（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

随着春茶上市，很多来湖北恩施旅游的客人都会采购茶叶作为礼品，将这份承载着恩施地方特色与温暖情谊的绿色产品带往各地。一方水土孕育一方滋味。多年来，恩施依托丰饶的自然资源和深厚的历史底蕴，深挖“土”的资源，彰显“特”的优势，拓展“产”的链条，打造出恩施硒茶、巴东红茶、鹤峰白茶、来凤藤茶等一大批全国名特优新茶产品、地理标志生态茶产品。当前，茶叶消费热潮涌动，越来越多的消费者开始追求有品质的绿色特产茶叶，而富有地方特色的生态品牌茶叶悄然成为“香饽饽”。

让更多绿色特产茶叶成为市场“香饽饽”，既能满足消费者对美味与健康的双重需求，又能为乡村振兴注入新活力。为此，当地政府要加大支持力度，引导茶叶生产加工企业加强全过程管控，从品种选育、种植管理，到质量控制、产地溯源，再到包装设计、精深加工，坚持把绿色化、标准化、智能化贯穿始终，把好品质评价关、质量分级关、生态安全关。在此基础上，再放大“名特优新”“地理标志产品”等效应，加快打造地域公用品牌，不断提升产品辨识度与附加值，形成可持续的品牌生态系统。

当然，一些地方特产走红背后，还隐含着深沉的情感需求。产品要获得更多人尤其是年轻一代的青睐，打好文化牌很重要。对地方而言，既要将地域文化符号、非遗工艺融入茶叶品牌设计中，也要把“沉浸式”体验、场景化消费这篇文章往深里做，通过“文化+场景”的完美结合，让“土字号”变身“金招牌”。

不仅要有好产品，还要会吆喝。一方面，要全领域布点。推动绿色特产茶叶进车站、进高速公路服务区、进商超、进景区，探索“交通+农文旅商”的发展新模式。比如，探索“票根经济”模式，将交通、景区、电影、赛事等各类票根作为当地优惠凭证，拉动绿色特产茶叶消费。另一方面，要全方位营销。在办好线下地方绿色特产茶叶营销活动的基础上，充分利用短视频、直播带货、社交媒体等平台，用年轻化、场景化的方式讲好当地特产茶叶故事，借力“云端舞台”让茶香飘得更远。