2026年的春天有些不一样。当“春假”首次写入政府工作报告并与清明假期无缝衔接，一个6天的“超级假期”就此诞生。4月1日以来，江苏、浙江、四川、安徽等十余省份的中小学生集体迎来“3天春假+3天清明”的连休，一场由家庭客群主导的春季旅游热潮迅速席卷全国。各大机场“含娃量”爆表，长线出游与出境游快速升温，以家庭为单位的亲子游成为这个清明假期的绝对主角。
“含娃量”爆表，出行高峰提前一周
今年的清明出游节奏与往年截然不同。去哪儿旅行数据显示，出游的最高峰并未出现在清明假期首日（4月4日），而是大幅提前到了4月1日，甚至3月31日。3月31日，第一批放春假的家庭便已“抢跑”，形成首波飞行高峰；4月1日则成为启程的绝对主峰，当天乘飞机出发的游客数量同比去年大增5.3倍。在这一波客流中，成都成为全国乘飞机出发量最多的城市，而首次推行春假的南京，出发机票量也同比激增2倍。
促使家长们集体“抢跑”的，除了来之不易的假期，还有一笔精打细算的经济账。“本来还在犹豫是春假出去，还是‘五一’出去，但听说燃油附加费马上就要涨不少，就提前下单提前出去了。”浙江一位三年级学生家长告诉记者。一方面，4月1日、2日出发的机票和酒店均价远低于清明节正日，错峰出行性价比极高；另一方面，4月5日国内航线或将迎来新一轮机票燃油附加费的大幅上调，不少家庭因此将出行计划提前至春假。
“寒假没去成的三亚，春假补上！”
“寒假没去成的三亚，春假补上！”常州妈妈李彤在朋友圈写下这句话时信心满满。她早早锁定了一家三亚的亲子酒店，价格虽比平日贵了点，但想到能避开五一的人潮，她觉得“值”。与她相似的家庭不在少数。同程旅行数据显示，4月1日至6日出发的度假产品预订中，亲子人群占比接近40%，同比攀升17个百分点，相关订单同比增长近200%，家庭客群已成为清明假期消费的绝对主力。
“清明假期和春假一共有6天，我们计划带孩子到北京看古迹、逛博物馆、玩环球影城，感受一下北京的春天。”苏州游客吴莉娜已经做好了出游计划。同程旅行数据显示，清明假期亲子出游人群占比近25%，较往年有明显攀升，亲子研学、博物馆游、海滨度假等主题的跟团游广受欢迎，超60%的家庭选择四至五天的行程。
更长的假期直接拉长了家庭出游的半径。以往3天小长假，江浙沪居民多以周边游为主；今年，他们选择了“反向出逃”。同程旅行数据显示，800公里以上长航段机票预订占比超七成。美团旅行数据也显示，本次清明假期中长线出游占比近四成，广西北海、四川宜宾、江苏南京等地成为热度最高的出行目的地。
主题乐园、赏花踏青、反向旅游三线并热
在目的地选择上，适合亲子游的主题乐园依旧火爆。美团旅行数据显示，清明假期全国Top10亲子游热门景区包括红山森林动物园、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、中华恐龙园、成都大熊猫繁育研究基地、广州长隆野生动物世界等。途牛旅游网数据同样显示，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园以及动植物园、文博场馆预订热度增长显著。
赏花踏青则是清明出游的另一大主题。3月以来，“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比上月暴涨3.8倍，平台上游览观光类度假商品的成交额同比大涨72%。杭州西溪湿地举办的“花朝节”将赏花与国风活动结合，游客可以漫步在盛花期的花丛中，观赏或亲身参与汉服“花神巡游”。西南小城也迎来了客流高峰，贵州毕节依托“百里杜鹃”的原生花海，推出“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式玩法，景区门票预订量同比增超3倍，带动当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。
与此同时，年轻消费者的“反向旅游”趋势也在这个假期进一步凸显。借着清明回乡祭祖与踏青赏花的契机，大众出行轨迹逐渐向城郊及宝藏小城转移。年轻人不再执着于热门景区的“人挤人”，江西上饶、江苏无锡等多地旅游热度显著增高，整体文旅预订量同比增长102%、52%。一批拥有壮美自然风光的小众目的地也在这个清明假期崛起，如海南文昌、陵水，新疆博尔塔拉，云南普洱，西藏日喀则等，旅游预订均以100%以上的增速强劲增长。
亲子经济重塑市场，酒店业“迎考”新需求
亲子家庭与独自出行时追求性价比的年轻人不同，更愿意为品质体验支付溢价。携程数据显示，假期期间亲子游订单金额占比达37%，撑起了近四成的旅游消费，酒店、门票同比分别大涨62%、61%。高品质住宿需求随之激增，携程覆盖全国超4000家高星酒店的亲子房产品预订火爆，苏州、上海等25个城市的亲子主题房预订量环比增长21%。
这股需求变化也倒逼酒店业做出调整。成都青城山一家度假酒店的运营经理王磊发现，从三月上旬开始，咨询与预订的核心迅速转向：“过去以年轻情侣为主，现在八成咨询围绕‘两大一小’或‘两大两小’的家庭需求，而且必定会问儿童活动安排。”
值得关注的是，多个放春假的城市既是客源输出地，也通过景区免票等政策吸引客流，实现“双向引流”。宜宾蜀南竹海、兴文石海于4月面向全国幼儿园、中小学生及在职教师免门票，带动4月1日至6日当地酒店入住量增长1.6倍。绵阳多个景区也推出面向孩子和家长的免票优惠，当地酒店预订量同比增长95%。
行业专家：“一年不止两个黄金周”新常态正在形成
行业人士告诉《每日经济新闻》记者，中国旅游市场“一年不止两个黄金周”的新常态正在形成中。同程研究院首席研究员程超功表示，春假与清明连休对旅游消费市场产生显著的积极带动作用，也为游客出行带来切实的便利和更高的性价比。“以家庭为单位的出游类型，对于相关城市的消费带动不会局限于旅游，对于餐饮演出和零售等消费都会有明显的带动作用。”
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，春假正成为春节假期后、“五一”假期前文旅市场的新增长极，与春假连休显著提振了清明出游，有效释放消费潜力；错峰安排也平抑了集中出行高峰，让游客获得更高性价比与更优体验。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期与春假的叠加，有效延长了公众的出游时间，这一假期红利将带动交通、住宿、餐饮、演艺等旅游相关消费的全面增长，这一变化将为全国和地方假日制度改革提供参考。
这个由“春假+清明”合力塑造、以亲子家庭为核心的“新黄金周”消费窗口，已然为2026年的春季旅游市场交出了一份生机勃勃的答卷。
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