齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科
清明前夕，一场别开生面的“祭扫”活动正在上演：曹操墓前堆满了治头痛的布洛芬，李白墓旁摆着天南海北的美酒，河南洛阳的邙山陵墓群更是成为年轻人的热门打卡地。这股“追古流”热潮，与“窝囊漂流”、“花江峡谷大桥花式体验”等现象一同入选《2026中国文旅新玩法报告》年度百大榜单。
这并非一场简单的文化狂欢，其背后折射出的是中国文旅消费正经历一场深刻变革：从传统的目的地观光，转向以情绪体验为核心的新消费模式，情绪价值正成为撬动文旅产业增长的新支点。
年轻人的“追古”行为，本质上是寻求跨越时空的情绪共鸣与精神寻根。历史人物不再是教科书上冰冷的符号，而是被“请”出课本，成为可以共情、可以对话的“精神知己”。在信息爆炸、竞争加剧的当下，年轻人普遍面临现实压力与精神焦虑，他们渴望寻找一种笃定的情感寄托。古人历经千年而不“塌房”的人格魅力与精神力量，如诸葛亮的坚守、李白的豪迈、苏轼的旷达，恰好为他们提供了疏解焦虑、实现自我和解的出口。这既是Z世代以平视视角与历史对话的体现，也是文化自信在年轻群体中生根发芽的生动写照。
情绪消费浪潮，正从三大维度重塑文旅行业。产品逻辑上，人文遗产从静态观赏转向互动共情，冷门古迹因情绪价值变身热门打卡地；自然景观告别走马观花，溶洞探险、高桥沉浸式体验等深度玩法兴起。消费需求上，游客不再追逐景点打卡，转而追求高性价比、强社交、可闭环的体验组合，小众目的地借此破圈活化。供给层面，行业摆脱资源依赖，转向玩法创新驱动，访古专线、专业地陪等新业态涌现，为文旅注入新动能。
当然，热潮之下也需理性反思。在文化层面，要警惕历史人物“饭圈化”、过度玩梗甚至编造史料的行为，创意表达不能丢失对历史的敬畏之心。在产业层面，文保、文旅、平台需协同发力，规范市场秩序，普及正确历史知识，优化服务配套，既要接住年轻人的热情，更要守护好文化的底色。
情绪需求是永恒的赛道，新玩法的迭代也将是常态。文旅产业唯有读懂年轻人的“情绪密码”，以体验赋能，以文化铸魂，才能在每一次创新中实现长效发展。当旅行不再只是为了看风景，而是为了安放情绪、传承精神，文旅才算真正走进了人心，也才能在创新与敬畏中，激活传统文化的当代生命力。
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