4月1日，总台报道揭开“进口保健品”乱象：“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。这不是第一例“假洋牌”被曝光，此前一些大众耳熟能详的知名品牌也被指在宣传上打擦边球。为何“假洋牌”问题由来已久，商家却屡屡得手？“假洋牌” 有哪些包装手段？上游新闻进行了了解。
多个知名品牌被指“假洋牌”
据消费日报3月15日报道，调查发现，近期包括“ALL PAIR银座提拉饮”“BEAUTY RUSH”等品牌，均在不同程度上被市场质疑存在“海外背景包装”、普通食品宣称功效或借国际奖项背书等问题。相关品牌在宣传中构建的“国际化形象”，与其实际运营主体、产品属性及市场情况之间呈现出一定反差。
国外网站显示，ALL PAIR关注数仅为20人。消费日报图
而在稍早前，多个知名品牌商品已被媒体曝出涉嫌“假洋牌”。
2022年，有媒体报道称，名创优品于2013年在广东正式创立。在宣传初期，品牌就打出源于日本的旗号，声称是由日本青年设计师三宅顺也设计的快时尚休闲产品。品牌标识、商品标签等多处都有日系元素。事实上，名创优品在2014年才在日本申请商标，而设计师三宅顺也亦被网友质疑其身份真实性。
2022年，由明星王一博代言的可穿戴按摩仪品牌SKG被媒体曝光系“假洋牌”。根据报道，SKG原是顺德一小家电企业，为了打开海外市场，其将自己包装为德国SKG集团，但随着其海外市场遭遇重挫，SKG又将重心转向国内。天眼查信息显示，SKG运营主体名为未来穿戴健康科技股份有限公司，实为地道本土企业。
元气森林苏打气泡水。网络图
此外，在包装上同样热衷日系风格的还有2016成立的国产饮品元气森林，此前不仅在品牌名中用日本字“気”取代汉字“气”，而且还在瓶身用红底白字标注：“日本国株式会社元气森林监制”。
在更早前，人民网曾发文介绍了50个“假洋牌”，其称包括大众熟知的JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麦厂商BESTSELLER的品牌，实际由几个天津人控制，在欧洲根本没得卖。
“假洋牌”大体可分为四种类别
这些“假洋牌”到底是怎么来的，他们如何完成的身份转换？
四川大学符号学—传媒学研究所汤文莉在论文《“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思》中介绍，“假洋牌”可粗略分为四种类别：
第一种是国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发等都在国内进行，包装成国外品牌。
第二种是在境外成立一个“空壳”公司，产品的研发等同样在国内进行。
第三种是在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，产品在国内生产。
第四种是在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进。
“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。央视新闻截图
有媒体刊文指出，这本质上是一种商业欺诈，利用消费者“进口等于高品质”的刻板印象进行精准收割，而其带来的劣影响不容小觑。一方面，“假洋牌”涉嫌虚假宣传，存在误导，侵犯了消费者的知情权与选择权。此外，“假洋牌”并不会因税费、跨境运输等承担更高成本，却因为带着“洋名”而抬高定价，直接损害了消费者的经济利益。
另一方面，“假洋牌”凭借虚假光环，挤占了正规本土品牌的生存空间与市场份额，会削弱本土品牌创新和提升品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态和可持续发展能力。
“假洋牌”大行其道怎么治？
为何“假洋牌”问题由来已久，商家却屡屡得手？
有评论认为，“假洋牌”之所以屡禁不止，根本原因在于洋品牌在国内市场仍有“溢价效应”。同样的产品，贴上“进口”标签，就可以价格翻倍、销量更好。这种畸形的市场偏好，催生了大量“镀金”行为：企业不把精力花在提升品质上，而是花在给自己“穿洋马甲”上。
那么该如何进行治理？对此，评论称，市场监管部门应建立常态化抽检机制，对宣称“进口”的品牌进行源头追溯，对查实的虚假宣传依法严惩。平台也要负起“真”责任，电商平台掌握着商家的全部数据，有能力也有义务对“假洋牌”进行筛查，应建立商家信息核验机制，并对虚假宣传实行“一票否决”。
另有评论认为，要彻底整治“假洋牌”乱象，只盯个案恐怕不行，还得多管齐下、系统施治，打造从源头到终端的全链条防范与治理体系。监管部门要以“澳洲优思益”事件为契机，对类似“假洋牌”产业进行彻查严查，深挖其背后的灰色产业链条，对依法查实的元凶、帮凶都要严惩，形成强有力的震慑效应。同时，电商平台要切实履行主体责任，建立更为严格的入驻审核机制，并运用技术手段对商品信息进行交叉核验，而不是仅仅依赖商家自行填报。
此外，消费者更需要对“洋品牌”祛魅。事实上，中国制造业的供应能力早已全球领先，很多外国产品本身就是中国代工。与其为“洋马甲”买单，不如为国货品质投票。消费者的理性选择，才是对“假洋牌”最根本的打击。
上游新闻综合自 经济日报、中国经济网、消费日报、湖南日报、华声在线、正义网等
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