（人民日报健康客户端记者 王思予）4月1日，“澳洲进口”保健品优思益被央视曝光存在原产地造假、虚假宣传等问题，引发全网关注。国务院食安办、市场监管总局、海关总署对此高度重视，已组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实。

据央视新闻报道，宣称“澳大利亚精准营养品牌”的优思益，其“墨尔本工厂”“澳洲办公地址”实为汽车维修站，产品也并非澳洲原装，而是由国内代工生产。更关键的是，该品牌全系列无我国保健食品“蓝帽子”认证，却长期宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效，涉嫌虚假宣传。负责其营销策划的杭州索象营销策划有限公司也被曝光，通过花钱聘请所谓专家背书、花费2~3万元购买国际奖项的方式，为优思益打造“高端进口”形象。

事件曝光后，各大电商平台紧急下架优思益产品，并封禁旗舰店。多名曾代货该产品的明星发布致歉声明，承诺为消费者退款赔付。优思益微信公众号也第一时间发布声明，回应央视曝光的争议问题，并表示将全力配合各部门和媒体开展调查工作。

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4月1日，央视新闻报道，“澳大利亚精准营养品牌”的优思益背后问题重重。

明星和专家的“背书”带货是否违法？中国卫生法学会常务理事邓利强接受人民日报健康客户端记者采访时表示，广告法明确规定，代言人不得为未使用过的商品背书，保健品广告也不得利用代言人推荐，违反则涉嫌违法。在如今火热的直播间带货中，虽然主播及其团队并非严格意义上的“为产品代言”，但带货行为的本质是推广，因此也存在违规违法的可能。

邓利强分析，健康需求增长让保健品市场升温，“进口”“专家背书”“虚假奖项”等标签能够加持消费者信任，企业就会选择为获利铤而走险；同时，高额佣金又吸引部分“专家”、明星，或者社交媒体的意见领袖（如，直播间大主播、大V账号）下场，加之营销公司的包装运作，就可能形成一场巨大的、忽视法律责任与消费者权益的骗局。

优思益系列中，明星产品非护眼系列莫属，主要成分包括叶黄素、玉米黄质、维生素等。邓利强告诉记者，叶黄素是眼睛黄斑区的天然类胡萝卜素，能过滤蓝光、保护视网膜，对缓解视疲劳有一定帮助，但它仅为营养补充剂，无法治疗眼病，优思益作为普通食品宣称“护眼”，涉嫌误导消费者。

面对良莠不齐的保健品市场，邓利强建议至少做到以下四点：

选择知名品牌。优先选择知名或自身了解的海外品牌，通过代理商购买时，仔细核查授权链路是否完整，有疑虑可索要报关单，正规经销商均有海关报关记录。

留意审批门槛。海外产品进入国内需经我国相关部门审批，中文标签须强制标注原产国、境内代理商、成分及含量，全外文包装或无中文标签的产品涉嫌违规。

认准“蓝帽子”标识。购买国产保健品，关键是查看“蓝帽子”标识及唯一批准文号，可通过国家市监局特殊食品信息查询平台核验真伪。正规进口保健食品应标注“国食健注J”或“卫食健进字”批准文号。

建立理性认知。明确保健品不能替代药物，切勿轻信夸大功效宣传，优先关注产品资质与合规性，守住健康消费底线。

邓利强强调，此次优思益事件给违规企业、相关代言人和营销公司都上了一堂法治课。随着监管趋严，违规行为将被持续查处，消费者也要摒弃“进口迷信”“专家迷信”，学会辨别合规性，才能守护好自身健康权益。