首发 |芳华青年
文|海波
【芳华青年】—— 聚焦时代脉搏，解码青年未来！ 民生观察 | 财经透视 | 数字浪潮。做您数字时代里「懂政策·明趋势·有态度」的成长伙伴！
“丈母娘”们做梦也没想到，在“女婿”直播间买来护眼的优思益保健品，竟然是假的！
从品牌到注册地，再到背后的故事，整个一条龙的假，可是层层包装后，竟然成了网红产品，卖到断货。
说实话，看罢这条新闻我觉得挺唏嘘的，只能说，这些粉丝虽然买到了护眼的假货，但他们确实是有自知之明——眼力见确实不太好，花高价买到假货，这视力实在不咋的。
当然了，说屁话没用，谁都不愿意买到假货，主要还是卖假货的人太缺德。
可是假货生产商自己也实诚，策划公司的人面对镜头直接说，品牌故事哪来的？编的嘛。
原产地标称为澳大利亚，地址是墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。记者抵达后发现，这是一家汽车维修厂。记者探访了这款产品的营销策划公司，相关负责人介绍:"优思益说白了，只是经过我们包装了之后，把它包装成了澳洲的。现在一年卖260万瓶。"品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的.....
新闻一播出，大家都傻了眼。
其实，这些年保健品爆雷的事情层出不穷。
说起保健品，很多人觉得很玄乎，甚至觉得有用，毕竟在各种营销广告的轰炸下，再理性的人，也会迷糊。
毕竟很多保健品，就像某些中药一样，你很难评估它的实际效果。
你说评价一款卫生纸好不好用，擦一下屁股就知道了，柔不柔软不软、擦得擦得干净，扎不扎屁股，一目了然。
但是保健品这玩意就玄乎了，你说你吃了好多AD，每天都在补，但实际上效果如何？
当然了，心理安慰作用肯定还是有的，毕竟信的人觉得有效果，对心情好也是值得的，对吧。
所以，保健品靠的就是洗脑，然后口碑相传。
这种原理，其实也给销售方有了可乘之机，哪怕是搓一个大力丸，只要不会吃死人，对身体没好处，也没坏处，只要口碑做上去了，再搞点高大上的故事，自然有人买单。
而且赚得都是有钱人的钱。
即使是发现了也没事，大不了赔偿一些，毕竟对身体没坏处，大多数人可能也就忍气吞声算了，毕竟，傲气的人总不好意思承认自己智商不高吧？
当然了，买保健品本身就是一种信仰问题，相信品牌方，相信销售方，才会相信产品。
你说同样的一盒蓝莓护眼胶囊，我要是去卖，自然没人信，即使是真的蓝莓，也有人觉得是假的；但要是放在与辉同行的直播间呢？
大把人相信，即使是假的，也有人觉得是真的，因为打架对董宇辉是信任的，卖产品的背后，卖的是人设，卖的是信任。
可一旦信任崩塌，所有的故事就都成了海市蜃楼。
对于这款卖断货的澳洲优思益，央视的记者顺着包装袋上的澳洲地址摸过去，本以为会看到穿着白大褂的科学家在实验室里研究叶黄素，结果推开门一看，好家伙，是个修车的地址。
再查下去，就更荒唐，反正一切都是假的。
于是，圈子里炸锅了。
因为这款产品，很多头部主播、明星都在代言和销售。“中国新闻周刊”报道，章小蕙、李若彤、明道等十余位相关明星，或签约代言，或直播带货，成为该品牌营销传播的关键节点。
事件发酵后，部分明星发布“致歉声明”，承诺“全额退款”。
可董宇辉这边，客服就一句 “已收到反馈，会重点关注”，连个明确的售后方案都没有。
甚至很多人在帮董宇辉说话，说主播也是受害者、品牌造假太隐蔽，主播查不出来。
只能说，丈母娘们还是太爱女婿了，容忍一切瑕疵。
可实际上真的是这样吗？
情感方面，可能说得过去，确实很难察觉，毕竟这么多明星都在卖，而且假地址在澳洲，大家很难真的过去看。
但是对于商业逻辑和广告法来说，根本站不住脚啊！
要知道，在董宇辉的直播间里，信任不是附加值，信任是唯一的资产。大家在他那里买东西，看重的也只是信任他。
毕竟，很多东西在哪里买都能买，为什么要在他那里买贵的呢？
况且，与辉同行卖这款产品的销售额并不低。
数据显示，与辉同行在这款产品的销量 7.5 万到 10 万单，销售额直接干到 1000 万到 2500 万，占了品牌总销量近四成！
如今，其他明星和销售方，都在积极回应，尽快退款，而头部主播董宇辉，犹抱琵琶半遮面，令人难以理解。
当然，也有可能与辉同行正在憋着大招，给这些买假保健品的“丈母娘”们一个大惊喜呢？
只不过，随着这次保健品的风波，这么多年董宇辉小心翼翼积累起来的人设和信任值，又还能剩下几分呢？
而当初那些对董宇辉爱得深切的人，是否会成为流量的反噬？毕竟很多时候，造神和推神的，往往是同一拨人。
而对于保健品的推崇，是否会回归理性呢？人们在下单前，是不是要更多一些思考和调查呢？
不过我觉得吧，等这场风波过去，一切可能依然照旧。
毕竟，有钱人还是需要保健品来安慰自己。
作者：互联网资深运营海波，前百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号：芳华青年。声明：图片源于网络公开素材。文章仅做分享交流，无任何商业目的和行为，如有不妥联系删除。
热门跟贴