兄弟们，今天必须给你们扒一个让人哭笑不得的行业骗局。央视刚曝光的那个此前全网热销的优思益叶黄素，你们多少人买过？就是那个号称澳洲原装进口、多位明星代言、曾登顶抖音天猫叶黄素销量榜的品牌。结果记者远赴澳洲实地探访发现，它标注的墨尔本生产工厂地址，竟是一家正常营业的汽车维修站。
车间里堆满了轮胎和维修工具，没有任何保健品生产设备，当地居民甚至从未听说过这家所谓的“澳洲老牌健康企业”。
这事儿看着离谱，但绝非个例。从广州本土代工的胶囊，到澳洲汽修厂的虚假地址；从成本不足30元的原料，到售价数百元的进口产品；从编造的品牌故事，到花钱就能买的国际奖项，一条成熟的“假洋牌”工业化流水线，正在利用监管漏洞与消费者的健康焦虑，收割着数十亿的市场收益。
一、35天身份洗白：国产货的“境外一日游”套路
先给你们算笔账：优思益普通款叶黄素售价293元/瓶，高端黑曜石款售价434元/瓶，据公开数据显示，其全系列累计销量突破400万瓶，年销售额超7亿元。
但你们知道吗？这款被大肆宣传的“澳洲原产”保健品，真实生产地其实是安徽马鞍山的仙乐健康工厂，以及广州本地的代工厂。
那国产货是怎么摇身一变成“澳洲原装”的？说出来你们可能不信，这套操作早已被行业玩成了标准化流程。
据业内人士透露，整个过程仅需35天，花费数万元即可完成。国内工厂生产出散装胶囊后，商家以“原料出口”的名义运到香港或澳大利亚，在当地找个仓库，无需额外生产环节，仅完成贴标、装瓶工序。随后再通过广州保税仓清关入境，以“跨境电商零售进口商品”的身份卖给国内消费者。
就这么一趟“境外一日游”，原本的国产普通食品，即可获得“保税仓发货”“进口报关单”“原产地证明”全套合规身份，还成功规避了国内针对保健食品的严格监管。
极具讽刺意味的是那个澳洲地址。商家大概觉得国内消费者不会真的远赴澳洲核实，所以随意编造了一个。没想到央视记者真的飞赴当地，戳穿了这个极为荒诞的谎言。
二、200万营销造神：买奖、种草、投流的爆款流水线
如果说“洗白身份”是假洋牌的入场券，那么后续的营销造神，就是他们收割的核心手段。
负责优思益品牌包装的是杭州索象营销公司。在其内部宣讲中，毫不避讳地将优思益作为成功案例展示：“说白了，这就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”
该公司负责人向记者算了一笔账：要把一个不知名的国产货打造成全网头部的进口爆款，前期投入至少数百万元，而这些资金绝大多数用于营销环节，与产品研发和品质提升关联度极低。
第一步，花钱买背书。花2-3万元，就能买到所谓的“蒙特国际高品质大奖”。这个听起来高端的国际奖项，实际上只是一个花钱即可获得的商业头衔，没有实质性的品质审核流程。他们还会花钱聘请澳洲当地的大学教授、医学博士，为品牌做虚假学术背书，营造专业可信的形象。
第二步，铺天盖地种草。在小红书、微博等平台，投放大量用户体验类笔记，营造“全网推荐”“亲测有效”的口碑假象。其中不乏“吃了一个月视力提升了”“澳洲医生都推荐”这类虚假内容，精准击中家长和上班族的护眼焦虑。
第三步，砸钱投流冲销量。在抖音等直播平台，他们将超过40%的销售额用于购买流量。该负责人直言：“真材实料做产品，在抖音很难生存。你做100元成本的好产品，没有足够资金投流，没人能看到你；反而做20元成本的产品，把省下来的钱大部分投流，才能把销量做起来。”
就这样，成本不足30元的国产胶囊，经过这一套“背书-种草-投流”的组合拳，最终被包装成售价数百元的澳洲护眼爆款产品。曾舜晞、李若彤、章小蕙等明星也受邀为品牌站台，进一步放大了信任背书。直到事件曝光，这些代言人才纷纷发布致歉声明，承诺为消费者办理全额退款。
三、监管洼地：双轨制下的行业畸形竞争
很多人问，这么明显的造假行为，为什么能在各大平台横行这么久？核心原因在于监管双轨制形成的巨大套利空间。
在国内，保健食品属于特殊食品，监管极为严格。想要上市，必须申请“蓝帽子”标识，经过2-3年的审批，提交毒理试验、功能验证等全套报告，成本高达数百万元，且只能宣传获批的27种保健功能，严禁夸大。
但跨境电商零售进口的膳食补充剂，却适用完全不同的监管规则：它们被按照“个人自用物品”监管，无需申请国内“蓝帽子”，无需做功效验证，甚至无需在国内注册备案，只要列入跨境电商正面清单，即可入境销售。
这个制度设计的初衷是为了满足消费者购买海外正品的需求，却被不良商家钻了空子。他们将国产货伪装成进口品，既规避了国内的严格监管，又能享受进口品牌的高额溢价。
更值得关注的是，整个过程形成了典型的“三不管”盲区：
海关主要审核商家提交的书面材料，一般不会进行实地核查，那个澳洲汽修厂的地址，只要有书面证明就能顺利通关；
电商平台为了流量和佣金，往往放松审核义务。当消费者向平台索要商家资质证明时，部分平台会以“海外商家数据安全”为由拒绝公开；
澳洲当地监管部门也不会监管，因为这些产品根本不在澳洲本土销售，仅面向中国消费者。
最终，这些假洋牌成了“两头在外”的监管盲区：国内管不到生产，国外管不到销售，商家在中间获取巨额利润。
据业内人士透露，这种现象在行业内早已是公开的秘密。某跨境平台头部洋品牌中，有多家实际控制人为国内公司；所谓的“德国胶原蛋白”可能产自山东，“新西兰奶蓟草”大多来自河北。这些假洋牌的溢价据业内估算最高可达成本的45倍，正规国产保健品企业很难与他们展开公平竞争。
四、认知误区：被利用的健康焦虑与洋品牌滤镜
除了监管漏洞，消费者自身的认知误区，也给了假洋牌可乘之机。
相关调查显示，我国膳食补充剂的使用率已达73%，但只有不到5%的消费者，能准确分清普通食品、保健食品和跨境膳食补充剂的法律边界。
很多消费者的购买逻辑比较简单：进口的就是好的，澳洲、美国的品牌就是安全的，有明星推荐、销量高的就是靠谱的。这种对洋品牌的盲目信任，让他们容易忽略最基本的风险信号：没有蓝帽子标识、全英文包装、模糊的产地信息。
更关键的是，商家精准拿捏了当代人的健康焦虑。
以优思益主打的叶黄素为例，当下上班族日均面对屏幕超过8小时，青少年近视率居高不下，眼干、视疲劳成为全民通病。商家抓住这个痛点，将叶黄素包装成“护眼万能品”，宣称能缓解视疲劳、预防近视、抵御蓝光、修护眼底，仿佛只要吃了这个胶囊，就能抵消熬夜、刷屏带来的所有伤害。
但从科学角度来看，这些宣传大多缺乏依据。目前医学界仅有充分证据支持的叶黄素功效，是延缓中高危老年性黄斑变性的进展。至于“预防近视”“缓解视疲劳”，目前尚无高质量的临床证据能够证明。我国卫健委早已明确指出，近视防控的核心是户外活动与光学矫正，视疲劳的核心解决方案是科学用眼，叶黄素无法从根本上解决这些问题，它只是一种普通营养素，在营养补充层面与食用菠菜、胡萝卜没有本质区别。
但不少消费者往往不会关注这些。他们一边熬夜刷屏，一边花几百元买进口叶黄素，把它当成了不健康生活的“补偿品”。而商家正是利用这种心理，不断放大焦虑，让消费者为虚假的安全感买单。
五、实用避坑指南：理性看待保健品消费
优思益事件曝光后，涉事产品已被全网下架，广州、杭州等地的监管部门已对涉事品牌方、营销公司展开联合调查，相关部门也启动了针对跨境保健品乱象的专项整治。
但说实话，仅查处一个优思益远远不够。要根治假洋牌顽疾，需要监管部门填补漏洞，需要平台落实主体责任，更需要每一位消费者打破对洋品牌的盲目滤镜，建立科学的健康认知。
最后给大家三个实用的避坑建议，记好以后少踩坑：
查资质：正规保健食品一定有“蓝帽子”标识，可在国家市场监督管理总局平台查询备案信息；
核链路：跨境产品可通过“掌上海关”APP核实清关信息，不要只相信商家的一面之词；
辨宣传：凡是宣称包治百病、万能功效的，大多存在虚假宣传嫌疑，普通食品不可能具备保健功效。
说起来很讽刺，全球70%的叶黄素原料都产自中国，我国的保健品生产技术在部分领域已经达到国际领先水平。结果我们自己的产品，非要披上洋外衣才能卖高价，才能被国人认可。
这场由汽修厂地址引发的闹剧终会落幕，但它留给整个行业的反思远未结束。健康没有捷径，也没有什么进口万能保健品。真正的健康，从来都不是靠吃保健品吃出来的。
热门跟贴