评论员 赵冰

4月1日，云南省普洱市墨江哈尼族自治县一场文旅发布会火出圈。文旅局长杨春德在发言时，被工作人员当场抹上黑粉，满脸黑糊糊、口鼻喷烟仍淡定讲完，发布会结束后还幽默回抹互动，这波接地气的操作，让哈尼族“抹黑送福”的老习俗，实实在在走进了大众心趴里。好玩！有趣！想参与！

打开网易新闻 查看精彩图片

前几年文旅局长出圈潮挺火，有策马雪原，有靠特色造型吸睛，一开始确实打破了老套的宣传方式。可后来跟风的越来越多，大家都忙着凹造型、搞噱头，最后网友只记住了局长的样子，压根没记住地方有啥特色，这股热潮慢慢就冷了。

墨江这次不一样，人家是有策划，但策划得走心。直接把哈尼族传了多年的“抹黑送福”民俗，搬到正式的发布会上，局长放得开，实打实融入民俗互动，让老传统以最鲜活的样子展现在大家面前。

文旅宣传从不是比拼谁的噱头更吸睛，而是要让本地的文化底蕴与文旅资源真正被看见、被记住。