“昨晚抢到了搪胶毛绒挂件，一大早就赶来提货，这次联名又看球又爱LABUBU的我简直不要太爱~”“这个蓝头和申花实在是太适配了！”4月2日泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列线上开售即秒空，4月3日线下门店也迎来抢购热潮，在上海环贸、世茂广场等店一早便有消费者到店提货，以及抢购迷你包等周边。在二手平台上，该系列核心单品溢价超25%。据悉，LABUBU下半年将推4.0系列，6月还将亮相世界杯赛场，泡泡玛特还为其筹备了绘本、电影等内容，持续加码这一超级IP。
阴雨绵绵的周五10点多，上海环贸广场泡泡玛特门店就迎来了早早等候的顾客许女士，40多岁的她脚步匆匆，只为提取昨晚线上蹲守抢到的LABUBU世界杯联名搪胶毛绒挂件。“昨晚10点一到就立马下单，手慢一点就没了，我既看世界杯，又一直喜欢LABUBU，这个联名款真的很难不爱。”
提货后的许女士又在店内反复打量，纠结许久后，最终拿下了开瓶器冰箱贴，放弃了同款系列的玻璃杯，“之前只看了效果图，没有这么心动，到店里之后感觉实物的质感很打动我，摆在冰箱上看球时用，杯子的话已经有太多了。”
和许女士一样被这次联名系列吸引的还有王女士，她家中有一双儿女，大儿子在上小学，小女儿在幼儿园，家里的沙发上早已摆满了各种泡泡玛特潮玩，这次虽没有抢到搪胶毛绒公仔，还是特意到店来看看实物，“两个孩子和我都喜欢LABUBU，昨晚就看了直播没有抢到，今天远远看到了这个大娃就过来看看，潮玩的可爱加上足球的热血，儿子很喜欢。”
联名系列热门款上线即秒空
许女士等人的热情，折射出此次LABUBU世界杯联名的火爆程度。4月2日晚10点该系列正式线上开售，多款核心单品火速售罄，记者看到，泡泡玛特天猫旗舰店搪胶毛绒公仔、挂件等产品开售链接刚上线便显示无货，不少消费者直呼“手速慢一秒就陪跑”，上海线下门店自4月3日10点开启发售以来，同样迎来抢购热潮，“一大早就有人过来，到店顾客几乎都会专程来看看这个系列的周边，目前手机挂绳和迷你包卖得比较好。”泡泡玛特环贸店店员告诉记者。
此次泡泡玛特以超人气IP LABUBU为核心打造的世界杯联名系列，将潮流艺术与足球热血深度融合，推出了多款兼具收藏价值与实用性的单品。其中599元的Catch the Win搪胶毛绒公仔堪称系列C位，LABUBU化身绿茵10号球员，身着可穿脱的世界杯定制球衣，搭配可拆卸大力神杯等细节，萌酷与热血兼具；129元的搪胶毛绒挂件则以大头包造型设计，内置拉链可收纳小物，实用性与联名氛围感拉满，两款单品成为线上抢购的“抢手货”。
此外，这次还推出迷你挂件灯盲盒、长挂绳盲盒、开瓶器冰箱贴、玻璃杯、足球迷你包等产品，也让世界杯赛场氛围融入日常消费场景。
活动的火爆直接带动了二手交易市场的热度，记者在闲鱼、千岛等二手平台上看到，原价599元的搪胶毛绒公仔已出现溢价，卖家转手价格区间在650-750元，较原价溢价超25%，部分卖家还标注“现货秒发”吸引玩家下单。
许女士表示，这是THE MONSTERS首次正式体育跨界合作，且拥有FIFA官方正版授权，兼具IP价值与赛事情怀，是潮玩与体育收藏的双重稀缺品，溢价也在情理之中，“我自己也打算去‘岛’上看看公仔，有合适的就买一个。”
LABUBU明星朋友将在6月亮相世界杯赛场
LABUBU的火爆并非偶然，其背后是泡泡玛特对该IP的持续深耕与布局。
3月25日下午，泡泡玛特召开2025年度业绩发布会。首席运营官司德表示，LABUBU将在下半年推出4.0系列和艺术家联名系列，希望带给消费者更多惊喜。此外，LABUBU明星朋友也会继续“全球出差”，将在6月份亮相世界杯赛场，在年底参与第100届美国梅西百货感恩节大游行等活动。
值得一提的是，LABUBU家族的十周年全球巡展也持续登陆各个国家，为全球粉丝带来更多故事性的内容表达，持续加深与消费者的情感连接。
从中长期规划来看，LABUBU也将有绘本、电影等内容形式，均处在筹备阶段，通过更加丰富多元的内容助力LABUBU走过下一个十年。
在当下的消费市场中，消费者更愿意为兼具情感价值与收藏价值的小物件买单，泡泡玛特精准抓住这一趋势，通过LABUBU与世界杯的跨界合作，将潮玩文化与体育文化结合，既满足了潮玩爱好者的收藏需求，又触达了广大球迷群体，实现了双重破圈。而泡泡玛特对LABUBU的长线布局，也让这一IP的生命力持续提升，未来有望成为兼具国际影响力与多元内容的超级IP。
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