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MAC市场部：没招了！
最近MAC魅可，在上海巨鹿路有一则户外广告引发了讨论：
具体内容是——无瑕粉底液的海报上，韩国明星金钟仁手举一款“巨型粉底液”。
来源：@前路漫漫亦成灿
人是平面的，粉底液则是一个视觉震撼拉满的“巨型实物”。
文案写着：“超超超持久”。
但是打开评论区，味突然就不对了——
怎么句句都是“虎狼之词”？
还有一些完全不敢放出来。。。
咱就是说，这里是评论区，不是无人区。
这个广告效果无论是MAC、还是代言人看了估计都要说：
天塌了！
个个都是活爹！
不过要真的算起来，这一切的原因还是来自于品牌的一个不太好的“污名化梗”。
据说是之前“被人用来形容小”，之后品牌就一直没从这个阴影里走出来。
确实是实惨，属于无妄之灾了。
然而不知道官方是不是也下场玩梗，或者是努力尝试脱离“污名化”，
国内的营销似乎一直对“大”萌生出深深的执念——
比如，
·名字以“大”字开头
后半部分很好理解，基本上都是强调色号、气场。
但加上“大”字就变成了——
“大冤棕”、“大疯紫”、“大表姐”、“大泰迪”、“大魔王”、“大反派”……一个比一个抽象。
对此，网友辣评：“是不是此地无银三百两？”
·请王嘉尔代言“更大更持久”
不知道市场部是不是想用魔法打败魔法。
不仅请到了王嘉尔代言，还打出文案“更大更持久”，推出全新“大子弹头”。
品牌本意可能是强调量大和品质。
但作为已经有“污名化”阴影的口红品牌，有很多网友也觉得有点低俗和擦边。
一度引发了很多争议。
除此之外，还有——
·尺寸更新，变大一号
总之，品牌只要有关于“大小”的话题，就会被有意无意联想到之前的梗上。
就像这次的巨鹿路户外海报一样：
而精选君觉得，这则海报其实看着也没啥问题。
一方面，吻合近几年非常火的“巨型视觉宣传的创意思路”。
近几年的“巨物营销”越来越吸引眼球。
比如，前有黄浦江边LV放的大包，
奥乐齐在地铁站的蔬菜，
后有公交站的巨型脉动，
宜家的锅碗瓢盆……
都是通过巨大的视觉冲击博得路人的眼球，成为自发分享和打卡互动的话题。
而上海巨鹿路这个广告牌，也一直是品牌安置“巨型视觉宣传”的香饽饽。
在这则粉底液之外，还有“阿迪达斯的贝壳头”，
来源：@商业咔
“阿斯顿马丁的赛车”，
来源：@尼尔森nelson
“滴滴的代驾”，
来源：@Salome0805
库里中国行，“安德玛的篮筐”……
来源：@Nerdy Alan
流水的“巨物营销”，铁打的广告牌。这里已经成了品牌和大众公认的【上海热门网红打卡点】。
至于这次，MAC常规海报其实也是正常大小：
品牌将其搞成“巨物营销”设置，很明显也是想整出点“视觉话题和打卡的动静”。
没想到事情会往歪了发展。。。
另一方面，MAC粉底液选择金钟仁也很合理。
品牌借助热门明星号召力和影响力，实现宣传和销量的双赢。
同时，金钟仁在舞台上高强度唱跳对妆容要求高，可以为“粉底液产品的持久性”背书。
毕竟一个化妆品品牌又不是杜蕾斯。
拿这种东西玩梗擦边，很可能会像“之前的喜茶和杜蕾斯联动”一样激发负面，等同于“自杀”。
精选君觉得针对这种“烫手的污名”，品牌与其过度反馈，不如直接无视，冷处理。
这次对于其他的种种猜测，只能说是——
编辑｜王欣
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