昨天，一向低调的董宇辉意外冲上热搜，此次热搜并非正面消息，核心原因是央视曝光了其直播间售卖的“澳洲优思益”保健品实为国产贴牌伪进口品牌。
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这一事件与当年小杨哥带货美诚月饼的争议基本如出一辙，两者均存在产品宣传产地与实际产地完全不符的问题，都是通过虚假宣传误导消费者。
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此前，他们大肆宣传“澳洲原装进口”的优思益保健品，生产基地位于澳大利亚墨尔本，但经央视调查核实，该品牌所谓的墨尔本工厂实际是一家汽修厂，所有的品牌故事，以及获得的各类国际奖项也全是捏造的。
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这款虚假宣传的保健品每年销量高达260万瓶，而董宇辉的“与辉同行”直播间是其核心销售渠道之一，销售额在1000万至2500万元之间，销量约7.5万至10万单，占该品牌总销量近40%。
事件曝光后，优思益已下架全部相关商品，暂停所有销售渠道，广东市场监管、海关、公安三部门也已联合立案调查。截至目前，“与辉同行”官方尚未发布具体售后方案。
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更重要的是，此前董宇辉一直以“真诚选品、为用户严格把关”的形象出圈，他曾在直播间谈及选品流程时表示，所有产品上播前会经过选品筛选，还会进行农残、药残等检测，工作人员会提前10至20天试吃，确认无误后才会安排上播。甚至还说每月都会派员工实地考察工厂，还自己出了近百万的检测费，只是为了让大家放心。
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如今，这款被央视明确点名造假的产品，却出现在了以严格选品著称的他的直播间，且取得了不俗销量，多少打了脸。
不少消费者表示，自己正是冲着董宇辉的口碑下单，本以为能买到靠谱的进口保健品，没想到却陷入了一场精心包装的营销骗局。
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董宇辉此前积累的“文化人设”和“信任滤镜”遭遇冲击，其靠真诚攒下的口碑还能持续吗？
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