2026年4月1日，央视新闻一则打假报道引爆全网，撕开了进口保健品行业的暴利黑幕：“澳洲优思益”叶黄素，号称澳洲进口，实则产自广州，无任何保健资质却卖到数百元一瓶。
惠州鑫福来一款成本仅20元的国产保健品，被包装成“进口高端产品”，终端售价最高达899元，暴利整整40倍。
央视曝光后，涉事产品全网下架，网友怒喊“智商税”。
可这场疯狂的暴利狂欢背后，究竟是谁在为数倍、数十倍的溢价买单？商家、平台、网红，还是轻信“洋标签”的普通消费者？
央视的曝光，让假洋牌保健品的暴利逻辑暴露无遗，所谓的“高端进口”，不过是低成本包装出来的谎言。
被推上风口浪尖的“澳洲优思益”，便是最典型的例子，营销策划方直言不讳，该品牌就是广州一家公司生产，却被包装成澳洲进口，编造虚假品牌故事、花数万元购买国际大奖、雇佣专家和网红背书，一套流水线操作下来，就成了电商平台的销量冠军。
其蓝莓叶黄素胶囊售价293元，黑曜石叶黄素护眼片高达434元，累计销售400多万瓶，仅抖音平台就卖出229万多瓶。
更扎心的是成本与售价的巨大反差：惠州鑫福来的同类产品，成本仅20元，终端售价却飙升至899元，差价超过40倍。
而优思益的成本占比更低，据业内人士透露，该品牌1000万元的销售额中，400万元用于投流，再加上达人佣金、平台服务费、仓储物流费，真正花在产品本身的成本微乎其微。
更违规的是，这些高价“保健品”连最基本的“蓝帽子”标识都没有，本质只是普通食品，却靠着虚假宣传，收割着追求品质的中产和养生青年。
要知道，正规“蓝帽子”保健食品需经过6-12个月的审批，通过功效和安全性检测，而这些假洋牌却靠着伪造资质，轻松赚取高额利润。
假洋牌能实现40倍暴利，绝非商家单方面的操作，而是品牌方、营销方、平台、网红多方合谋的结果，每一方都在这场“智商税”盛宴中分得一杯羹。
品牌方和厂商是暴利的源头，他们以极低的成本生产普通食品，再通过虚构产地、伪造资质，将其包装成“进口高端产品”，坐享数倍甚至数十倍的利润。
营销策划方则负责编造故事、制造焦虑，一边花钱买奖项、雇专家背书，一边通过明星代言、网红种草，让消费者误以为产品有神奇功效，心甘情愿为高价买单，而保健品行业的明星代言费用通常高达百万级，网红佣金比例也在20%-30%。
平台则成为这场暴利狂欢的“帮凶”，央视报道中，天猫客服的回应暴露了审核漏洞。
对于“海外旗舰店”，平台不要求商家提供授权书或品牌证明，只需提供一套伪造的进口报关单、原产地证明，就能顺利入驻，而报关单的造假成本仅数千元。
平台为了赚取高额服务费和流量，刻意放松审核标准，为假洋牌打开了绿灯。
除此之外，优思益并非孤例，3月15日被曝光的“TYILLO泰洛水蛭素”，宣称哈佛大学研发，实则是香港公司认证；1月28日下架的“小鹿冲冲”，号称新西兰进口，海外企业早已注销，这些假洋牌背后，都有着相似的利益链条。
随着监管力度加大，假洋牌的造假手段也在不断升级，变得更加隐蔽，这也是消费者屡屡中招的重要原因。
如今，一种更隐秘的造假模式在行业内盛行：厂商在内地完成保健品核心成分生产，将其作为“半成品”申报至香港。
在香港完成最终包装、贴标后，通过货代公司办理完整的“进口手续”，摇身一变成为“海外直邮”或“保税仓发货”的洋品牌，整个过程仅需35天，就能将国产货包装成美国、新西兰等国的进口产品。
而消费者之所以反复被收割，核心还是信息不对称和对“洋标签”的迷信。很多人依然认为海外保健品的标准更严格、质量更可靠，宁愿花高价买进口产品，也不愿选择国产正规产品。
同时，普通消费者很难核实海外品牌的真实性，不可能飞到澳大利亚去验证一个标称地址的真伪，只能依赖平台的审核和商家的承诺。
更值得警惕的是，部分消费者的健康焦虑被商家利用，主播在直播间制造“护眼焦虑”“抗衰焦虑”，让大家在恐慌中冲动消费，忽略了产品本身的资质和成本。
这场暴利狂欢的最终买单者，还是那些轻信“洋标签”、被焦虑裹挟的普通消费者，他们花899元买到的，不过是成本20元的普通食品，高额溢价都流入了商家、平台、网红的口袋。
而假洋牌的泛滥，不仅损害了消费者的权益，也扰乱了保健品市场的秩序，想要彻底遏制这种乱象，需要监管、平台、消费者三方形成合力。
监管部门需持续发力，开展进口保健品专项整治，重点核查海外地址、产品资质和进口手续，严厉打击伪造证明、虚假宣传的行为。
平台要压实审核责任，完善海外旗舰店审核机制，强制要求商家提供品牌授权书和真实溯源信息，接入海关数据进行核验，从源头堵住漏洞。
而消费者更要提升辨别能力，买保健品时先查“蓝帽子”标识，用国家市场监督管理总局APP核实资质，用谷歌地图验证标称海外地址，拒绝被“进口”噱头和焦虑营销裹挟。
其实，健康从来不需要“洋马甲”来加持，与其花高价买虚假的进口保健品，不如保持规律作息、均衡饮食。
央视的曝光，不仅是对假洋牌的警示，更是对每一位消费者的提醒：真正的健康，靠的是科学的生活方式，而非被包装出来的“高端标签”。
唯有三方合力，才能让假洋牌无处遁形，让保健品市场回归理性，让消费者不再为暴利和谎言买单。
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