家电涨价30%？风越吹越大，过头了！|家电业|格力|海尔

近日，关于家电涨价的话题成为热点，而且这股风越刮越大。甚至还有“家电要涨价30%”的传言。舆论场上这股涨价潮正好迎合了家电厂商鼓动消费者所需，火仗风势，有的品牌趁火打劫，然而所有的谎言不久就会被现实所击破，最终留给市场的还是一地鸡毛。

这次家电涨价风缘起中东局势动荡，原油大幅涨价带动家电多种原材料涨价所致。开始家电各大品牌涨价宣传都比较保守，大都在5%左右，最多也没有超过10%，然而近日网上各种宣传铺天盖地，甚至还有家电要涨价30%的宣传，这样过度夸张的手法着实让人惊讶。要知道现在的家电业平均毛利率也不过20%左右，涨价30%这注定是不可完成的谎言。

在这轮涨价潮中，美的、海尔、格力、TCL等头部品牌还是比较谨慎，一则这些品牌抗风险能力远比其他中小品牌强，二则在当下家电市场整体上都是供大于求的，整体涨价尚可共进退，如果头部个别品牌涨价，而其他品牌不涨价，甚至还有可能降价，这对于先亮出涨价底牌的品牌来说是灭顶之灾。

据家电人了解，美的、海尔、TCL等头部品牌都在酝酿涨价，但真正落到实处涨多少还在观望中。一直喜欢反其道而行的格力近日又开始放风，格力电器CMO朱磊明确表态：格力保护消费者利益，不涨价、不减配、不套路，格力家用空调坚决不涨价。格力的不涨价表态，再次将各大空调头部品牌摆到了高台上，涨还是不涨举棋不定。

现实情况是空调业多年来的定价呈现阶梯式布局，格力、美的、海尔同类型空调价格阶梯式下降，相差几百元。格力要比美的和海尔高出300-500元，美的和海尔近几年价差在逐步缩小。数据显示，2025年前三季度，格力电器净利率15.73%，美的集团净利率10.64%，海尔智家净利率7.62%。从这里可以看出，格力空调的利润空间要远比美的和海尔高，这也就解释了多年来格力电器营收虽然没有美的和海尔高，但利润率要远高于后者。

如果铜、原油等价格一直维持高位，格力电器不涨价将面临年度利润大幅下滑的困境；同样美的、海尔如果涨价，也许一部分市场会被格力重新夺回，存在失去市场的风险。现在价格成了各大品牌博弈的利器，但谁也不敢贸然出击，都在静观市场变化。涨价对于商家来说，反而是利大于弊，刚需消费者买与不买价格不是决定条件，之前低价备的货现在还能多赚点差价。

最后，家电人提醒那些趁火打劫乱涨价的品牌，头部品牌都在暗战中，涨价30%这注定你将走向一条不归路。原材料涨价家电适当涨价本无可厚非，但如果乱涨价、浑水摸鱼那将会被市场所抛弃。

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