英德好歹还拿＂方便沟通＂当挡箭牌，有些地方连装都懒得装。日本就是个典型。2023年有旅居日本的博主在网上曝光，自己就是想找家中餐馆吃顿饭，结果店门口赫然贴着＂中国人不得入内＂。问店家为什么，回答就俩字——不喜欢。这事上了热搜以后，大量网友跟着晒出各地类似的牌子，数量多到让人无语。
到了2025年底，局势变了。中日关系持续紧张，外交部和中国驻日使领馆提醒中国公民近期避免前往日本。2026年1月，中国大陆赴日航班取消率达到了47.2%。截至1月26日，2月份已经有49条中日航线取消了全部航班。三大航司同步发布了免费退改签政策。
航班一停，日本旅游业的压力马上就来了。京都一位餐饮店负责人接受采访时透露，店里外国顾客大约八成是中国人，现在其中六成都取消了预订。她坦言京都基本靠观光业撑着，酒店入住率也在大幅下滑。这番话说得挺实在，可问题是——之前中国游客送钱上门的时候，怎么不见这份＂重视＂？
2024年，访日外国游客消费总额达到8.14万亿日元，创下历史新高。这里头，中国大陆游客贡献了1.73万亿日元，排在所有国家和地区的第一位。从东京银座到大阪心斋桥，从高端百货到街边药妆店，哪条商业街离得开中国游客的消费力？一边收着钱，一边贴着＂中国人不得入内＂，这笔账怎么也算不过来。
日本经济学家也不是没提醒过。野村综合研究所的木内登英早在2025年11月就发出警告：如果访日中国游客大幅减少，日本GDP将损失0.36%，折合经济损失约2.2万亿日元，换算成人民币超过1000亿元。0.36%听着不大，但日本内阁府刚把2025财年GDP增长预期从1.2%下调到了0.7%，这个损失直接砍掉了新财年增长预期的一半以上。
这些国家底气从哪儿来的？说白了还是刻板印象在作祟。2013年，有一名中国初中生在埃及卢克索神庙的浮雕上刻了＂到此一游＂，这事当年闹得很大。
丢人不丢人？丢人。可这是极少数人的行为。巴黎地铁里喝醉闹事的，纽约街头乱涂乱画的，罗马斗兽场刻字留念的，什么国籍都有，也没见当地商家专门给欧美游客挂警告牌。一个人犯错，十几亿人买单，这逻辑站不住。
还有一层原因也得正视——哪怕被这么对待，去这些国家花钱的中国游客依旧在增长。2024年中国大陆游客在日消费1.73万亿日元，同比增幅明显。韩国那边，中国游客占了国际游客总数的28.1%。越南也差不多，中国游客占了将近四分之一。数据年年涨，人家自然觉得＂怎么对你都没关系，反正你还会来＂。有恃无恐，就是这么来的。
不过也有值得欣慰的变化。泰国已经取代日本，重新成为中国游客最热门的出境目的地。这说明市场是会用脚投票的，谁真心欢迎中国游客，钱就往谁那边流。日本航线大面积停飞带来的冲击已经摆在台面上了，韩国靠临时免签政策短期内吃了点红利，可如果态度不改，这波热度又能撑多久？
中国自身的旅游市场也在快速崛起。2025年入境中国的外国游客突破了1.54亿人次，同比增长17.1%，入境旅游消费达到1311亿美元。越来越多的外国人亲自踏上中国的土地，看到了干净的城市、便捷的交通、友善的普通人。社交媒体上＂China Travel＂话题下的内容，和部分西方媒体塑造的中国形象完全是两码事。
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