全球电商第13周洞察(3.30-4.3)|亚马逊|京东|全球电商|卖家|物流|电商行业|知名企业|零售

全球电商2026年第13周洞察

TikTok Shop墨西哥站上线“美通墨”跨境模式

1688Japan启动小额采购代行，京东联合百家品牌推“百亿双补”

2026年3月30日 - 4月3日

本周核心洞察

TikTok Shop墨西哥站上线“美通墨”跨境模式，完善物流布局加速电商增长

TikTok Shop墨西哥站将在4月推出“美通墨”跨境自运营模式，支持中国或美国主体商家从美国发货至墨西哥，进一步丰富物流路径，提升备货灵活性与新商家冷启动效率。此前平台已陆续上线本土自运营和中国直发模式，目前已形成5种自运营组合。平台用户活跃度较高（日均使用1.5小时、月活21天），内容电商表现突出，其中短视频带货占比最高（58%）。去年Hot Sale大促期间，平台销售额和流量表现强劲，显示出较大的市场潜力。同时，平台正重点吸引快消、耐消及服饰等高性价比商品入驻。“美通墨”模式的推出，标志着TikTok Shop在墨西哥加速完善跨境生态，进一步强化内容电商与供应链协同能力。

阿里巴巴

中国电商巨头

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1688Japan正式启动小额采购代行模式，整合淘太郎品牌并由HHO与Goldbach联合运营

4月2日，阿里巴巴旗下B2B平台1688的日本官方总代理服务“1688Japan”正式启动，由阿里投资企业HHO株式会社与日本Goldbach株式会社联合运营，主打小额采购代行模式，提供选品、代付、集货检品及对日专线物流等一站式跨境采购服务，适配日本中小企业与网店主小单试销、直连中国供应链的需求。

整合与定位：该服务已完成与Goldbach旗下“Taotaro（淘太郎）”品牌整合，并依托数据与AI技术推动日本企业供应链智能化，降低采购成本、提升效率。

京东

中国自营电商平台

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京东联合超百家品牌启动家电家居“百亿双补”计划

京东携手海尔、美的等超100个品牌推出家电家居“百亿双补”计划，未来一年内联合投入100亿元专项补贴，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、马桶、床垫等超200个细分品类；消费者在国补基础上可再享最高10%换新补贴。

升级服务：京东依托规模化大单采购助力品牌降本增效，并设立专属活动场域、精准流量扶持与全渠道资源倾斜；同步成立“超级换新联盟”，在标准制定、服务能力、补贴让利、品类合作四方面升级；提供全国范围“送、装、拆、收”一体化服务及旧机“三免四不限”保障。

抖音电商

短视频电商

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抖音即时零售“次日达”店铺停运，全面升级为“明日达”并融入抖店主站体系

自4月1日起，抖音即时零售“次日达”独立店铺系统正式停止运营，所有相关商家整体迁移至抖音主站电商体系，通过开通“明日达”服务延续同城履约能力。升级后，后台、规则与入口统一整合进“抖店”，商家可在同一后台同时经营全国电商与明日达业务，并复用直播/短视频内容为多种履约方式商品引流。

升级权益：平台依据历史物流数据自动识别并打标“明日达”商品，在搜索、直播等场景优先透出，打标商品可获更高曝光及最高4倍流量奖励；新店保证金低至500元，佣金与电商大盘一致；商家被建议优先处理同省及邻省订单、当日发货，并启用平台推荐路线以保障稳定履约与标签透出。

名创优品

生活好物零售

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名创优品2025年营收214.4亿元，同比增长26.2%，TOP TOY营收达19.2亿元同比增94.8%

名创优品集团2025年总营收214.4亿元，同比增长26.2%；其中名创优品品牌营收195.2亿元，增长22.0%；毛利润96.5亿元，增长26.3%，毛利率45.0%；经调整净利润29.0亿元，增长6.5%，净利率13.5%。全球门店达8485家。

IP与子品牌：公司派发股息及回购合计19.1亿元，占经调整净利润66%。IP战略成效显著，YOYO IP产品上市半年销售额破亿元；TOP TOY品牌全年营收19.2亿元，增长94.8%，门店334家，自有IP“Nommi糯米儿”销售额超2亿元，并推出多个新IP及6家IP主题店。

永辉超市

连锁超市

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永辉超市2025年亏损25.5亿元，门店调改致资产报废等损失达8.8亿元

永辉超市2025年营业收入为535.08亿元，同比下降20.82%；归属于上市公司股东的净利润亏损25.50亿元，较上年增亏74.01%；总资产304.82亿元，较期初减少28.70%；所有者权益18.59亿元，减少58.13%。

亏损原因：亏损主因系战略转向“质量增长”，推进大规模门店调改，产生资产报废、停业装修收入损失、一次性开办费等合计约8.8亿元；闭店相关损失包括资产报废、人员优化补偿及租赁违约赔偿；另确认交易性金融资产公允价值变动损失4.48亿元，计提长期资产减值3.08亿元。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop墨西哥站4月上线“美通墨”跨境自运营，支持中美双主体发货

TikTok Shop墨西哥站将于4月正式开放“美通墨”跨境自运营模式，允许中国或美国主体的商家从美国发货至墨西哥，补充小包直发外的物流路径，提升备货灵活性与冷启效率。此前该站已于2025年2月上线本土自运营，8月开通中国直发跨境模式；目前共形成5种自运营模式组合。

市场数据：平台用户日均使用时长1.5小时，月活天数21天，#Fashion、#Beauty等话题曝光超百亿；去年Hot Sale大促期间全域销售额达420亿比索，访问量3.26亿，售出商品超3900万件。GMV结构中达人短视频占58%，商品卡占39%，直播仅占3%。重点招募快消、耐消及服饰等优质平价品类。

TikTok Shop美区跨境POP上线商家邮件托管计划，支持全自动高转化邮件营销

TikTok Shop美区跨境POP于3月25日正式推出商家邮件托管计划（Exclusive Email Campaign），面向拥有CRM权限的品牌商家，允许平台以商家名义向已购用户及店铺粉丝自动发送营销邮件，覆盖新品上新、秒杀直降、包邮福利、领券催用及大促活动等核心场景；商家仅需一次性授权即可启用，无需手动操作。

功能展望：预计4月中旬将开放邮件模板自主编辑功能及数据看板，便于商家追踪效果；该计划旨在强化商家与消费者联系，提升品牌曝光与销量转化，依托Email在欧美市场作为高信任度促销渠道的优势。

TikTok Shop英欧日电商规模达约7700亿美元，月活用户破2亿，商家超30万

据TikTok Shop在英欧日跨境POP年度大会上披露，英国、欧盟四国（法德意西）及日本零售市场规模总计达4.68万亿美元，其中电商规模约为7700亿美元；平台在欧洲与日本的月度活跃用户已突破2亿，体量与美区基本相当。跨境POP商家年增长达7倍，现有约30万商家、近200万达人及1500家服务商入驻，构建起涵盖供给、内容与服务的多层次生态。

扶持政策：日本市场直播电商发展迅猛，呈现类似东南亚新兴市场的高成长性。平台正强化品牌建设、本地发货支持、“一店卖全欧”多市场经营能力，并推出佣金减免、商品补贴、达人撮合、广告金奖励等全方位商家扶持政策。

TikTok Shop美国运动户外品类GMV达12.32亿美元，年增1900%

官方数据显示，截至2026年2月，TikTok Shop运动户外品类全球GMV超32亿美元，其中美国站表现最为突出，GMV达12.32亿美元，占欧美市场总GMV（15.11亿美元）的81.52%，年增长率高达1900%；英国站与美国站合计贡献超97%的欧美市场GMV。

️ 细分市场：在美国市场，运动服饰和健身设备为两大核心子类目，合计占据该品类62.75%以上份额。东南亚市场总GMV超17亿美元，泰国站以超4.7亿美元领先，2025年12月露营设备需求激增，跃升为该地区二级类目TOP1。

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊对FBA卖家征收3.5%燃油附加费，4月17日生效

亚马逊将于4月17日起，对使用其仓储及配送服务（FBA）的美国及加拿大第三方卖家征收3.5%燃油附加费；使用Prime专送及多渠道配送服务的卖家则自5月2日起适用。该费用基于配送费计算，非商品售价，平均每件商品增加约17美分，金额随商品尺寸浮动。

⛽ 行业对比：亚马逊称此前一直自行承担上涨的燃油与物流成本，此次为临时性措施，费率“显著低于”联邦快递、UPS等同行。USPS同期宣布征收8%燃油附加费，4月26日生效并持续至2027年1月17日。亚马逊未说明该附加费终止时间。

亚马逊前台星级与后台评分规则更新：新增好评不再直接影响星级

亚马逊近期调整评分机制，前台显示的星级与后台实际评分采用两套独立计算逻辑，新增好评不再直接提升前台星级。新规则依据“类目+站点”设定差异化星级展示阈值，例如美妆个护类目达4.15分即显示四星半，而3C数码类目需达4.25分。

⭐ 运营影响：前台星级仅为视觉化呈现，商品权重与搜索排名仍由后台加权评分决定。卖家可通过后台“报告”-“自定义分析”-“亚马逊精选”中的“整体业务绩效”面板查看ASIN精准后台评分。该变化放大差评负面影响，对好评质量与数量提出更高要求。

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee加码越南中小企业扶持，2026年第二季度上线“越南商品馆”

Shopee正通过多项本地化项目加大对越南中小企业的扶持力度，包括与胡志明市工贸部门合作推进“我爱越南商品”项目、与河内相关部门共建“数字展位”并计划于2026年推出“河内产品展位”，以及联合越南跨境电商协会开展“支持越南企业”项目。平台还引入Shopee Enablers合作伙伴，提供店铺运营、营销推广、物流管理及直播带货等实操支持。

出海项目：同时依托“Shopee EZ Exports–Vietnam Everywhere”项目助力企业出海东南亚，并明确将于2026年第二季度在Shopee国际站上线“越南商品馆”，集中展示越南商品，覆盖马来西亚、菲律宾、泰国等市场。

Shopee马来西亚站更新预售商品管理规范，4月6日生效

Shopee宣布将对马来西亚站跨境直邮卖家、官方海外仓卖家及本地化履约卖家的预售商品比例与数量要求进行更新，并明确相关限制规范，新政策将于北京时间2026年4月6日正式生效；对于未遵循新规范的卖家，平台将自4月13日起实施商品上架限制。

履约强化：此举旨在进一步优化买家购物体验并提升整体物流时效；新规覆盖多类卖家主体，强调预售比例管控与执行刚性，是Shopee持续强化本地履约能力与消费者信任体系的重要举措。

Lazada

东南亚电商平台

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Lazada印尼斋月大促销售额增长3.5倍，时尚类暴涨5倍、汽车品类增2.5倍

在“3.3斋月大促”和“THR促销”带动下，LazMall印尼站整体销售额较平日增长3.5倍，订单量与客单价同步提升。购物高峰集中于斋月第二周，即印尼消费者领取开斋节奖金（THR）期间。

品类爆发：时尚类表现最强，销售额增长5倍，由男装、女装、童装及运动服饰共同驱动；家居生活用品类增长4.5倍；电子产品类增长4倍，智能手机、平板电脑及电视需求旺盛；汽车类产品（含燃油车与电动车）销售额增长2.5倍，得益于知名汽车品牌官方经销商入驻，强化正品保障与线上购车体验。平台策略聚焦精准促销与品牌合作，有效提升转化率与用户信任度。

美客多

拉美电商平台

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美客多关闭自有加密货币Mercado Coin，转向稳定币MeliDolar战略升级

拉美电商平台美客多宣布关闭其于2022年8月在巴西首发、后拓展至多国市场的自有加密货币Mercado Coin，用户将无法再购买、出售或通过消费获得该代币返现。该ERC-20代币曾作为Mercado Pago生态内消费激励工具，支持购物抵扣与提现，但因用户接受度低、价格波动大、未形成规模化应用而终止。持有者可选择出售、消费抵扣或由系统自动兑换为本地法币。

战略转型：与此同时，美客多并未退出加密领域，仍通过Mercado Pago提供稳定币转账及代币交易服务，并持有超3800万美元比特币；2024年8月推出的美元挂钩稳定币MeliDolar（MUSD）已融入Meli Plus会员体系，支持消费返现、免费提现及本币贬值对冲，尤其服务于巴西与墨西哥市场。此举标志着其从“波动性积分式代币”向“实用型稳定币支付工具”的战略转型。

Ozon

俄罗斯电商平台

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俄罗斯T‑Bank App内嵌Ozon购物专区，实现下单支付一体化

俄罗斯T‑Bank（原Tinkoff）与本土电商巨头Ozon达成战略合作，用户可在T‑Bank手机应用“购物”专区直接浏览、下单并支付Ozon平台商品，订单履约由Ozon负责，支持自提点与快递配送。

银行+电商：该合作系俄罗斯市场首个银行服务与电商物流深度整合案例，提供24小时订单支付支持及额外高返现权益；此前VTB银行亦与Yandex Market推出类似合作，显示俄金融机构正加速拓展场景化电商服务能力。

OTTO

德国电商平台

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OTTO 2025/26财年GMV达75亿欧元，同比增长6%

德国电商平台OTTO发布2025/26财年财报，GMV（成交总额）达75亿欧元，同比增长6%；按IFRS口径计算的营收为47亿欧元，同比增长7%；零售媒体业务OTTO Advertising广告相关GMV同比激增49%；活跃用户数达1260万，同比增长4%。平台拥有约6100个合作伙伴，整体增速高于德国电商行业平均水平约3个百分点。

未来规划：OTTO持续推进AI购物助手（覆盖1900万商品）、次日达物流升级（当前三分之一大件可次日达，目标提升至50%且不加价）、品类拓展（新增图书，开放荷兰卖家入驻，并计划2027年覆盖丹麦）及国际化扩张。未来目标是2028年前实现100亿欧元收入，同时计划至2027/28财年将年度成本基数削减至5亿欧元，并减少约460个全职岗位。

OnBuy

英国电商平台

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英国电商平台OnBuy扩张至21国，加速欧洲市场布局

英国电商平台OnBuy近日完成新一轮扩张，业务覆盖国家从12个欧洲国家扩展至21个，新增波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士等市场；此前已于去年秋季进入比利时、德国、芬兰、法国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克和西班牙。

增长数据：该平台自2016年成立以来年均增速达三位数，采用无自营业务的纯第三方市场模式，收入来自透明佣金，季度营收增长152%，月均访问量增长300%。新市场测试阶段实现374%季度增长，可触达超3500万欧洲消费者，支持自动化跨境税务处理与返现机制。

Coupang

韩国电商平台

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Coupang在台湾启用第四座AI物流中心，“火箭次日达”覆盖全台约70%区域

Coupang在中国台湾地区桃园启用第四座物流中心，全面应用AI算法与机器人技术优化仓储分拣与配送路径，推动“火箭次日达”服务覆盖范围扩大至全台约70%区域，尤其延伸至中南部等此前覆盖薄弱地带。

台湾市场：截至2024年底，平台在台注册中小商户超30万家，整体交易额同比增长逾20%；同时，超1万家韩国中小企业通过该平台实现对华出口，Coupang全程包办清关、跨境物流及本地履约，显著降低出海门槛。