正的霸气外露，这不就是天作之合吗？
而且，热心的网友们，可不是光喊喊口号。
有人已经帮霸王茶姬设计好了和何润东的联名方案——推出“霸王别姬”限定款奶茶，杯身印上何润东骑马挥戟的经典画面，你别说，不仅充满了阳刚之气，还很符合品牌“以东方茶，会世界友”的理念。
▶ 图源：小红书网友
有人建议把广告片拍成项羽在现代开奶茶店的穿越剧情，在垓下摆摊卖奶茶，乌江边上搞快闪。这脑洞，不搞营销真是屈才。
▶ 图源：小红书网友
至于为什么网友这么热衷于给霸王茶姬出主意？因为它真的听劝啊！
2025年，张小婉因京剧造型撞脸霸王茶姬logo，网友喊话联动，品牌方连夜扛着火车就来“嗑CP”，23天就拍完了广告片。
▶ 图源：霸王茶姬官微
同样，霸王茶姬与《哪吒2》联名，充分听取茶友建议，采用单杯套餐预售的方式，周边卖了近百万份。
▶ 图源：霸王茶姬官微
后来官宣容祖儿为品牌挚友，也是因为网友玩“姬圈天菜”的梗，品牌方顺势接住了这波流量。
▶ 图源：霸王茶姬（港澳）
可以说，霸王茶姬在“听劝式营销”这条路上，已经跑出了加速度。
品牌方似乎已经有了一条不成文的准则，网友的脑洞，只要不踩红线，能接就接。 这种“宠粉”人设，让霸王茶姬在年轻消费者中积累了极佳的路人缘。
所以当“何润东+项羽+霸王茶姬”这个组合被网友端上桌时，大家的期待值瞬间拉满。毕竟，前几次喊话品牌都接了，这次会不会也“从了”？
理想很丰满，现实很骨感
那么问题来了，霸王茶姬若真与何润东合作，到底是天作之合，还是烫手山芋？
我们先来看看好处有哪些。
首先，文化契合度几乎满分。
品牌名本就脱胎于“霸王别姬”，如果请到何润东合作，甚至像一些网友的建议那样，让他和李依晓（虞姬）同框，等于直接把典故演给消费者看。
▶ 图源：小红书网友
广告词都不用想新的，“霸王别姬，一杯茶姬”，顺口、好记、自带梗。
其次，何润东正处在翻红后的“黄金窗口期”，热度爆棚，但商务报价还没涨上来。
此时出手，能用相对划算的价格签下一位全网热议的“天选代言人”，性价比拉满。
再者，这波操作能强化品牌“年轻化、会玩”的认知。
接住网友的梗，跟一位14年前的硬汉将军联动，反而比砸钱投广告更讨Z世代喜欢。
但是，风险并不是没有。
最大的雷在于，何润东的翻红，是嵌在《逐玉》争议里的。
他的热度源于张凌赫“粉底液将军”被群嘲、甚至被官媒点名批评的负面舆情。
此时霸王茶姬官宣合作，很容易被骂“蹭争议流量”“吃人血馒头”。一旦卷入价值观漩涡，就不是删几条微博能解决的了。
所以说，尽管霸王茶姬“听劝”，但这是有边界的。它听的是无伤大雅的梗，而不是可能引发价值观争议的险棋。与其冒险，不如继续走博物馆联名、非遗合作等安全路线。
那杯“霸王别姬”限定奶茶，大概率只能活在网友的表情包里。
被遗忘的“真实感”
2026年春季这波荒诞剧，说到底是一次关于“真实感”的胜利。
张凌赫的“粉底液将军”之所以被群嘲，不是因为他不够帅，而是因为观众不再满足于“好看就行”。
当精致的妆容代替了真实的质感，当流量逻辑碾压了创作逻辑，观众用一个14年前的项羽，给出了自己的答案。
而何润东的翻红，也不是因为他“命好”。那是他用40斤的盔甲、14斤的肌肉增长、零下十几度的光膀子实拍，一点一点攒下来的口碑。51岁的他，靠的不是运气，是硬实力。
▶ 图源：小红书网友
至于霸王茶姬会不会接住这波“霸王流量”？理性来看，难。
但谁能说得准呢？
毕竟，“听劝”这两个字，在霸王茶姬的营销字典里，从来没缺席过。
营销圈也从来不缺反转，缺的只是第一个敢吃螃蟹的人。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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