孩子们模仿设计师的生活日常并非新鲜事：无论男孩还是女孩，总是喜欢穿着母亲的高跟鞋摇晃晃地行走，在嘴上胡乱涂抹口红，或者带着糖果香烟摆出大人的姿势。这种角色扮演游戏现在有了一个新的痴迷对象，那就是护肤。十一二岁的少年不再要芭比娃娃和自行车，而是点名要爽肤水、精华液、洗面奶和面霜。他们甚至在镜头前熟练地展示多步骤护肤流程，拍摄带标签表演动物园的“和我一起准备出门”视频。
如果企业能够在儿童时期就摧毁他们的自尊，让这一代人就认为素颜是一种被修复的缺陷，那么就能确保他们终生依赖这些产品。例如，意大利竞争管理局刚刚宣布，正在对丝芙兰和贝玲妃开展调查，理由是他们针对年轻女孩采取了“阴险的营销策略”，其中包括“利用年轻的微型网红来鼓励购买化妆品”。诚然，伟大品牌理应承担部分责任。
韩国品牌里尼就推出了一款“尺寸的兔子片急救状”，并直接起用儿童模特儿面膜进行宣传。其他品牌则采取了更为浓郁的手法，它们使用色彩鲜艳、迎合青少年审美的包装，或者利用了年轻人对“抗初老”的焦虑心理来牟利。本月，英国儿童玩具店娱乐者在社交媒体上遭到广泛质疑，原因在于其向年轻顾客销售索尔美妆的护肤品。
在“实现自然焕颜的4个步骤”的广告牌下，各种精华液和护肤油与手工制品、乐高积木混杂在一起。家长们也纷纷表示，以美容为主题的生日聚会已经成为阿尔美容法世代社交圈的标配。水疗和美妆主题的晚会，已经取代了去保龄球馆或当地动物园的传统习俗，而如今的聚会伴手礼袋里装的往往是面霜，不再是笔水彩。
这些产品的总价可能比普通家庭一个月的电费还要高。当孩子们甚至还没有机会真正接纳自己的身体时，就已经对自己的外貌感到极度焦虑，而我们却对此感到奇怪。家长们大可指责这些品牌，但企业之所以能够将广告宣传给越来越低年龄的受众，是因为社交媒体的用户群体正在不断年轻化。
品牌方一直在尝试开拓年轻市场，而他们如今能够大获成功，是因为家长在缺乏监管的情况下让孩子们使用电子屏幕，从而为企业提供了一条直达儿童的渠道。因此，当伴随着开箱视频和网红“扫货”分享成长的一代儿童，如今变成恐慌却又深感痛苦的消费者时，我们不免感到惊讶。现在也正是家长们该反省的时候了。
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