咱爸妈刷短看直播，是不是总容易被明星带的进口保健品种草？动辄两三百一瓶，冲着明星的口碑和“原装进口”的名头下单，没想到居然是从头到尾的骗局。这次栽了的不止黑心造假商家，连代言推广过产品的好几位明星都站出来道歉了。这事还是央视直接曝光的，涉事品牌已经被立案调查。
国民妈妈张凯丽，之前就因为代言翻车上过热搜。2020年她代言足力健老人鞋，广告里天天念叨老人穿了不摔倒，是专为老年人设计的好鞋。打动了好多信任她的老年消费者，结果后续大量消费者投诉，说鞋子防滑性极差，不少老人穿了之后滑倒受伤。
有老人因为摔倒骨折，直接把品牌和张凯丽一起告上了法庭。法院审理之后认定，足力健确实存在虚假宣传。这事曝光之后，张凯丽多年攒下的好口碑直接来了个大滑坡，还被安上了“坑老人”的标签。
当红小花景甜，之前代言翻车的处罚更狠。2021年她代言一款果蔬酵素片，广告里吹得神乎其神，说吃了就能阻挡油脂糖景甜作为代言人，被没收了全部257万的违法所得，还罚了一倍的罚款，加起来一共罚了514万。不光亏了一大笔钱，个人口碑掉的厉害，本来顺风顺水的流量事业也遭遇了大挫折。
分吸收，轻松瘦不反弹。结果市场监管部门一查，这酵素片就是普通食品，半点儿减肥功效都没有，纯纯虚假宣传。文艺片女神徐静蕾也翻过这类车。2015年她代言江中猴姑饼干，广告里明明白白说能养胃护胃，适合肠胃不好的人吃。北京有个消费者买了吃了好久，发现和普通饼干没区别，肠胃不舒服的毛病也没改善，直接把销售方、生产商还有徐静蕾一起告了。
监管部门核查之后确认，江中猴姑饼干就是普通食品，连保健食品专属的蓝帽子标识都没有，根本不具备养胃保健的功效。最后案件以赔偿消费者收尾，徐静蕾攒了多年的好口碑也受损严重。
普通人买东西信明星，说白了就是冲着对明星的信任买单。信任这东西攒起来难，毁起来可就是一瞬间的事，再高的人气再好的口碑，作没了也就没了。
今年4月1日，央视新闻重磅曝光了“澳洲优思益”保健品造假的事，直接撕开了这款网红进口保健品的假面具。优思益之前可是网购平台进口叶黄素品类的销量冠军，主打蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包这些产品。
它靠着澳大利亚原装进口、拿过国际品质大奖这些标签，把单瓶售价定在293元到434元，全系列累计卖了超过400万瓶，一年销售额就超过10个亿，赚了不知道多少黑心钱。
央视记者顺着品牌标注的地址，亲自跑到澳大利亚墨尔本实地探访。就找品牌官网宣传的那个工厂地址，结果到地方一看，哪儿是什么保健品生产厂，就是一家普普通通的汽车维修站。
原来从根上就是假的，产品根本不是澳洲产的，实际是安徽、广州的小工厂生产出来的。就是弄了全英文包装，走保税仓发货，故意包装成原装进口的样子骗消费者。
除了原产地造假，虚假宣传也是一把好手。优思益所有产品都没有保健食品必须的蓝帽子标识，就敢公然说自己能护眼、改善近视、补铁补血，吹得跟神药一样。品牌对外说拿过不少权威国际大奖，其实都是花两三万块钱买来的野鸡奖项，半点儿权威性都没有。
它就是靠着重金请明星代言、找网红种草，把成本不到30块钱的东西，包装成高端进口保健品卖高价，中间赚十几倍的暴利，坑了不知道多少老百姓。
事件曝光之后，优思益马上就被立案调查，涉事产品在各大平台全线下架，品牌旗舰店也直接暂停营业，好多买过的消费者都跑去要求退款退货。
品牌爆雷，那些曾经给它代言站台的明星，马上就被网友推到了舆论中心。公开信息能查到，优思益一直靠明星营销，曾舜晞是官方代言人，李若彤、明道、章小蕙这些明星都曾在直播间推广过，给产品站过台。
曝光当天明道就率先发了公告，给消费者郑重道歉。李若彤工作室也紧跟着发了致歉声明，还推出了当天就能全额退款的方案，主动承担售后责任。章小蕙也通过自己公司的账号致歉，承诺15个工作日内就给消费者先行赔付，态度算是很诚恳。
作为官方代言人的曾舜晞，是4月2日才站出来道歉的。2024年5月优思益才官宣曾舜晞做代言人，相关话题还冲上了微博热搜第六位，总阅读量快3亿次。曾舜晞道歉的时候特意说明，和品牌的合作已经结束，他早就不是代言人了，还表示自己也有权利追究品牌的责任。
其实说白了，明星代言本质就是在拿自己的公众信任做背书。老百姓信你这个人，才愿意为你代言的产品掏钱。要是只想着赚代言费，不对产品做半点儿核查，出了事再出来道歉，哪里还能找补回之前的口碑。
只有明星守住自己的诚信底线，品牌坚守做产品的初心，监管部门把好关严格执法，才能把乱七八糟的虚假广告清理干净，守住老百姓的信任，也守住大家的健康。
参考资料：央视新闻 澳洲优思益保健品造假事件
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