据 startups 报道，过去几年，英国许多在线零售商都面临着来自中国平台（如 Shein 和 Temu）的超低价商品涌入该国的近乎无法克服的竞争。

即使是知名品牌也难逃厄运；一些品牌的产品被活跃在这些平台上的厂商抄袭，然后以更低的价格出售。

另一些品牌则发现自己在搜索引擎付费广告位的竞价中落败，并陷入无休止的版权纠纷。

无论你如何看待这些平台及其商品质量，它们都让英国本土的在线商店越来越难以与之竞争。不过，它们或许还有一线生机，那就是消费者的偏好；事实证明，绝大多数消费者都希望这些平台受到约束。

支持对Temu和Shein进口进行管制

零售技术展 (RTS)最近对约 1000 名英国购物者进行了调查，结果发现超过一半 (54%) 的受访者表示支持政府提出的对最低限度门槛的修改建议，这将防止目前大量超低价产品涌入市场。

有趣的是，Z世代的这一比例高达68%，他们从Shein和Temu购买的商品最多。

正如《卫报》9月份报道的那样，三分之一的16至24岁女性在Shein购买服装，而RTS的调查也发现，近一半（45%）的受访购物者表示，他们在过去12个月中曾在中国电商巨头之一购物。

监管是否真的能促使人们在实践中购买“本土”品牌，则是另一个问题。当然，人们宣称的购买意愿与实际购物习惯之间可能会出现差距。

例如，审计、税务和咨询公司 RSM 在其 12 月份对 Z 世代购物习惯的研究中发现，43% 的受访者“有购买意愿，他们关心可持续性，但在考虑成本或便利性时会做出妥协”。

考虑到Temu和Shein对电商的垄断地位，这些结果仍然标志着朝着正确方向迈出了一步。

研究结果表明，消费者至少意识到了本土企业受到的影响。

“毫无疑问，随着家庭预算持续面临下行压力，消费受到抑制，超低价商品的诱惑力将吸引那些捉襟见肘的消费者。”RTS创始人兼活动总监马特·布拉德利在《零售重塑》杂志上表示。

“但消费者在希望获得价格有竞争力的商品的同时，也希望支持本土零售品牌。”他补充道。

关于最低限度问题的讨论仍在进行中。

这些数据将为正在进行的关于取消最低限度规则是会促进还是会损害中小企业的辩论提供有趣的补充。

目前，英国对价值低于135英镑的低价值进口商品免征关税。然而，鉴于美国已取消此项规定，英国政府正在研究是否也应效仿。

虽然许多人对这一潜在举措表示欢迎，声称这将“创造公平的竞争环境”，但英国商会 (BCC) 本月早些时候警告说，取消该政策可能会迫使小型电子商务企业和在线商店提高价格。

虽然该问题在去年秋季预算案之后提出，但实施时间最早也要到 2029 年 3 月才会确定，这为讨论留下了充足的时间。

网络零售商现在应该怎么做？

零售商将继续面临来自Temu和Shein等大型平台的竞争。在当前的经济环境下，这些平台将拥有独特的吸引力，并且需求旺盛，原因很简单：它们提供的价格是大多数中小企业根本无法与之匹敌的。

然而，企业主可以做的一件事是强调他们的本土特色，并努力根据他们的本地吸引力和所提供的质量与客户建立关系。

虽然地球另一端的人或许能做出看起来有点像你产品的东西，但它的生产质量肯定达不到你的水平——如果真是这样，你应该让你的客户知道。（蓝洞新消费编译）

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