直播带货圈最近真的不太平，刚消停了董宇辉那边麻黄鸡的品控争议，转头央视就直接下场锤了保健品圈的假洋牌，直接把三个大家都信任的主播拉进了争议漩涡。这回被锤的牌子叫优思益，之前一直吹自己是澳洲原装进口，好多明星直播间都卖爆了，谁能想到里外全是套路。
这回躺枪的三位，说出来大家都熟。一个是国民女神李若彤，一直走自律养生路线，粉丝对她信任度拉满，还多次帮这个品牌带过货。一个是现在的头部主播董宇辉，他所在的与辉同行直播间之前卖这款，销售额都到千万元级别了。还有一个是出了名选品严的章小蕙，不少人就是冲她的选品口碑才下单，她也推过这个牌子的女性保健品。
央视查出来的猫腻其实很典型。这个优思益对外一直吹是澳洲本土大牌，说什么天然安全原装进口，不管是护眼丸、护肝片还是女性保健品，在直播间长期都是热销款。实际上它就是专门割中国人韭菜的假洋牌，澳洲本地根本没几个正规线下销售渠道，当地人都没怎么听过这个牌子。
所谓的原装进口，就是玩的出口转内销套路。品牌方去澳洲注册个公司，找国内厂商生产完，再走一遍进出口流程，摇身一变就成了澳洲原装进口，转头就能抬高价格卖。它对外宣传的专利配方、临床认证、权威奖项这些内容，要么是编的，要么就是没用的无效背书。
除了身份造假，宣传功效也全是水分。这个品牌好多产品吹出来的保健功效，根本没拿到国内相关的权威认证，纯纯就是超出范围的虚假宣传。这波操作下来，靠着各位主播的名气背书，轻轻松松卖了好多钱，品牌方赚得盆满钵满。
保健品本身就是直播带货里的高佣金品类，也是虚假宣传和品控问题的高发区。优思益靠着假洋牌的包装和不低的佣金，很快就打通了好多明星主播的合作渠道。之前网上其实就有零星的质疑声，说这个牌子可能有问题，但没哪个选品团队把这事当回事。
按规定来说，主播带货本来就该严格审核品牌资质、产品质量还有宣传内容对吧。这回三位的选品团队，明显都没尽到该负的审核责任。说白了就是冲着高佣金，放松了品控的标准，随便看两眼表面央视曝光之后，事儿一下子就发酵了，涉事的主播也陆续出来回应了。李若彤那边及时发了声明，赶紧下架了相关产品，还说给所有买了的消费者办理全额退款。与辉同行也把所有相关产品下架，启动了后续的售后工作。可就算做了这些补救，消费者的怒气还是没消，毕竟大家愿意买单，冲的就是主播攒出来的口碑和信任。
资质就敢上架卖。坑的都是真有养生需求的普通人，好多还是中老年人和年轻女生，冲着对主播的信任花高价买，结果买现在相关话题上了热搜，全是网友的讨论，大部分都是失望和质疑。好多喜欢李若彤的网友说，一直觉得她是自律健康的代言人，这回带问题产品，真的挺让人失望。董宇辉这边争议更大，之前已经出过品控问题了，大家都提醒过要加强选品管理，结果这回又翻车，上千万的销售额背后，就是责任没落实到位。
了个没功效保证的东西。就连一向以选品严苛立人设的章小蕙，也被网友怼得够呛。不少网友说，她一直宣传自己是层层把关、长期试用才推产品，结果连品牌的真实背景都没核实，这个人设的水分也太大了。也有网友看得比较清楚，说这次品牌方为了赚钱造假，主播团队为了销量放松品控，拿自己攒了这么久的口碑给问题产品背书，最后受伤的还是普通消费者。
好多人都呼吁，相关部门得好好查一查这种假洋牌，也得加大对主播的追责力度，提高违规成本，不能让消费者平白无故吃亏。现在市场监管部门已经针对涉事品牌开展调查，优思益的相关产品在各大平台和直播间已经全面下架，涉事主播后续的赔付和处理工作还在推进。最终会怎么罚，主播要不要担责任，还得等后续调查结果。
其实这事儿给整个直播带货圈，尤其是保健品赛道敲了个大大的警钟。直播带货发展到现在，消费者早就不傻了，不会光凭着主播名气就盲目下单。大家给主播的信任，不是让你拿来变现赚快钱的筹码，是沉甸甸的责任。尤其是保健品这种直接关系身体健康的东西，半点儿假都不能有，半点儿敷衍都不行。
这事儿也给咱们普通消费者提了个醒，别盲目迷信大主播的推荐，也别被什么进口大牌的营销噱头给迷惑了。买保健品的时候，一定要先认准国家相关部门的权威认证，理性消费别乱花冤枉钱。毕竟不管什么时候，自己的健康和钱袋子，都得自己攥紧了看好了。
参考资料：
青瞳视角 “假洋牌”优思益翻车，李若彤等明星集体致歉
新浪网 网红产品“澳洲优思益”被曝涉嫌产地造假 多部门展开调查约谈三家平台企业
热门跟贴